Bakalářská práce je rozdělena na dvě části, na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou obecně popsány jednotlivé faktory marketingového prostředí a jsou zde také uvedeny metody vhodné pro analýzu marketingového prostředí. V praktické části je charakterizována společnost M servis, s.r.o., zabývající se prodejem a servisem vozů, a následně jsou zpracovány analýzy marketingového prostředí, ze kterých vyplynuly faktory v podobě příležitostí i hrozeb, ale také silných i slabých stránek.
V závěru praktické části jsou uvedena možná doporučení na zlepšení využívání faktorů makroprostředí.
Annotation in English
The bachelor?s thesis is divided into two parts, theoretical and practical one. In theoretical part respective factors of marketing environment are generally described as well as methods suitable for market analysis. In practical part of the paper the company M servis, s.r.o. (ltd.), dealing in retail and service of automobiles, is characterized, and subsequently analyses of marketing environment are carried out, showing factors as opportunities and threats as well as strong and weak points.
In the end of the practical part possible recommendations for improvement of using macroenvironment factors are listed.
Keywords
marketingové prostředí, makroprostředí, mikroprostředí, vnitřní prostředí společnosti, Porterův model 5 sil, PEST analýza, SWOT analýza
Keywords in English
marketing environment, macroenvironment, microenvironment, company internal environment, Porter?s five forces model, PEST analysis, SWOT analysis
Length of the covering note
82 s., 3 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce je rozdělena na dvě části, na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou obecně popsány jednotlivé faktory marketingového prostředí a jsou zde také uvedeny metody vhodné pro analýzu marketingového prostředí. V praktické části je charakterizována společnost M servis, s.r.o., zabývající se prodejem a servisem vozů, a následně jsou zpracovány analýzy marketingového prostředí, ze kterých vyplynuly faktory v podobě příležitostí i hrozeb, ale také silných i slabých stránek.
V závěru praktické části jsou uvedena možná doporučení na zlepšení využívání faktorů makroprostředí.
Annotation in English
The bachelor?s thesis is divided into two parts, theoretical and practical one. In theoretical part respective factors of marketing environment are generally described as well as methods suitable for market analysis. In practical part of the paper the company M servis, s.r.o. (ltd.), dealing in retail and service of automobiles, is characterized, and subsequently analyses of marketing environment are carried out, showing factors as opportunities and threats as well as strong and weak points.
In the end of the practical part possible recommendations for improvement of using macroenvironment factors are listed.
Keywords
marketingové prostředí, makroprostředí, mikroprostředí, vnitřní prostředí společnosti, Porterův model 5 sil, PEST analýza, SWOT analýza
Keywords in English
marketing environment, macroenvironment, microenvironment, company internal environment, Porter?s five forces model, PEST analysis, SWOT analysis
Research Plan
Cílem BP je vypracovat pojednání o problematice marketingového prostředí s konkrétní aplikací ve firmě M servis, s.r.o.
Analýza teoretických zásad faktorů marketingového prostředí
Analýza současného stavu využívání faktorů marketingového prostředí ve firmě M servis, s.r.o.
Návrh na zlepšení využívání faktorů marketingového prostředí ve firmě M servis, s.r.o.
Research Plan
Cílem BP je vypracovat pojednání o problematice marketingového prostředí s konkrétní aplikací ve firmě M servis, s.r.o.
Analýza teoretických zásad faktorů marketingového prostředí
Analýza současného stavu využívání faktorů marketingového prostředí ve firmě M servis, s.r.o.
Návrh na zlepšení využívání faktorů marketingového prostředí ve firmě M servis, s.r.o.
Recommended resources
[1] KOTLER, P., et al. Moderní marketing. 4. vydání, Praha: Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2. \vsp{1,5mm}
[2] SEDLÁČKOVÁ, H.-BUCHTA, K. Strategická analýza. 2. přepracované a doplněné vydání, Praha: C. H. Beck, 2006. 121 s. ISBN 80-7179-767-1. \vsp{1,5mm}
[3] KOZEL, R., et al. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada Publishing, 2006. 280 s. ISBN 80-247-0966-X. \vsp{1,5mm}
Recommended resources
[1] KOTLER, P., et al. Moderní marketing. 4. vydání, Praha: Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2. \vsp{1,5mm}
[2] SEDLÁČKOVÁ, H.-BUCHTA, K. Strategická analýza. 2. přepracované a doplněné vydání, Praha: C. H. Beck, 2006. 121 s. ISBN 80-7179-767-1. \vsp{1,5mm}
[3] KOZEL, R., et al. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada Publishing, 2006. 280 s. ISBN 80-247-0966-X. \vsp{1,5mm}
