|
Vyučující
|
-
Kocourek Josef, Mgr. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
1. Shromažďováni informací a marketingový výzkum. 2. Monitorování a analýza marketingového prostředí. 3. Tvorba hodnoty vnímané zákazníkem - rozvoj spotřebitelských zážitků. 4. Spotřební a B2B trhy. 5. Trhový segmenty, segmentace spotřebitele. 6. Trhová pozice značky. 7. Budování značky. 8. Analýza produktového portfolia a stanovení výrobkové strategie, digitální produkty. 9. Řízeni služeb, marketingový mix služeb a digitální marketing. 10. Tvorba cenových strategií, nové aspekty tvorby ceny v digitálním prostředí. 11. Tvorba distribučních strategií - online a off-line, multikanálový marketing. 12. Úvod do integrované marketingové komunikace - nové trendy v komunikaci.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Týmová práce
- Účast na výuce
- 26 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 50 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 24 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Výsledky učení |
|---|
| Znalost problematiky ceny |
| Znalost problematiky ceny |
| Znalost problematiky distribuce |
| Znalost problematiky distribuce |
| Znalost problematiky služeb |
| Znalost problematiky služeb |
| Znalost problematiky maloobchodu a velkoobchodu |
| Znalost problematiky maloobchodu a velkoobchodu |
| Znalost analýzy portfolia |
| Znalost analýzy portfolia |
| Znalost segmentace trhu |
| Znalost segmentace trhu |
| Odborné dovednosti |
|---|
| pracovat s elasticitou ceny |
| pracovat s elasticitou ceny |
| definovat distribuční cesty |
| definovat distribuční cesty |
| identifikovat rozdíly mezi maloobchodem a velkoobchodem |
| identifikovat rozdíly mezi maloobchodem a velkoobchodem |
| rozumět analýze portfolia |
| rozumět analýze portfolia |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Týmová práce |
| Týmová práce |
| Analýza textu |
| Analýza textu |
| Přednášení |
| Přednášení |
| Týmová práce |
| Týmová práce |
| Analýza prezentace |
| Analýza prezentace |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Analýza textu |
| Analýza textu |
| Přednášení |
| Přednášení |
| Týmová práce |
| Týmová práce |
| Analýza prezentace |
| Analýza prezentace |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Písemná zkouška |
| Písemná zkouška |
| Analýza prezentace studenta |
| Analýza prezentace studenta |
| Analýza seminární práce |
| Analýza seminární práce |
|
Doporučená literatura
|
-
CZINKOTA, Michael R.; KOTABE, Masaaki; VRONTIS, Demetris a SHAMS, S.M. Riad. Marketing management: past, present and future. Cham: Springer, 2021. ISBN 978-3-030-66915-7.
-
Jaroslav Světlík. Marketing: cesta k trhu. 4. upravené vydání.. Praha: VŠPP, 2018. ISBN 978-80-86847-81-8.
-
Karlíček, Miroslav. Základy marketingu. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5.
-
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary a OPRESNIK, Marc Oliver. Principles of marketing. Harlow: Pearson, 2021. ISBN 978-1-292-34113-2.
-
PISTELAK, Petr. Zvyšte obrat a zisk firmy: metodou Profitbooster. Praha: Petr Pištělák, 2018. ISBN 9788027038428.
-
SHEEHAN, Brian. Marketing management. Lausanne: AVA Publishing, 2018. ISBN 9781350057913.
-
Solomon, Michael R. etc. Marketing: real people, real decisions. Harlow: Pearson,, 2019. ISBN 9781292227191.
|