Cílem diplomové práce je navrhnout projekt zlepšení konkurenčního postavení produktu PC LYNX - Virtuální pokojíček firmy BGS LEVI Czech, a. s. Teoretický základ práce zahrnuje poznatky o konkurenci, konkurenceschopnosti a konkurenčním postavení produktu. V druhé části práce jsou provedeny analýzy makro a mikro okolí firmy, analýza firmy a produktu. Provedené analýzy poukazují na rezervy současného řešení produktu v rámci firmy, ve vztahu k zákazníkům a konkurenci. Na základě analýz jsou navrhnuty čtyri programy,
jejichž realizací firma dosáhne zlepšení konkurenčního postavení svého produktu.
Annotation in English
The aim of this thesis is to propose the project for improving competitive positioning of the product PC LYNX - Virtuální pokojícek of the company BGS LEVI Czech, a. s. In the first part the theoretical principle of this thesis includes basics about competition, competitive advantages and competitive positioning of the mentioned product. In the second part the company´s macro and micro environment is beeing analysed, as well as the company and the product. Finished analyses advert to presented solutions of the product on the subject of customers and competition. On the basis of these analyses there are four programs projected. Implementing these programs would improve the company´s competitive positioning regarding the product.
Keywords
Konkurence, konkurenční výhoda, konkurenční postavení produktu, analýza
konkurence
Keywords in English
Competition, Competitive Advantage, Competitive Positioning of the Product,
Competitive Analysis
Length of the covering note
106 s., 28 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je navrhnout projekt zlepšení konkurenčního postavení produktu PC LYNX - Virtuální pokojíček firmy BGS LEVI Czech, a. s. Teoretický základ práce zahrnuje poznatky o konkurenci, konkurenceschopnosti a konkurenčním postavení produktu. V druhé části práce jsou provedeny analýzy makro a mikro okolí firmy, analýza firmy a produktu. Provedené analýzy poukazují na rezervy současného řešení produktu v rámci firmy, ve vztahu k zákazníkům a konkurenci. Na základě analýz jsou navrhnuty čtyri programy,
jejichž realizací firma dosáhne zlepšení konkurenčního postavení svého produktu.
Annotation in English
The aim of this thesis is to propose the project for improving competitive positioning of the product PC LYNX - Virtuální pokojícek of the company BGS LEVI Czech, a. s. In the first part the theoretical principle of this thesis includes basics about competition, competitive advantages and competitive positioning of the mentioned product. In the second part the company´s macro and micro environment is beeing analysed, as well as the company and the product. Finished analyses advert to presented solutions of the product on the subject of customers and competition. On the basis of these analyses there are four programs projected. Implementing these programs would improve the company´s competitive positioning regarding the product.
Keywords
Konkurence, konkurenční výhoda, konkurenční postavení produktu, analýza
konkurence
Keywords in English
Competition, Competitive Advantage, Competitive Positioning of the Product,
Competitive Analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z oblasti konkurence, konkurenceschopnosti a konkurenčního postavení produktu na trhu.
Formulujte teoretická východiska pro zlepšení konkurenčního postavení produktu na trhu.
II. Praktická část
Analyzujte současné konkurenční postavení produktu PC LYNX {-} Virtuální pokojíček.
Vytvořte projekt pro zlepšení konkurenčního postavení produktu PC LYNX - Virtuální pokojíček firmy BGS Levi Czech, a. s.
Zhodnoťte náklady a očekávané přínosy a rizika spojená s implementací navrhovaného projektu do praxe.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z oblasti konkurence, konkurenceschopnosti a konkurenčního postavení produktu na trhu.
Formulujte teoretická východiska pro zlepšení konkurenčního postavení produktu na trhu.
II. Praktická část
Analyzujte současné konkurenční postavení produktu PC LYNX {-} Virtuální pokojíček.
Vytvořte projekt pro zlepšení konkurenčního postavení produktu PC LYNX - Virtuální pokojíček firmy BGS Levi Czech, a. s.
Zhodnoťte náklady a očekávané přínosy a rizika spojená s implementací navrhovaného projektu do praxe.
Závěr
Recommended resources
[1] ČICHOVSKÝ, L. Marketing konkurenceschopnosti (1). Praha: Radix, 2002. 270 s. ISBN 80-86031-35-7.
[2] KOTLER, P. Marketing management. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[3] PORTER, M. E. Konkurenční výhoda. Praha: Victoria Publishing, 1993. 626 s. ISBN 80-85605-12-0.
[4] PORTER, M. E. Konkurenční strategie. Praha: Victoria Publishing, 1994. 403 s. ISBN 80-85605-11-2.
[5] SVĚTLÍK, J. Marketing {-} cesta k trhu. Zlín: Ekka, 1994. 253 s. ISBN 80-900015-80-.
Recommended resources
[1] ČICHOVSKÝ, L. Marketing konkurenceschopnosti (1). Praha: Radix, 2002. 270 s. ISBN 80-86031-35-7.
[2] KOTLER, P. Marketing management. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[3] PORTER, M. E. Konkurenční výhoda. Praha: Victoria Publishing, 1993. 626 s. ISBN 80-85605-12-0.
[4] PORTER, M. E. Konkurenční strategie. Praha: Victoria Publishing, 1994. 403 s. ISBN 80-85605-11-2.
[5] SVĚTLÍK, J. Marketing {-} cesta k trhu. Zlín: Ekka, 1994. 253 s. ISBN 80-900015-80-.
