Diplomová práce se zabývá strategickým plánováním public relations.
V první teoretické části je vysvětlen obsah pojmu public relations, představeny různé vzta-hy marketingu a PR, objasněny východiska PR a stanoven postup při zpracování PR strate-gií. Ve druhé praktické části jsou analyzovány a zhodnoceny současné PR aktivity a image Hypoteční banky, prostředí, ve kterém podniká, a názory a postoje hlavních skupin veřej-nosti. Ve třetí projektové části je navrhnut konkrétní a realizovatelný plán (strategie) PR Hypoteční banky.
Annotation in English
The master thesis deals with strategic planning in the area of Public Relations.
The first theoretic part explains Public Relations term, it presents various relations between marketing and PR, clarifies PR bases and sets the process of PR strategy creation. The se-cond practical part analyzes and evaluates the present PR activities and image of Hypoteční banka, corporate environment, opinions and attitudes of the main public groups. The third project part proposes specific and viable PR plan (strategy) of Hypoteční banka.
Keywords
analýza, banka, firemní identita, Hypoteční banka, hypotéka, image, média, plán, PR, public relations, strategie, veřejnost, výzkum
Keywords in English
analysis, bank, corporate identity, Hypoteční banka, mortgage, image, media, plan, PR, public relations, strategy, public, research
Length of the covering note
116 s., 27 s. příloh.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá strategickým plánováním public relations.
V první teoretické části je vysvětlen obsah pojmu public relations, představeny různé vzta-hy marketingu a PR, objasněny východiska PR a stanoven postup při zpracování PR strate-gií. Ve druhé praktické části jsou analyzovány a zhodnoceny současné PR aktivity a image Hypoteční banky, prostředí, ve kterém podniká, a názory a postoje hlavních skupin veřej-nosti. Ve třetí projektové části je navrhnut konkrétní a realizovatelný plán (strategie) PR Hypoteční banky.
Annotation in English
The master thesis deals with strategic planning in the area of Public Relations.
The first theoretic part explains Public Relations term, it presents various relations between marketing and PR, clarifies PR bases and sets the process of PR strategy creation. The se-cond practical part analyzes and evaluates the present PR activities and image of Hypoteční banka, corporate environment, opinions and attitudes of the main public groups. The third project part proposes specific and viable PR plan (strategy) of Hypoteční banka.
Keywords
analýza, banka, firemní identita, Hypoteční banka, hypotéka, image, média, plán, PR, public relations, strategie, veřejnost, výzkum
Keywords in English
analysis, bank, corporate identity, Hypoteční banka, mortgage, image, media, plan, PR, public relations, strategy, public, research
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska týkající se tématu diplomové práce.
2. Proveďte analýzu současné PR strategie Hypoteční banky a zhodnoťte její efektivitu.
3. Proveďte sběr primárních a sekundárních dat nutných pro návrh projektu.
4. V projektové části navrhněte konkrétní a realizovatelnou PR strategii, včetně plánu a metod měření efektivity.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska týkající se tématu diplomové práce.
2. Proveďte analýzu současné PR strategie Hypoteční banky a zhodnoťte její efektivitu.
3. Proveďte sběr primárních a sekundárních dat nutných pro návrh projektu.
4. V projektové části navrhněte konkrétní a realizovatelnou PR strategii, včetně plánu a metod měření efektivity.
Recommended resources
CAYWOOD, C., Public relations, Computer Press 2003, ISBN 80-247-0658-2
SVOBODA, V., Public relations moderně a účinně, Grada Publishing 2006, ISBN 80-247-0564-8
HORÁKOVÁ, I., STEJSKALOVÁ, D., ŠKAPOVÁ, H., Strategie firemní komunikace, Management Press 2000, ISBN 80-85943-99-9
KOTLER, P., ARMSTRONG, G., Marketing, Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-0513-3
NĚMEC, P., Public relations, praxe komunikace s veřejností, Management Press 1996, ISBN 80-85943-20-4
Recommended resources
CAYWOOD, C., Public relations, Computer Press 2003, ISBN 80-247-0658-2
SVOBODA, V., Public relations moderně a účinně, Grada Publishing 2006, ISBN 80-247-0564-8
HORÁKOVÁ, I., STEJSKALOVÁ, D., ŠKAPOVÁ, H., Strategie firemní komunikace, Management Press 2000, ISBN 80-85943-99-9
KOTLER, P., ARMSTRONG, G., Marketing, Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-0513-3
NĚMEC, P., Public relations, praxe komunikace s veřejností, Management Press 1996, ISBN 80-85943-20-4
