Cílem bakalářské práce je analyzovat stávající marketingovou komunikaci vybraného pivovaru. Tato komunikace je analyzována pomocí dotazníkového šetření, PESTLE a SWOT analýz. Jsou zde popsány a analyzovány gastro akce pořádané pivovarem. Na základě těchto analýz je na závěr stanoveno doporučení ke zlepšení stávající nebo návrh nové marketingové komunikace pro pivovar.
Anotace v angličtině
The aim of the bachelor thesis is to analyze the current marketing communication of the selected brewery. This communication is analyzed using a questionnaire survey, PESTLE and SWOT analyzes. The gastronomic events organized by the brewery are described and analyzed. Finally, based on these analyzes, a recommendation for the improvement of the current or a proposal for a new marketing communication for the brewery is made.
Analytics methods, communication mix, marketing, marketing communication, marketing mix
Rozsah průvodní práce
95 s. (20 042 znaků)
Jazyk
CZ
Anotace
Cílem bakalářské práce je analyzovat stávající marketingovou komunikaci vybraného pivovaru. Tato komunikace je analyzována pomocí dotazníkového šetření, PESTLE a SWOT analýz. Jsou zde popsány a analyzovány gastro akce pořádané pivovarem. Na základě těchto analýz je na závěr stanoveno doporučení ke zlepšení stávající nebo návrh nové marketingové komunikace pro pivovar.
Anotace v angličtině
The aim of the bachelor thesis is to analyze the current marketing communication of the selected brewery. This communication is analyzed using a questionnaire survey, PESTLE and SWOT analyzes. The gastronomic events organized by the brewery are described and analyzed. Finally, based on these analyzes, a recommendation for the improvement of the current or a proposal for a new marketing communication for the brewery is made.
Navrhněte novou marketingovou komunikaci pro pivovar.
Analyzujte propagaci gastro akce pořádané pivovarem.
Závěr
Seznam doporučené literatury
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 9788025134320.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 9788025143117.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. aktualiz. a doplněné vyd. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 9788024757698.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přeprac. vyd. Praha: Grada, 2019. 328 s. ISBN 9788027107872.
SMITH, P. R. a Ze ZOOK. Marketing communications: integrating offline and online with social media. 5th ed. London: Kogan Page, 2011, 483 s. ISBN 9780749461935.
Seznam doporučené literatury
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 9788025134320.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 9788025143117.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. aktualiz. a doplněné vyd. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 9788024757698.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přeprac. vyd. Praha: Grada, 2019. 328 s. ISBN 9788027107872.
SMITH, P. R. a Ze ZOOK. Marketing communications: integrating offline and online with social media. 5th ed. London: Kogan Page, 2011, 483 s. ISBN 9780749461935.
Přílohy volně vložené
CD ROM - Bakalářská práce, Dominika Polášková
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Vedoucí práce: Ing. et Ing. Monika Koutná. 16 bodů. Jak byste stanovila cílovou skupinu pivovaru, když se v řešící části zaměřujete pouze na sociální sítě? Zodpovězeno částečně. Reaguje pivovar na nové trendy v oblasti nabídky vlastních výrobků, kdy v posledních letech roste obliba nealkoholických nebo ochucených piv? Zodpovězeno částečně. Oponent: Ing. Petra Benyahya, Ph.D. 23 bodů. Máte nějaká doporučení i mimo sociální sítě? Jaká? Jaké náklady jsou s nimi spojeny? Zodpovězeno částečně. Jaké cíle by si pro novou marketingovou komunikaci měl podle Vás pivovar stanovit? Jak lze splnění těchto cílů měřit? Zodpovězeno částečně. Co vše by měla obsahovat analýza propagace nějaké gastroakce? Zodpovězeno částečně. Jaké hlavní sdělení by měla marketingová komunikace pivovaru zákazníkům předat? Zodpovězeno částečně.