Cílem této bakalářské práce bylo analyzovat využívání sales promotion, tedy podpory pro-deje, společnosti XY, která působí na trhu hobbymarketů. Podrobněji se zaměřuje na kon-krétní akci na podporu prodeje, která proběhla ve Zlínské prodejně XY.
Nejdříve jsem zpracoval teoretickou část zaměřenou na tuto problematiku s důrazem na význam začlenění sales promotion do integrované marketingové komunikace a popsal jed-notlivé strategie a prvky podpory prodeje.
Poté jsem popsal nejvýznamnější společnosti v odvětví hobbymarketů a určil hlavního konkurenta společnosti XY. Na základě zjištěných informací, srovnání s konkurencí a také po samostatné analýze účinnosti konkrétní akce na podporu prodeje jsem navrhl některé možné způsoby zdokonalení sales promotion aktivit pro zvýšení konkurenceschopnosti společnosti XY.
Annotation in English
The subject of this bachelor’s work was to analyze the usage of sales promotion of XY company, which operates on the ''do it yourself‘‘ market. In more detail I focused on the specific sales promotion, which took place in branch store of XY in Zlin.
First, I have prepared a theoretical part focused on this topic, with an emphasis on the im-portance of the inclusion of sales promotion in the integrated marketing communications and described the individual elements of the strategy and sales promotion.
Then I described the most important companies in the ''do it yourself‘‘ sector and determi-ne the main competitor of XY. On the basis of the information collected, compared with the competition and also from a separate analysis of the effectiveness of specific sales pro-motion action, I suggested some possible ways of improving sales promotion activities to increase the competitiveness of the company XY.
Keywords
marketingová komunikace, podpora prodeje, konkurenceschopnost, strategie tahu, strategie tlaku, hobbymarket, do it yourself
Keywords in English
marketing communication, sales promotion, competitive strenght, pull strategy, push stra-tegy, hobbymarket, do it yourself
Length of the covering note
67 s., 5s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce bylo analyzovat využívání sales promotion, tedy podpory pro-deje, společnosti XY, která působí na trhu hobbymarketů. Podrobněji se zaměřuje na kon-krétní akci na podporu prodeje, která proběhla ve Zlínské prodejně XY.
Nejdříve jsem zpracoval teoretickou část zaměřenou na tuto problematiku s důrazem na význam začlenění sales promotion do integrované marketingové komunikace a popsal jed-notlivé strategie a prvky podpory prodeje.
Poté jsem popsal nejvýznamnější společnosti v odvětví hobbymarketů a určil hlavního konkurenta společnosti XY. Na základě zjištěných informací, srovnání s konkurencí a také po samostatné analýze účinnosti konkrétní akce na podporu prodeje jsem navrhl některé možné způsoby zdokonalení sales promotion aktivit pro zvýšení konkurenceschopnosti společnosti XY.
Annotation in English
The subject of this bachelor’s work was to analyze the usage of sales promotion of XY company, which operates on the ''do it yourself‘‘ market. In more detail I focused on the specific sales promotion, which took place in branch store of XY in Zlin.
First, I have prepared a theoretical part focused on this topic, with an emphasis on the im-portance of the inclusion of sales promotion in the integrated marketing communications and described the individual elements of the strategy and sales promotion.
Then I described the most important companies in the ''do it yourself‘‘ sector and determi-ne the main competitor of XY. On the basis of the information collected, compared with the competition and also from a separate analysis of the effectiveness of specific sales pro-motion action, I suggested some possible ways of improving sales promotion activities to increase the competitiveness of the company XY.
Keywords
marketingová komunikace, podpora prodeje, konkurenceschopnost, strategie tahu, strategie tlaku, hobbymarket, do it yourself
Keywords in English
marketing communication, sales promotion, competitive strenght, pull strategy, push stra-tegy, hobbymarket, do it yourself
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Přehledně zpracujte poznatky z oblasti sales promotion.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu sales promotion ve firmě XY.
Analyzujte způsoby využití sales promotion u konkurenčních firem.
Navrhněte možnosti zdokonalení současného stavu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Přehledně zpracujte poznatky z oblasti sales promotion.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu sales promotion ve firmě XY.
Analyzujte způsoby využití sales promotion u konkurenčních firem.
Navrhněte možnosti zdokonalení současného stavu.
Závěr
Recommended resources
[1]ALSBURY A., JAY R. Marketing to nejlepší z praxe. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2002. ISBN: 80-7226-617-9.
[2]KOTLER, P. Marketing Management. 7. vyd. Praha : Victoria publishing, 1992. ISBN 80-85605-08-2.
[3]KOTLER, P. 10 smrtelných marketingových hříchů. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-0969-4.
[4] PŘIBOVÁ, M., MAŘÍK, M. Zásady marketingu. 1. vyd. Praha: Aleko, 1991. ISBN 80-85341-08-5.
[5]TELIS, G., J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. ISBN 80-7169-997-7.
Recommended resources
[1]ALSBURY A., JAY R. Marketing to nejlepší z praxe. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2002. ISBN: 80-7226-617-9.
[2]KOTLER, P. Marketing Management. 7. vyd. Praha : Victoria publishing, 1992. ISBN 80-85605-08-2.
[3]KOTLER, P. 10 smrtelných marketingových hříchů. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-0969-4.
[4] PŘIBOVÁ, M., MAŘÍK, M. Zásady marketingu. 1. vyd. Praha: Aleko, 1991. ISBN 80-85341-08-5.
[5]TELIS, G., J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. ISBN 80-7169-997-7.
