Bakalářská práce se zabývá kompletní tématikou komunikačního mixu. Což znamená, že zahrnuje propagaci, plánování, analyzování a rozpočet komunikačního mixu. Všechny tyto prvky jsou rozebrány v teoretické části práce. Po ní následuje analytická část práce, která řeší problém nedostatečných propagačních aktivit podniku Zlínské tiskárny, a. s. Vzhledem k současným nulovým komunikačním aktivitám tohoto podniku je dále navržen komplexní komunikační mix s finančním propočtem na jeden rok - časové období roku 2010. Tento komunikační mix je stanoven na základě analýzy současné ekonomické situace na trhu a na základě analýzy konkurenčního prostředí.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with the entire theme of the communication mix. This implies that includes the promotion, planning, budget analysis and the communication mix. All of these elements are addressed in the theoretical part of the work. Followed by analysis of the work, which addresses the problem of lack of promotional activities, undertaking Zlin pointer, a. s. Due to the current zero communication activities of the enterprise is further proposed a comprehensive mix of communication with the financial calculation for one year - the time period of 2010. The communication mix is based on the analysis of the current economic situation in the market and based on the analysis of the competitive environment.
Keywords
Cíle, cílová skupina, finanční rozpočet, internet, komunikace, logo podniku, média, měření účinnosti, osobní prodej, plánování, podpora prodeje, propagace, přímý prodej, public relations, reklama, SWOT.
Keywords in English
Goals, target audience, financial budget, internet, communications, enterprise logo, media, measurement of effectiveness, personal selling, planning, sales promotion, advertising, direct sales, public relations, advertising, SWOT.
Length of the covering note
65 s., 2 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá kompletní tématikou komunikačního mixu. Což znamená, že zahrnuje propagaci, plánování, analyzování a rozpočet komunikačního mixu. Všechny tyto prvky jsou rozebrány v teoretické části práce. Po ní následuje analytická část práce, která řeší problém nedostatečných propagačních aktivit podniku Zlínské tiskárny, a. s. Vzhledem k současným nulovým komunikačním aktivitám tohoto podniku je dále navržen komplexní komunikační mix s finančním propočtem na jeden rok - časové období roku 2010. Tento komunikační mix je stanoven na základě analýzy současné ekonomické situace na trhu a na základě analýzy konkurenčního prostředí.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with the entire theme of the communication mix. This implies that includes the promotion, planning, budget analysis and the communication mix. All of these elements are addressed in the theoretical part of the work. Followed by analysis of the work, which addresses the problem of lack of promotional activities, undertaking Zlin pointer, a. s. Due to the current zero communication activities of the enterprise is further proposed a comprehensive mix of communication with the financial calculation for one year - the time period of 2010. The communication mix is based on the analysis of the current economic situation in the market and based on the analysis of the competitive environment.
Keywords
Cíle, cílová skupina, finanční rozpočet, internet, komunikace, logo podniku, média, měření účinnosti, osobní prodej, plánování, podpora prodeje, propagace, přímý prodej, public relations, reklama, SWOT.
Keywords in English
Goals, target audience, financial budget, internet, communications, enterprise logo, media, measurement of effectiveness, personal selling, planning, sales promotion, advertising, direct sales, public relations, advertising, SWOT.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů týkajících se problematiky propagace.
II. Praktická část
Charakterizujte společnost a pokuste se zanalyzovat a následně vyhodnotit problémy podniku Zlínské tiskárny, a. s.
Analyzujte rozpočet podniku a na jeho základě prověřte možnosti propagačních aktivit na daném trhu.
Navrhněte komplexní komunikační mix včetně časového harmonogramu a způsobů měření úspěšnosti.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů týkajících se problematiky propagace.
II. Praktická část
Charakterizujte společnost a pokuste se zanalyzovat a následně vyhodnotit problémy podniku Zlínské tiskárny, a. s.
Analyzujte rozpočet podniku a na jeho základě prověřte možnosti propagačních aktivit na daném trhu.
Navrhněte komplexní komunikační mix včetně časového harmonogramu a způsobů měření úspěšnosti.
Závěr
Recommended resources
[1] BOUČKOVÁ, Jana. Marketing. Praha: C. H. Beck, 2003. 432 s. ISBN 80-7179-577-1.
[2] COOPER, John, LANE, Peter. Marketingové plánování. Praha: Grada Publishing, 1999. 232 s. ISBN 80-7169-641-2.
[3] KOTLER, Philip, TRIAS DE BES, Fernando. Inovativní marketing. Praha: Grada Publishing, 2005. 200 s. ISBN 80-247-0921-X.
[4] NASH, Edward. Direct Marketing. Brno: Computer Press, 2003. 650 s. ISBN 80-7226-838-4.
[5] SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing: Cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
Recommended resources
[1] BOUČKOVÁ, Jana. Marketing. Praha: C. H. Beck, 2003. 432 s. ISBN 80-7179-577-1.
[2] COOPER, John, LANE, Peter. Marketingové plánování. Praha: Grada Publishing, 1999. 232 s. ISBN 80-7169-641-2.
[3] KOTLER, Philip, TRIAS DE BES, Fernando. Inovativní marketing. Praha: Grada Publishing, 2005. 200 s. ISBN 80-247-0921-X.
[4] NASH, Edward. Direct Marketing. Brno: Computer Press, 2003. 650 s. ISBN 80-7226-838-4.
[5] SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing: Cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
