Tato bakalářská práce si klade za cíl prozkoumat jazyk reklamy jako formu komunikace v současné společnosti. Zabývá se charakteristikou jazyka využívaného v reklamě, jeho odlišnostmi a nedodržováním lingvistických norem. Hlavním cílem této práce je objevit hlavní funkce jazykových prostředků v reklamě a charakterizovat jazyk v reklamě užitý. Popíšeme si a následně analyzujeme verbální prvky a strategie užité v reklamě. Práce je rozdělená do dvou částí. První část je teoretická a zabývá se teorií jazyka reklamy se zaměřením na jazykové prvky objevující se v reklamě. Druhá část je praktická a snaží se detailně analyzovat reklamy objevující se v bulvárním tisku.
Annotation in English
This bachelor thesis aims to examine language of advertising as a form of communication in contemporary society. It investigates the character of language used in advertising, its deviation from accepted language and breaking accepted linguistics norms. The effort of the thesis is to discover main functions of advertising and to characterize language of advertising. We shall describe and afterwards analyze the verbal features and strategies used in advertising. The thesis is divided into two parts. The first part is theoretical, dealing with theory of language of advertising, focusing on the aspects of language. The second part is practical with the effort to analyze in details commercial advertisements published in tabloid magazines.
Keywords
reklama, visuální strategie, jazykové prostředky, přenesený význam jazyka, slovní hříčka
Keywords in English
advertising, visual strategies, language devices, figurative language, pun
Length of the covering note
41s
Language
AN
Annotation
Tato bakalářská práce si klade za cíl prozkoumat jazyk reklamy jako formu komunikace v současné společnosti. Zabývá se charakteristikou jazyka využívaného v reklamě, jeho odlišnostmi a nedodržováním lingvistických norem. Hlavním cílem této práce je objevit hlavní funkce jazykových prostředků v reklamě a charakterizovat jazyk v reklamě užitý. Popíšeme si a následně analyzujeme verbální prvky a strategie užité v reklamě. Práce je rozdělená do dvou částí. První část je teoretická a zabývá se teorií jazyka reklamy se zaměřením na jazykové prvky objevující se v reklamě. Druhá část je praktická a snaží se detailně analyzovat reklamy objevující se v bulvárním tisku.
Annotation in English
This bachelor thesis aims to examine language of advertising as a form of communication in contemporary society. It investigates the character of language used in advertising, its deviation from accepted language and breaking accepted linguistics norms. The effort of the thesis is to discover main functions of advertising and to characterize language of advertising. We shall describe and afterwards analyze the verbal features and strategies used in advertising. The thesis is divided into two parts. The first part is theoretical, dealing with theory of language of advertising, focusing on the aspects of language. The second part is practical with the effort to analyze in details commercial advertisements published in tabloid magazines.
Keywords
reklama, visuální strategie, jazykové prostředky, přenesený význam jazyka, slovní hříčka
Keywords in English
advertising, visual strategies, language devices, figurative language, pun
Research Plan
Teoretická část
Jazyk reklamy a jeho charakteristika
Rešerže literatury o jazyku reklamy se zaměřením na reklamní text
Vymezení teoretických pojmů - příprava na analýzu reklamních textů
Praktická část
Analýza reklamních textů
Shrnutí poznatků a stanovení závěru
Research Plan
Teoretická část
Jazyk reklamy a jeho charakteristika
Rešerže literatury o jazyku reklamy se zaměřením na reklamní text
Vymezení teoretických pojmů - příprava na analýzu reklamních textů
Praktická část
Analýza reklamních textů
Shrnutí poznatků a stanovení závěru
Recommended resources
Anholt, Simon. Another one bites the Grass: Making sense of international advertising. New York: John Wiley and Sons, 1999.
Cannon, Jackie, Robin Warner and Patricia Odber de Baubeta. Advertising and Identity in Europe: The I of the Beholder. Bristol: Intellect, 2000.
Goddard, Angela. The Language of Advertising: Written texts. London: Routlege, 1998.
Hermenér, Lars. English for sale: A study of the language of advertising. Lund: Lund University Press, 1999.
Recommended resources
Anholt, Simon. Another one bites the Grass: Making sense of international advertising. New York: John Wiley and Sons, 1999.
Cannon, Jackie, Robin Warner and Patricia Odber de Baubeta. Advertising and Identity in Europe: The I of the Beholder. Bristol: Intellect, 2000.
Goddard, Angela. The Language of Advertising: Written texts. London: Routlege, 1998.
Hermenér, Lars. English for sale: A study of the language of advertising. Lund: Lund University Press, 1999.
