Diplomová práce Využití strategie a technik maximalizace online ROI se věnuje možnostem a uplatnění služby Google Analytics v procesu webové analýzy a optimalizace webových stránek za účelem zvýšení návštěvnosti a především zvýšení cílů, které si na webovou aplikaci či prezentaci klademe. V úvodu práce se zaměřuji na charakteristiku služby Google Analytics jako takové, včetně pokročilých úprav měřícího procesu a funkčnosti. Dále se zabývám možností zpracování dat, které tato služba nabízí. V praktické části se zaměřuji na případovou studii zapojení Google Analytics v procesu optimalizace konkrétního webu a při hodnocení provedených změn.
Anotace v angličtině
The thesis "The Use of Strategies and Techniques to Maximize Online ROI" is devoted to opportunities and application of the Google Analytics service in the process of web analysis and optimization of websites in order to increase incoming traffic and, in particular, to improve targets expected of the web application or presentation. In the introduction, I focus on the features of the Google Analytics service, including advanced adjustments of the measuring process and functionality. Furthermore, I address the possibilities of data pro-cessing which the service offers. The practical part is devoted to a case study of employing Google Analytics in the process of optimization of a specific website and evaluation of implemented changes.
Klíčová slova
Google Analytics, nastavení Google Analytics, využití Google Analytics, optimalizace webu, analýza webu, ROI, návratnost investic, analýza návštěvnosti, zvyšování návštěv-nosti webu, SEO, optimalizace pro vyhledávače, internetový marketing
Klíčová slova v angličtině
Google Analytics, Google Analyticsconfiguration, Google Analyticsusage, web optimali-zation, web analytics, ROI, return ofinvestment, websitetrafficanalysis, websitetrafficin-creasing, SEO, searchengineoptimalization, internet marketing
Rozsah průvodní práce
85
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce Využití strategie a technik maximalizace online ROI se věnuje možnostem a uplatnění služby Google Analytics v procesu webové analýzy a optimalizace webových stránek za účelem zvýšení návštěvnosti a především zvýšení cílů, které si na webovou aplikaci či prezentaci klademe. V úvodu práce se zaměřuji na charakteristiku služby Google Analytics jako takové, včetně pokročilých úprav měřícího procesu a funkčnosti. Dále se zabývám možností zpracování dat, které tato služba nabízí. V praktické části se zaměřuji na případovou studii zapojení Google Analytics v procesu optimalizace konkrétního webu a při hodnocení provedených změn.
Anotace v angličtině
The thesis "The Use of Strategies and Techniques to Maximize Online ROI" is devoted to opportunities and application of the Google Analytics service in the process of web analysis and optimization of websites in order to increase incoming traffic and, in particular, to improve targets expected of the web application or presentation. In the introduction, I focus on the features of the Google Analytics service, including advanced adjustments of the measuring process and functionality. Furthermore, I address the possibilities of data pro-cessing which the service offers. The practical part is devoted to a case study of employing Google Analytics in the process of optimization of a specific website and evaluation of implemented changes.
Klíčová slova
Google Analytics, nastavení Google Analytics, využití Google Analytics, optimalizace webu, analýza webu, ROI, návratnost investic, analýza návštěvnosti, zvyšování návštěv-nosti webu, SEO, optimalizace pro vyhledávače, internetový marketing
Klíčová slova v angličtině
Google Analytics, Google Analyticsconfiguration, Google Analyticsusage, web optimali-zation, web analytics, ROI, return ofinvestment, websitetrafficanalysis, websitetrafficin-creasing, SEO, searchengineoptimalization, internet marketing
Zásady pro vypracování
Vypracujte rešerši informačních zdrojů na téma optimalizace návrhu aplikací dle strategie Retun on Investment (ROI).
Navrhněte algoritmus postupu pro využití strategie ROI.
Vytvořte softwarovou aplikaci a ověřte vhodnost zvoleného postupu.
Vyhodnoťte své řešení a porovnejte jej se vstupními požadavky.
Proveďte kritickou diskusi pro vhodnost zvolené strategie.
Zásady pro vypracování
Vypracujte rešerši informačních zdrojů na téma optimalizace návrhu aplikací dle strategie Retun on Investment (ROI).
Navrhněte algoritmus postupu pro využití strategie ROI.
Vytvořte softwarovou aplikaci a ověřte vhodnost zvoleného postupu.
Vyhodnoťte své řešení a porovnejte jej se vstupními požadavky.
