Bakalářská práce se věnuje analýze marketingové komunikace festivalu Utubering, předmětem práce bylo navrhnout možné zlepšení tohoto festivalu.
Práce je rozdělena na teoretickou, metodologickou a praktickou část. Teoretická část vychází z odborné literatury, vymezuje základní pojmy marketingové komunikace a uvádí je do širších souvislostí. Další kapitoly se věnují sociálním sítím, generaci Z a na závěr je zde popsaný marketingový výzkum, který je použit v praktické části.
V metodologické části je popsán cíl a účel práce, metody a postupy výzkumu.
V praktické části jsou získané teoretické poznatky využity k provedení analýzy
a následného zhodnocení. V této části je provedený marketingový kvalitativní výzkum formou individuálních hloubkových rozhovorů. V poslední kapitole bakalářské práce jsou popsaná doporučení pro možné zlepšení marketingové komunikace festivalu Utubering.
Annotation in English
Abstract this bachelor thesis deals with analyzing the marketing communication
of the Utubering festival. The aim of the thesis is to suggest potential improvements
of the festival.
The thesis consist oftheoretical, mathodological and practical part. The theoretical part draws on expert literature, defines the basic concepts of marketing communication and puts them to a broader concept. The following chapters deal with social media, generation Z and last but not least decipt marketing research which has been applied in the pactical part of the thesis.
The methodology part of the thesis describes the aim and purpose of the thesis,
the methods and procedures used during the research.
The practical part of the thesis uses obtained theoretical date and applies them on analysis and further evaluation. This part of the thesis comprises of qualitative marketing research, performer in the formo f inividual in-depth interviews. Last chapter of the thesis draws
on suggestions towards improving the marketing communication of the Utubering festival.
Keywords
marketingová komunikace, festival, sociální sítě, generace Z
Keywords in English
marketing communication, festival, social media, generation Z
Length of the covering note
67 s. (98 944 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se věnuje analýze marketingové komunikace festivalu Utubering, předmětem práce bylo navrhnout možné zlepšení tohoto festivalu.
Práce je rozdělena na teoretickou, metodologickou a praktickou část. Teoretická část vychází z odborné literatury, vymezuje základní pojmy marketingové komunikace a uvádí je do širších souvislostí. Další kapitoly se věnují sociálním sítím, generaci Z a na závěr je zde popsaný marketingový výzkum, který je použit v praktické části.
V metodologické části je popsán cíl a účel práce, metody a postupy výzkumu.
V praktické části jsou získané teoretické poznatky využity k provedení analýzy
a následného zhodnocení. V této části je provedený marketingový kvalitativní výzkum formou individuálních hloubkových rozhovorů. V poslední kapitole bakalářské práce jsou popsaná doporučení pro možné zlepšení marketingové komunikace festivalu Utubering.
Annotation in English
Abstract this bachelor thesis deals with analyzing the marketing communication
of the Utubering festival. The aim of the thesis is to suggest potential improvements
of the festival.
The thesis consist oftheoretical, mathodological and practical part. The theoretical part draws on expert literature, defines the basic concepts of marketing communication and puts them to a broader concept. The following chapters deal with social media, generation Z and last but not least decipt marketing research which has been applied in the pactical part of the thesis.
The methodology part of the thesis describes the aim and purpose of the thesis,
the methods and procedures used during the research.
The practical part of the thesis uses obtained theoretical date and applies them on analysis and further evaluation. This part of the thesis comprises of qualitative marketing research, performer in the formo f inividual in-depth interviews. Last chapter of the thesis draws
on suggestions towards improving the marketing communication of the Utubering festival.
Keywords
marketingová komunikace, festival, sociální sítě, generace Z
Keywords in English
marketing communication, festival, social media, generation Z
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíl práce, výzkumné otázky a metodiku práce.
Popište současnou situaci řešené problematiky a navrhněte vhodné metody marketingového výzkumu u předem zvolené cílové skupiny.
Realizujte marketingový výzkum u předem zvolené cílové skupiny.
Na základě zjištěných dat z výzkumu a analýz zodpovězte výzkumné otázky a navrhněte případná opatření realizovatelná v praxi.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíl práce, výzkumné otázky a metodiku práce.
Popište současnou situaci řešené problematiky a navrhněte vhodné metody marketingového výzkumu u předem zvolené cílové skupiny.
Realizujte marketingový výzkum u předem zvolené cílové skupiny.
Na základě zjištěných dat z výzkumu a analýz zodpovězte výzkumné otázky a navrhněte případná opatření realizovatelná v praxi.
Recommended resources
FORET, Miroslav. 2003. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press. 275 s. ISBN 80-722-6811-2.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. 2007. Marketing management. Praha: Grada. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing. Praha: Grada. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada. 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
Recommended resources
FORET, Miroslav. 2003. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press. 275 s. ISBN 80-722-6811-2.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. 2007. Marketing management. Praha: Grada. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing. Praha: Grada. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada. 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
