|
Vyučující
|
-
Gamalová Kamila, Mgr. MBA
-
Káčerková Eliška, Mgr. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
1. Historie a vývoj public relations 2. Formy public relations 3. Cíle a cílové skupiny PR 4. - 6. Základy media relations 7. Interní public relations, 8. Externí public relations 9. Corporate identity, image 10. - 11. Eventy 12. - 13. Zpětná vazba
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
- Účast na výuce
- 10 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 55 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 60 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Výsledky učení |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Popsat historii a vývoj public relations. |
| Popsat historii a vývoj public relations. |
| Definovat cíle a cílové skupiny PR. |
| Definovat cíle a cílové skupiny PR. |
| Vysvětlit základy media relations. |
| Vysvětlit základy media relations. |
| Vysvětlit pravidla tvorby tiskové zprávy. |
| Vysvětlit pravidla tvorby tiskové zprávy. |
| Popsat základy corporate identity. |
| Popsat základy corporate identity. |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Analyzovat cíle PR aktivit. |
| Analyzovat cíle PR aktivit. |
| Analyzovat cílové skupiny PR aktivit. |
| Analyzovat cílové skupiny PR aktivit. |
| Napsat tiskovou zprávu. |
| Napsat tiskovou zprávu. |
| Připravit tiskovou konferenci. |
| Připravit tiskovou konferenci. |
| Využít prostředky tvorby corporate identity. |
| Využít prostředky tvorby corporate identity. |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Monologická (výklad, přednáška, instruktáž) |
| Monologická (výklad, přednáška, instruktáž) |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Praktické procvičování |
| Praktické procvičování |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Písemná zkouška |
| Písemná zkouška |
| Analýza prezentace studenta |
| Analýza prezentace studenta |
|
Doporučená literatura
|
-
Breakenridge, Deidre. Answers for modern communicators: a guide to effective business communication. Routledge, New York, 2017. ISBN 9781351863018.
-
Halada, Jan. Marketingové komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. Karolinum, UK Praha, 2015. ISBN 9788024630755.
-
Hejlová, Denisa. Public relations. Praha : Grada, 2016. ISBN 978-80-247-5022.
-
Horný, Stanislav. Praktická učebnice tvorby firemního stylu. Professional Publishing. Průhonice, 2016. ISBN 9788090659438.
-
McCombs, Maxwell E. Agenda setting : nastolování agendy: masová média a veřejné mínění. Vyd. 1. Praha : Portál, 2009. ISBN 978-80-7367-591-2.
-
SCOTT, David Meerman. he new rules of marketing & PR: how to use social media, online video, mobile applications, blogs, news releases, and viral marketing to reach buyers directly. Hoboken, 2017. ISBN 978-1-119-36241-8.
-
Vysekalová, Jitka. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha : Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.
|