Browse IS/STAG - Portál UTB

Thesis info Využití nástrojů in-store komunikace pro podporu prodeje vybraného výrobku společnosti Wrigley, s. r. o.

• Basic data

The document you are accessing is protected by copyright law. Unauthorised use may lead to criminal sanctions.
Name	OHARKOVÁ Johana
Acad. Yr.	2009/2010
Assigning department	MUMM
Date of defence	Jun 9, 2010
Type of thesis	Bachelor's thesis
Thesis status	Thesis finished and defended successfully (DUO).
Completeness of mandatory entries	- The following mandatory fields are not filled in for this Thesis.: Title in English, Enclosed appendices
Main topic	Využití nástrojů in-store komunikace pro podporu prodeje vybraného výrobku společnosti Wrigley, s. r. o.
Main topic in English	Instruments of in-store communication used in sales promotion of selected product from Wrigley, s. r. o.
Title according to student	Využití nástrojů in-store komunikace pro podporu prodeje vybraného výrobku společnosti Wrigley, s. r. o.
English title as given by the student	-
Parallel name	-
Subtitle	-
Thesis supervisor	Taraba Pavel, Ing. Ph.D.
External examiner	Karásková Ivana, Ing.
Annotation	In-store komunikace je v současnosti již běžnou součástí podpory prodeje. Bakalářská prá-ce, která se touto problematikou zabývá, je rozdělena do dvou částí - teoretické a praktic-ké. V teoretické části je vysvětlováno, proč je komunikace v místě prodeje důležitá, jaké nástroje využívá a jak lze měřit efektivitu in-store komunikace. Praktická část je zaměřena na in-store komunikaci společnosti Wrigley s. r. o., která byla využita pro podporu prodeje žvýkaček Orbit Complete.
Annotation in English	Today in-store communication is common part of sales promotion. Bachelor thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The first part explains the importance of in-store communication, describes its tools and clarifies how we can measure effectiveness of in-store communication. Practical part is focused on in-store communication of the chewing gum Orbit Complete used by company Wrigley s. r. o.
Keywords	In-store komunikace, POP, POPAI, nadlinkové aktivity, podlinkové aktivity
Keywords in English	In - store communication, POP, POPAI, ATL (Above the line), BTL (Bellow the line)
Length of the covering note	71 s.
Language	CZ
Annotation
In-store komunikace je v současnosti již běžnou součástí podpory prodeje. Bakalářská prá-ce, která se touto problematikou zabývá, je rozdělena do dvou částí - teoretické a praktic-ké. V teoretické části je vysvětlováno, proč je komunikace v místě prodeje důležitá, jaké nástroje využívá a jak lze měřit efektivitu in-store komunikace. Praktická část je zaměřena na in-store komunikaci společnosti Wrigley s. r. o., která byla využita pro podporu prodeje žvýkaček Orbit Complete.
Annotation in English
Today in-store communication is common part of sales promotion. Bachelor thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The first part explains the importance of in-store communication, describes its tools and clarifies how we can measure effectiveness of in-store communication. Practical part is focused on in-store communication of the chewing gum Orbit Complete used by company Wrigley s. r. o.
Keywords
In-store komunikace, POP, POPAI, nadlinkové aktivity, podlinkové aktivity
Keywords in English
In - store communication, POP, POPAI, ATL (Above the line), BTL (Bellow the line)
Research Plan	Úvod I. Teoretická část Zpracujte rešerši dostupných literárních zdrojů z oblasti in-store komunikace. II. Praktická část Analyzujte současný stav in-store komunikace pro podporu prodeje vybraného výrobku společnosti Wrigley, s. r. o. Navrhněte doporučení na zdokonalení současného stavu in-store komunikace pro podporu prodeje výrobku společnosti Wrigley, s. r. o. Závěr
Research Plan
Úvod I. Teoretická část Zpracujte rešerši dostupných literárních zdrojů z oblasti in-store komunikace. II. Praktická část Analyzujte současný stav in-store komunikace pro podporu prodeje vybraného výrobku společnosti Wrigley, s. r. o. Navrhněte doporučení na zdokonalení současného stavu in-store komunikace pro podporu prodeje výrobku společnosti Wrigley, s. r. o. Závěr
Recommended resources	[1] BOČEK, M. et al. POP - In-store komunikace v praxi: Trendy a nástroje marketingu v místě prodeje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2009. 224 s. ISBN 978-80-247-2840-7. [2] KOTLER, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2. [3] MORGAN, T. Visual merchandising: window and in-store displays for retail. 1. vyd. London: Laurence King Publishing, 2008. 208 s. ISBN 978-1-85669-539-8. [4] PELSMACKER, P. D., GEUENS, M., BERGH, J. V. Marketingová komunikace. 1st ed. Praha: Grada Publishing, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1. [5] TELLIS, G. J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. 602 s. ISBN 80-7169-997-7.
Recommended resources
[1] BOČEK, M. et al. POP - In-store komunikace v praxi: Trendy a nástroje marketingu v místě prodeje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2009. 224 s. ISBN 978-80-247-2840-7. [2] KOTLER, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2. [3] MORGAN, T. Visual merchandising: window and in-store displays for retail. 1. vyd. London: Laurence King Publishing, 2008. 208 s. ISBN 978-1-85669-539-8. [4] PELSMACKER, P. D., GEUENS, M., BERGH, J. V. Marketingová komunikace. 1st ed. Praha: Grada Publishing, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1. [5] TELLIS, G. J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. 602 s. ISBN 80-7169-997-7.
Týká se praxe	No
Enclosed appendices	-
Appendices bound in thesis	illustrations
Taken from the library	No
Full text of the thesis
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record file