|
Vyučující
|
-
Kocourek Josef, Mgr. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
1. Historické předpoklady marketingu. 2. Vývojové etapy marketingu. 3. Obecná charakteristika a význam marketingu. 4. Marketingové prostředí organizací. 5. Marketingový informační systém organizací. 6. Formy marketingového výzkumu. 7. Marketingové řízení organizací. 8. Význam strategického marketingu. 9. Chování kupujících na spotřebitelském trhu. 10. Chování kupujících na obchodním, průmyslovém a státním trhu. 11. Charakteristika "4P" marketingu (produkt, cena, distribuce, propagace). 12. Charakteristika a význam produktu. 13. Životní cyklus produktu.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Přednášení, Projekce (statická, dynamická), Praktické procvičování, Týmová práce, Individuální práce studentů
- Semestrální práce
- 25 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 12 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 88 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Předpokládají se základní znalosti historického vývoje společnosti. Pro pochopení základů marketingu je předpoklad orientace v ekonomických a v sociálních vědách. Důraz je kladen na kultivovanost jazykového vyjadřování. |
| Předpokládají se základní znalosti historického vývoje společnosti. Pro pochopení základů marketingu je předpoklad orientace v ekonomických a v sociálních vědách. Důraz je kladen na kultivovanost jazykového vyjadřování. |
| Výsledky učení |
|---|
| Marketingové prostředí firmy |
| Marketingové prostředí firmy |
| Marketingový informační systém |
| Marketingový informační systém |
| Spotřebitelské chování |
| Spotřebitelské chování |
| Marketingový mix |
| Marketingový mix |
| Produkt |
| Produkt |
| Odborné dovednosti |
|---|
| definovat marketingové prostředí firmy |
| definovat marketingové prostředí firmy |
| definovat marketingový informační systém |
| definovat marketingový informační systém |
| identifikovat spotřebitelské chování zákazníka |
| identifikovat spotřebitelské chování zákazníka |
| definovat marketingový mix |
| definovat marketingový mix |
| definovat produkt |
| definovat produkt |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Přednášení |
| Projekce (statická, dynamická) |
| Projekce (statická, dynamická) |
| Praktické procvičování |
| Týmová práce |
| Týmová práce |
| Přednášení |
| Individuální práce studentů |
| Praktické procvičování |
| Individuální práce studentů |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Individuální práce studentů |
| Individuální práce studentů |
| Praktické procvičování |
| Praktické procvičování |
| Přednášení |
| Přednášení |
| Týmová práce |
| Týmová práce |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Kombinovaná zkouška (písemná část + ústní část) |
| Zpracování prezentace |
| Zpracování prezentace |
| Písemná zkouška |
| Písemná zkouška |
| Analýza prezentace studenta |
| Analýza prezentace studenta |
| Kombinovaná zkouška (písemná část + ústní část) |
| Analýza seminární práce |
| Analýza seminární práce |
|
Doporučená literatura
|
-
CZINKOTA, Michael R.; KOTABE, Masaaki; VRONTIS, Demetris a SHAMS, S.M. Riad. Marketing management: past, present and future. Cham: Springer, 2021. ISBN 978-3-030-66915-7.
-
Jaroslav Světlík. Marketing: cesta k trhu. 4. upravené vydání.. Praha: VŠPP, 2018. ISBN 978-80-86847-81-8.
-
Karlíček, Miroslav. Základy marketingu. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5.
-
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary a OPRESNIK, Marc Oliver. Principles of marketing. Harlow: Pearson, 2021. ISBN 978-1-292-34113-2.
-
PISTELAK, Petr. Zvyšte obrat a zisk firmy: metodou Profitbooster. Praha: Petr Pištělák, 2018. ISBN 9788027038428.
-
SHEEHAN, Brian. Marketing management. Lausanne: AVA Publishing, 2018. ISBN 9781350057913.
-
Solomon, Michael R. etc. Marketing: real people, real decisions. Harlow: Pearson,, 2019. ISBN 9781292227191.
|