Práce je analýzou využití hry Play in Zlin! v rámci komunikace Univerzity Tomáše bati ve Zlíně a její vhodnosti z hlediska komunikace směrem k cílové skupině Univerzity.
Teoretická část vymezuje pojem hra a určuje jeho pozici vzhledem k marketingové komu-nikaci a jejím prostředkům.
Cílem praktické části je odpovědět na výzkumné otázky a na jejich základě určit další možnosti využití hry Play in Zlin! v komunikaci Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně.
Annotation in English
This work is analysis of usage of game Play in Zlin! in Tomas Bata University in Zlin communication and its suitability in comunication towards target group of the University.
Theoretical part defines concept of game and determines its position in relation to marke-ting communication and its instruments.
Goal of practical part is to answer the research questions and based on tis answers determi-ne more options of use game Play in Zlin! in communication of Tomas Bata University in Zlin.
Keywords
Marketing, marketingové komunikace, nové trendy v marketingové komu-nikaci, hry, gamifikace, reklamní hry, propagace univerzit
Keywords in English
Marketing, marketing communications, new trends in marketing communications, games, gamification, advergames, propagation of universities
Length of the covering note
71 s. (76 086 znaků)
Language
CZ
Annotation
Práce je analýzou využití hry Play in Zlin! v rámci komunikace Univerzity Tomáše bati ve Zlíně a její vhodnosti z hlediska komunikace směrem k cílové skupině Univerzity.
Teoretická část vymezuje pojem hra a určuje jeho pozici vzhledem k marketingové komu-nikaci a jejím prostředkům.
Cílem praktické části je odpovědět na výzkumné otázky a na jejich základě určit další možnosti využití hry Play in Zlin! v komunikaci Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně.
Annotation in English
This work is analysis of usage of game Play in Zlin! in Tomas Bata University in Zlin communication and its suitability in comunication towards target group of the University.
Theoretical part defines concept of game and determines its position in relation to marke-ting communication and its instruments.
Goal of practical part is to answer the research questions and based on tis answers determi-ne more options of use game Play in Zlin! in communication of Tomas Bata University in Zlin.
Keywords
Marketing, marketingové komunikace, nové trendy v marketingové komu-nikaci, hry, gamifikace, reklamní hry, propagace univerzit
Keywords in English
Marketing, marketing communications, new trends in marketing communications, games, gamification, advergames, propagation of universities
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce, se zaměřením na poznatky vztahující se ke hrám a jejich vztahu k marketingové komunikaci.
2. Poznatky z teoretické části shrňte do hypotéz.
3. Analyzujte vztah hry Play in Zlin ke komunikaci Univerzity Tomáše Bati.
4. Na základě výzkumu proveďte ověření hypotéz a zpracujte návrh doporučení pro další práci se hrou.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce, se zaměřením na poznatky vztahující se ke hrám a jejich vztahu k marketingové komunikaci.
2. Poznatky z teoretické části shrňte do hypotéz.
3. Analyzujte vztah hry Play in Zlin ke komunikaci Univerzity Tomáše Bati.
4. Na základě výzkumu proveďte ověření hypotéz a zpracujte návrh doporučení pro další práci se hrou.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. Praha: Management Press, 2005. ISBN 80-7261-129-1.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. rozšířené vydání. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7.
HUIZINGA, Johan. Homo ludens: o původu kultury ve hře. Vyd. 2., v edici Studie 1. Překlad Jaroslav Vácha. Praha: Dauphin, 2000, 297 s. Studie (Dauphin), sv. 12. ISBN 80-727-2020-1.
CAILLOIS, Roger. Hry a lidé: maska a závrať. Vyd. 1. Překlad Nina Vangeli. Praha: Nakladatelství Studia Ypsilon, 1998, 215 s. ISBN 80-902-4822-5.
VAGNER, Ivan. Svet postmodernich her. Vyd. 1. Jinoc?any: H, 1995, 147 s. ISBN 80-857-8775-X.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. Praha: Management Press, 2005. ISBN 80-7261-129-1.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. rozšířené vydání. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7.
HUIZINGA, Johan. Homo ludens: o původu kultury ve hře. Vyd. 2., v edici Studie 1. Překlad Jaroslav Vácha. Praha: Dauphin, 2000, 297 s. Studie (Dauphin), sv. 12. ISBN 80-727-2020-1.
CAILLOIS, Roger. Hry a lidé: maska a závrať. Vyd. 1. Překlad Nina Vangeli. Praha: Nakladatelství Studia Ypsilon, 1998, 215 s. ISBN 80-902-4822-5.
VAGNER, Ivan. Svet postmodernich her. Vyd. 1. Jinoc?any: H, 1995, 147 s. ISBN 80-857-8775-X.
