|
Vyučující
|
-
Vorlová Růžena, Ing. PhD.
|
|
Obsah předmětu
|
média, druhy médií (televize, rozhlas, tisk, outdoor, internet, nová média, ostatní), jejich charakteristika, zásah, účinnost; - přehled mediálních pojmů a ukazatelů (obecných i specifických pro jednotlivá média); - media mix, mediální strategie, plánování médií; - tvorba mediálního plánu - postup, jednotlivé části plánu; - cíle mediálního plánu (v kontextu s cíli marketingovými, komunikačními), cílové skupiny, kreativita; - implementační plán; - přehled mediálních ukazatelů, jejich význam a jejich vztahy; - rozpočet, načasování a intenzita kampaní; - organizace nákupu médií (individuální vs. mediální agentury); - kontrola a vyhodnocení mediálního plánu, měření efektivity plánu i jednotlivých mediálních kanálů; - legislativa: Zákon o regulaci reklamy, Autorský zákon, Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání, Zákon o ČT, Zákon o Českém rozhlase, Tiskový zákon.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Přednášení, Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Nácvik pohybových a pracovních dovedností, Aktivizující (simulace, hry, dramatizace)
- Účast na výuce
- 10 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 32 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 48 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Výsledky učení |
|---|
| zná základní mediální terminologii - dokáže jednotlivé pojmy definovat |
| zná základní mediální terminologii - dokáže jednotlivé pojmy definovat |
| zná základní mediální ukazatele u jednotlivých médií |
| zná základní mediální ukazatele u jednotlivých médií |
| orientuje je v základních cenách reklamy v jednotlivých médií |
| orientuje je v základních cenách reklamy v jednotlivých médií |
| správně chápe efektivitu jednotlivých médií a umí formulovat návrhy, jak ji vyhodnotit |
| správně chápe efektivitu jednotlivých médií a umí formulovat návrhy, jak ji vyhodnotit |
| zná základní právní mantinely reklamy v ČR |
| zná základní právní mantinely reklamy v ČR |
| Odborné dovednosti |
|---|
| umí sestavit základní mediální plán pro menší projekt |
| umí sestavit základní mediální plán pro menší projekt |
| umí správně vymezit cíle a cílové skupiny kampaně (persony) |
| umí správně vymezit cíle a cílové skupiny kampaně (persony) |
| umí stanovit logický a realizovatelný časový plán, ekonomicky přijatelný a odpovídající rozpočet |
| umí stanovit logický a realizovatelný časový plán, ekonomicky přijatelný a odpovídající rozpočet |
| dokáže formulovat vazby a propojení s dalšími částmi komunikačního mixu |
| dokáže formulovat vazby a propojení s dalšími částmi komunikačního mixu |
| umí formulovat základní kreativní osnovy kampaně, sestavit mediální plán a plán realizace (implementační plán) včetně návrhů na měření efektivity jednotlivých médií |
| umí formulovat základní kreativní osnovy kampaně, sestavit mediální plán a plán realizace (implementační plán) včetně návrhů na měření efektivity jednotlivých médií |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Monologická (výklad, přednáška, instruktáž) |
| Přednášení |
| Přednášení |
| Aktivizující (simulace, hry, dramatizace) |
| Aktivizující (simulace, hry, dramatizace) |
| Nácvik pohybových a pracovních dovedností |
| Nácvik pohybových a pracovních dovedností |
| Monologická (výklad, přednáška, instruktáž) |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Hodnotící metody |
|---|
| Esej |
| Esej |
| Analýza výkonů studenta |
| Analýza výkonů studenta |
|
Doporučená literatura
|
-
Marketingové noviny.cz [online]. Copyright ? Helena Kopecká 2001. Dostupné z: http://www.marketingovenoviny.cz/.
-
MediaGuru [online]. Copyright ? 2019. Dostupné z: https://www.mediaguru.cz/ Informace ke kombinované nebo distanční.
-
Zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy (v aktuálním znění).
-
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha. ISBN 978-80-247-4354-7.
-
MAGIDOVÁ, Markéta, Tomáš JIRSA, Lukáš LIKAVČAN, Tomáš DVOŘÁK, Marek VANŽURA a Tomáš CHUDÝ. Epistemologie (nových) médií. Praha, 2018. ISBN 978-807-3314-941.
-
ŠIMÍČEK, Vojtěch. Regulace médií. Brno, 2018. ISBN 978-802-1090-804.
-
Westwood, John. How to write a marketing plan. London: Kogan Page., 2013. ISBN 780749467135.
|