|
Vyučující
|
|
|
|
Obsah předmětu
|
- úloha textaře, fungování v rámci reklamních agentur, briefování, zadání fiktivní kampaně; - copywriting vybraných komunikátů (leták, prospekt, katalog, inzerát, TV, rádio atd.); - copywriting vybraných komunikátů (direkt mail, e-mailing, web, outdoor, veletrhy atd.); - kreativní nástroje dle metodiky MindScape. Prezentace a rozbor zadaných prac
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Praktické procvičování
- Účast na výuce
- 10 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 80 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Výsledky učení |
|---|
| znalost principů tvorby sloganu |
| znalost principů tvorby sloganu |
| znalost principů tvorby rozhlasové reklamy |
| znalost principů tvorby rozhlasové reklamy |
| znalost principů tvorby televizní reklamy |
| znalost principů tvorby televizní reklamy |
| znalost principů tvorby internetové reklamy |
| znalost principů tvorby internetové reklamy |
| znalost principů tvorby direct mailu |
| znalost principů tvorby direct mailu |
| Odborné dovednosti |
|---|
| navrhnout slogan pro značku |
| navrhnout slogan pro značku |
| vytvořit scénář televizní reklamy |
| vytvořit scénář televizní reklamy |
| vytvořit scénář rozhlasové reklamy |
| vytvořit scénář rozhlasové reklamy |
| vytvořit internetovou reklamu |
| vytvořit internetovou reklamu |
| vytvořit direct mail |
| vytvořit direct mail |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Praktické procvičování |
| Praktické procvičování |
| Hodnotící metody |
|---|
| Rozbor díla tvůrčího charakteru (hudební, výtvarné, literární) |
| Rozbor díla tvůrčího charakteru (hudební, výtvarné, literární) |
| Analýza výkonů studenta |
| Analýza výkonů studenta |
|
Doporučená literatura
|
-
ALTSTIEL, Tom a Jean GROW. Advertising creative: strategy, copy, design. 2013. ISBN 9781452203638.
-
Čmejrková, Světla. Styl mediálních dialogů. Praha: Academia, 2013. ISBN 9788020022677.
-
Sálová, Anna; Veselá, Zuzana; Šupolíková, Jana; Jebavá, Lucie; Viktora, Jiří. Copyšriting: pište texty, které prodávají. Brno : Computer Press, 2015. ISBN 9788025145890.
-
Šenkapoun, Pavel. Webcopywriting pro samouky: průvodce moderního marketéra a podnikatele po webovém obsahu. Brno: Zoner Press, 2015. ISBN 9788074131769.
-
Vysekalová, Jitka. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha : Grada, 2014. ISBN 9788024748436.
|