|
Vyučující
|
|
|
|
Obsah předmětu
|
- brand, image a identita značky, role značek v dnešním světě, typy značek, archetypy; - naming - metody pojmenování značek; - brand positioning, tvorba claimů; - strategie budování značek; - značka jako příběh; - brand management; - rebranding.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
- Účast na výuce
- 10 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 80 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Výsledky učení |
|---|
| znalost prvků identity značky |
| znalost prvků identity značky |
| znalost archetypů značek |
| znalost archetypů značek |
| znalost principů pojmenování značek |
| znalost principů pojmenování značek |
| znalost principů řízení značky |
| znalost principů řízení značky |
| znalost principů rebrandingu |
| znalost principů rebrandingu |
| Odborné dovednosti |
|---|
| tvorba značky |
| tvorba značky |
| tvorba příběhů značky |
| tvorba příběhů značky |
| tvorba positioningu značky |
| tvorba positioningu značky |
| tvorba claimů |
| tvorba claimů |
| tvorba strategie značky |
| tvorba strategie značky |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Přednášení |
| Přednášení |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Cvičení na počítači |
| Cvičení na počítači |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Analýza výkonů studenta |
| Analýza výkonů studenta |
|
Doporučená literatura
|
-
Johnson, Michael. Branding: in five and a half steps. London: Thames & Hudson, 2016. ISBN 9780500518960.
-
Keller, Kevin L. Strategic brand management: building, measuring, and managing brand. Harlow: Pearson, 2013. ISBN 978-0-273-77941-4.
-
Nagyová, Ludmila; Babčanová Dagmar; Košičiarová, Ingrid. Značka: nositeľ imidžu výrobcu. Nitra: Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre, 2016. ISBN 9788055215563.
-
Purkiss, John; Royston-Lee. Vytvořte si vlastní značku: proměňte své jedinečné nadání v úspěšný obchodní produkt. Praha: Synergie, 2014. ISBN 9788073702953.
|