Proveďte kritickou diskusi pro vhodnost zvolené strategie.
Seznam doporučené literatury
KEŘKOVSKÝ, M., VYKYPĚL, O., Strategické řízení. Teorie pro praxi. 2. vydání. Praha: C. H. Beck, 2006. ISBN 80-7179-453-8.
TONKIN S., WHITMORE C., CUTRONI J., Výkonnostní marketing s Google Analytics. Praha: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3339-2.
CLIFTON B., Google analytics. Podrobný průvodce webovými statistikami. Praha: Computer Press, 2009. ISBN 978-80-251-2231-0.
Centrum nápovědy služby Analytics. Centrum nápovědy Analytics \matsymb{lbrack}online\matsymb{rbrack}. 2015. Dostupné z WWW: \matsymb{langle}https://support.google.com/analytics/?hl=cs\symbol{35}topic=3544906\matsymb{rangle}.
Oficiální webové stránky Google Analytics \matsymb{lbrack}online\matsymb{rbrack}. 2015. Dostupné z WWW: \matsymb{langle}http://www.google.com/analytics/\matsymb{rangle}.
BOHÁČOVÁ, K., NĚMEC, R., Klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) jak sledovat to nejdůležitější. \matsymb{lbrack}online\matsymb{rbrack}. 2009. Dostupné z WWW: \matsymb{langle} http://robertnemec.com/klicove-ukazatele-vykonnosti-kpi/\matsymb{rangle}.
Seznam doporučené literatury
KEŘKOVSKÝ, M., VYKYPĚL, O., Strategické řízení. Teorie pro praxi. 2. vydání. Praha: C. H. Beck, 2006. ISBN 80-7179-453-8.
TONKIN S., WHITMORE C., CUTRONI J., Výkonnostní marketing s Google Analytics. Praha: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3339-2.
CLIFTON B., Google analytics. Podrobný průvodce webovými statistikami. Praha: Computer Press, 2009. ISBN 978-80-251-2231-0.
Centrum nápovědy služby Analytics. Centrum nápovědy Analytics \matsymb{lbrack}online\matsymb{rbrack}. 2015. Dostupné z WWW: \matsymb{langle}https://support.google.com/analytics/?hl=cs\symbol{35}topic=3544906\matsymb{rangle}.
Oficiální webové stránky Google Analytics \matsymb{lbrack}online\matsymb{rbrack}. 2015. Dostupné z WWW: \matsymb{langle}http://www.google.com/analytics/\matsymb{rangle}.
BOHÁČOVÁ, K., NĚMEC, R., Klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) jak sledovat to nejdůležitější. \matsymb{lbrack}online\matsymb{rbrack}. 2009. Dostupné z WWW: \matsymb{langle} http://robertnemec.com/klicove-ukazatele-vykonnosti-kpi/\matsymb{rangle}.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Student seznámil komisi s výsledky své diplomové práce. Poté byly prezentovány posudky vedoucího a oponentky a byla vedena rozprava k diplomové práci. V rámci rozpravy byly položeny následující dotazy:
Zdůvodněte souvislost skutečně realizované práce - její praktické části s jednotlivými body stanovených zásad pro zpracování. (doc. Jašek)
V práci nejsou splněny všechny body zadání. Autor zpracoval obsáhlou diplomovou práci, která je poznamenaná přílišnou orientací na popis, analýzu a návrhy na zlepšení konkrétně vytvořené webové aplikace. Lze však konstatovat, že metoda řešení byla zvolena dobře. Teoretická i praktická část práce je zpracovaná uspokojivě. Přínos diplomanta je v praktickém využití analýzy pomocí Google Analytics v procesu optimalizace konkrétního webu malého podniku se specifickým zbožím. (Ing. Kalupová)
Proveďte praktickou ukázku výsledků vaší práce. (doc. Kureková)
Můžete ukázat online vámi vytvořený web? (doc. Jašek)
Máte zaveden pojem riziko. Z jakého úhlu pohledu jste to implemetoval ve vaší práci? Jaké opatření zavádíte pro zabezpečení? (prof. Dvořák)
Jakým způsobem jste provedl vyhodnocení sběru dat? Jakým způsobem byste rozšířil vámi vytvořený web, aby splňoval nejaktuálnější požadavky? (doc. Kureková)
Dovolil bych si polemizovat s vámi o míře zisku a použitých vzorcích pro výpočet zisku. Má investice návratnost? (dr. Sysala)
Student zodpověděl všechny dotazy.