Cílem této práce je analyzovat firemní marketingovou komunikaci společnosti Navláčil stavební firma, s.r.o. na trhu B2B a poskytnout návrhy a doporučení sloužící ke zkvalitnění této komunikace. Tento problém byl vyřešen za pomoci komplexní analýzy nejen nástrojů marketingové komunikace, ale také situační a SWOT analýzy. Výsledkem je přehled o současné situaci společnosti a návrhy v oblasti marketingové komunikace firmy s důrazem na podporu stávající image firmy a odlišení se od konkurence.
Annotation in English
The main goal of this study is to analyze marketing communication of company Naláčil stavební firma, s.r.o. in B2B market and to provide suggestions and recommendations, serving to improve this communication. This problem was solved with use of not only complex analysis of marketing communication tools, but also situational and SWOT analysis. The results are overview of the current situation of the company and suggestions in the field of marketing communication with focus on support of current corporate image and differentiation from competition.
B2B, marketing communication, building industries, situational analysis, SWOT analysis
Length of the covering note
71 s. (90 118 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této práce je analyzovat firemní marketingovou komunikaci společnosti Navláčil stavební firma, s.r.o. na trhu B2B a poskytnout návrhy a doporučení sloužící ke zkvalitnění této komunikace. Tento problém byl vyřešen za pomoci komplexní analýzy nejen nástrojů marketingové komunikace, ale také situační a SWOT analýzy. Výsledkem je přehled o současné situaci společnosti a návrhy v oblasti marketingové komunikace firmy s důrazem na podporu stávající image firmy a odlišení se od konkurence.
Annotation in English
The main goal of this study is to analyze marketing communication of company Naláčil stavební firma, s.r.o. in B2B market and to provide suggestions and recommendations, serving to improve this communication. This problem was solved with use of not only complex analysis of marketing communication tools, but also situational and SWOT analysis. The results are overview of the current situation of the company and suggestions in the field of marketing communication with focus on support of current corporate image and differentiation from competition.
B2B, marketing communication, building industries, situational analysis, SWOT analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingové komunikace na trhu B2B.
II. Praktická část
Popište a zhodnoťte současnou marketingovou komunikaci se zákazníky.
Analyzujte současnou situaci společnosti Navláčil stavební firma, s.r.o. na trhu.
Navrhněte plán marketingové komunikace pro firmu Navláčil stavební firma, s.r.o. na trhu B2B.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingové komunikace na trhu B2B.
II. Praktická část
Popište a zhodnoťte současnou marketingovou komunikaci se zákazníky.
Analyzujte současnou situaci společnosti Navláčil stavební firma, s.r.o. na trhu.
Navrhněte plán marketingové komunikace pro firmu Navláčil stavební firma, s.r.o. na trhu B2B.
Závěr
Recommended resources
ANG, Lawrence. Principles of integrated marketing communications. 1st pub. Port Melbourne: Cambridge University Press, 2014. ISBN 978-1-107-64918-7.
BAČUVČÍK, Radim. Mládí a zralost v marketingové komunikaci. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-50-7.
GRASSEOVÁ, Monika, Radek DUBEC a David ŘEHÁK. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2621-9.
HALADA, Jan. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. 1. vyd. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2015. ISBN 978-80-246-3075-5.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
Recommended resources
ANG, Lawrence. Principles of integrated marketing communications. 1st pub. Port Melbourne: Cambridge University Press, 2014. ISBN 978-1-107-64918-7.
BAČUVČÍK, Radim. Mládí a zralost v marketingové komunikaci. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-50-7.
GRASSEOVÁ, Monika, Radek DUBEC a David ŘEHÁK. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2621-9.
HALADA, Jan. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. 1. vyd. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2015. ISBN 978-80-246-3075-5.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
