Ve své bakalářské práci pojednávám o tom, co je to reklamní strategie a jak se uplatňuje ve firemní praxi. V teoretické části jsem se zaměřil na definování pojmů jako je reklama, marketingový výzkum, způsoby komunikace na průmyslovém trhu, sponzoring a image firmy. V praktické části jsme se pojednal o současném stavu ve firmě TOS Hulín a také jsem provedl marketingový výzkum o povědomí této značky mezi širší veřejností, vyhodnotil data, zpracoval je do grafů a interpretoval výsledky. Nakonec jsem navrhl doporučení ke zlepšení reklamní strategie.
Annotation in English
I am writing in my bachelor work about the therm of promotional strategy and aplication in company. In theoretical part I concentrade on definition of words such as promotion, marketing research, kinds of communication on industrial market, sponsorship a company image. In practical part I analyze actual situation in the company TOS Hulín a I also executed marketing research about awarennes of this trademark amongst public, appreciated data, processed to the graphs and intepreted results. I suposse recommendation to improvement in promotional strategy in the end.
Keywords
Reklama, komunikace, marketingový výzkum
Keywords in English
Promotion, communication, marketing research
Length of the covering note
64 s.,3 s. příloh.
Language
CZ
Annotation
Ve své bakalářské práci pojednávám o tom, co je to reklamní strategie a jak se uplatňuje ve firemní praxi. V teoretické části jsem se zaměřil na definování pojmů jako je reklama, marketingový výzkum, způsoby komunikace na průmyslovém trhu, sponzoring a image firmy. V praktické části jsme se pojednal o současném stavu ve firmě TOS Hulín a také jsem provedl marketingový výzkum o povědomí této značky mezi širší veřejností, vyhodnotil data, zpracoval je do grafů a interpretoval výsledky. Nakonec jsem navrhl doporučení ke zlepšení reklamní strategie.
Annotation in English
I am writing in my bachelor work about the therm of promotional strategy and aplication in company. In theoretical part I concentrade on definition of words such as promotion, marketing research, kinds of communication on industrial market, sponsorship a company image. In practical part I analyze actual situation in the company TOS Hulín a I also executed marketing research about awarennes of this trademark amongst public, appreciated data, processed to the graphs and intepreted results. I suposse recommendation to improvement in promotional strategy in the end.
Keywords
Reklama, komunikace, marketingový výzkum
Keywords in English
Promotion, communication, marketing research
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k hodnocení reklamní strategie.
II. Praktická část
Analyzujte reklamní strategii ve firmě TOS Hulín a.s.
Vypracujte marketingový výzkum o povědomí značky TOS a interpretujte jeho výsledky.
Na základě analýzy navrhněte doporučení ke zlepšení reklamní strategie ve firmě TOS Hulín a.s.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k hodnocení reklamní strategie.
II. Praktická část
Analyzujte reklamní strategii ve firmě TOS Hulín a.s.
Vypracujte marketingový výzkum o povědomí značky TOS a interpretujte jeho výsledky.
Na základě analýzy navrhněte doporučení ke zlepšení reklamní strategie ve firmě TOS Hulín a.s.
Závěr
Recommended resources
[1] BLACK, Sam. Nejúčinější propagace. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 1994. 250 s. ISBN 80-7169-99-3.
[2] DOANE, Darryl S. , ROSE, Sloat D. Péče o zákazníka. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 312 s. ISBN 80-251-0846-5.
[3] KOHOUT, Jaroslav. Veřejné mínění,image a metody public relations. 1. vyd. Praha : Management Press, 1999. 124 s. ISBN 80-7261-006-6.
[4] KOTLER, Philip . Marketing management. Praha : GradaPublishing, 2007. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[5] TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 2. vyd. Praha : Grada Publishing, 2002. 320 s. ISBN 80-7169-997-7.
Recommended resources
[1] BLACK, Sam. Nejúčinější propagace. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 1994. 250 s. ISBN 80-7169-99-3.
[2] DOANE, Darryl S. , ROSE, Sloat D. Péče o zákazníka. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 312 s. ISBN 80-251-0846-5.
[3] KOHOUT, Jaroslav. Veřejné mínění,image a metody public relations. 1. vyd. Praha : Management Press, 1999. 124 s. ISBN 80-7261-006-6.
[4] KOTLER, Philip . Marketing management. Praha : GradaPublishing, 2007. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[5] TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 2. vyd. Praha : Grada Publishing, 2002. 320 s. ISBN 80-7169-997-7.
