Téma mé diplomové práce je značka a její role v životech českých spotřebitelů. Práce je rozdělena do teoreticko-metodologické, praktické a projektové části. Nejprve se detailně věnuje základním kamenům značky, její hodnotě a jejímu místu v marketingovém mixu, následně zákazníkům a jejich vztahu ke značce. Velká pozornost je věnována trojúhelníku brand ekvity, který je objasněn v teoretické části a dále analyzován na konkrétní značce v praktické a projektové části. Čeští spotřebitelé, jejich postoje a chování, jsou vzhledem k analyzované značce, charakterizováni v segmentu prémiových alkoholických nápojů. Hlavním cílem práce je zjistit pomocí relevantního výzkumu, jakou roli hraje značka Cha-tillon v myslích českých spotřebitelů a identifikovat potenciální cílovou skupinu.
Annotation in English
The theme of my diploma work is brand and its role in the life of Czech consumers. The work is divided in theoretical ? methodological, practical and project parts. Firstly is the work consecrated to basic elements of brand, brand value and place of brand in marketing mix, subsequently on customers and their relationship to brands. There is focused on brand equity triangle that is demonstrated in theoretical part and concrete example is analyzed in practical and project parts. Czech consumers, their attitudes and behavior, are defined in segment of premium spirits regarding analyzed brand. The main goal of work is determined what a role play brand Chatillon in mind of Czech consumers by relevant research and identify the potential target audience.
Téma mé diplomové práce je značka a její role v životech českých spotřebitelů. Práce je rozdělena do teoreticko-metodologické, praktické a projektové části. Nejprve se detailně věnuje základním kamenům značky, její hodnotě a jejímu místu v marketingovém mixu, následně zákazníkům a jejich vztahu ke značce. Velká pozornost je věnována trojúhelníku brand ekvity, který je objasněn v teoretické části a dále analyzován na konkrétní značce v praktické a projektové části. Čeští spotřebitelé, jejich postoje a chování, jsou vzhledem k analyzované značce, charakterizováni v segmentu prémiových alkoholických nápojů. Hlavním cílem práce je zjistit pomocí relevantního výzkumu, jakou roli hraje značka Cha-tillon v myslích českých spotřebitelů a identifikovat potenciální cílovou skupinu.
Annotation in English
The theme of my diploma work is brand and its role in the life of Czech consumers. The work is divided in theoretical ? methodological, practical and project parts. Firstly is the work consecrated to basic elements of brand, brand value and place of brand in marketing mix, subsequently on customers and their relationship to brands. There is focused on brand equity triangle that is demonstrated in theoretical part and concrete example is analyzed in practical and project parts. Czech consumers, their attitudes and behavior, are defined in segment of premium spirits regarding analyzed brand. The main goal of work is determined what a role play brand Chatillon in mind of Czech consumers by relevant research and identify the potential target audience.
1. Proveďte rešerši literárních zdrojů. Objasněte pojmy vztahující se k tématu práce: značka a její atributy, marketingový mix, výzkum trhu, spotřebitel a jeho chování.
2. Stanovte metodologii a hypotézy diplomové práce.
3. V praktické části projektu analyzujte značku Chatillon, analyzujte chování českého spotřebitele v kategorii alkoholických značek, zacilte značku Chatillon na vhodný segment spotřebitelů, který podložíte odpovídajícím výzkumem.
4. Proveďte srovnání chování a postojů českých a amerických spotřebitelů vůči značce Chatillon.
5. V projektové části vytvořte brand architekturu značky Chatillon pro český trh.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literárních zdrojů. Objasněte pojmy vztahující se k tématu práce: značka a její atributy, marketingový mix, výzkum trhu, spotřebitel a jeho chování.
2. Stanovte metodologii a hypotézy diplomové práce.
3. V praktické části projektu analyzujte značku Chatillon, analyzujte chování českého spotřebitele v kategorii alkoholických značek, zacilte značku Chatillon na vhodný segment spotřebitelů, který podložíte odpovídajícím výzkumem.
4. Proveďte srovnání chování a postojů českých a amerických spotřebitelů vůči značce Chatillon.
5. V projektové části vytvořte brand architekturu značky Chatillon pro český trh.
Recommended resources
NEUMEIER, M., ZAG-The 1 Strategy of High-Performance Brands, New Riders, Berkeley 2007,178 s., ISBN: 0-321-42677-0.
AAKER A., D., Brand Building, Computer Press, Brno 2003, 312s., ISBN: 80-7226-885-6.
LINDSTROM, M., Brand Sence, Free Press, New York 2005, 237 s., ISBN-13: 978-07432-6784-7, ISBN-10: 0-7432-6784-2.
KOTLER, P. Marketing v otázkách a odpovědích, Books, a.s., Brno 2005, 130 s., ISBN 80-251-0518-0.
KELLER, K., L., Strategické řízení značky, Grada Publishing, Praha 2007, 800 s., ISBN: 9788024714813.
The corporate university of Brown-Forman, The Art and Science of Brand Building, London, 26-28. ledna, 2010.
CLEMENTE, M.N., Slovník marketingu, Computer Press, Brno 2004. 378 s., ISBN 80-251-0228-9.
HAIGH, D. Oceňování značky a jeho význam, Management Press Publishing, s.r.o., Praha 2002., 99 s., ISBN 80-7261-073-2.
PŘIBOVÁ M. A KOL. Strategické řízení značky, EKOPRESS, s.r.o., Praha 2000, 147 s., ISBN 80-86119-27-0.
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie spotřebitele, Grada Publishing, Praha 2004, 284 s., ISBN 80-2470-393-9.
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie trhu, Akademie Jana Ámose Komenského, Praha 1993, 35 s., ISBN 80-7048-069-6.
VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy, Grada Publishing, Praha 2007, 296 s., ISBN 978-80-247-2196-5.
SVĚTLÍK, J. Marketing pro evropský trh, Grada Publishing, Praha 2003, 272 s., ISBN 80-247-0422-6.
Recommended resources
NEUMEIER, M., ZAG-The 1 Strategy of High-Performance Brands, New Riders, Berkeley 2007,178 s., ISBN: 0-321-42677-0.
AAKER A., D., Brand Building, Computer Press, Brno 2003, 312s., ISBN: 80-7226-885-6.
LINDSTROM, M., Brand Sence, Free Press, New York 2005, 237 s., ISBN-13: 978-07432-6784-7, ISBN-10: 0-7432-6784-2.
KOTLER, P. Marketing v otázkách a odpovědích, Books, a.s., Brno 2005, 130 s., ISBN 80-251-0518-0.
KELLER, K., L., Strategické řízení značky, Grada Publishing, Praha 2007, 800 s., ISBN: 9788024714813.
The corporate university of Brown-Forman, The Art and Science of Brand Building, London, 26-28. ledna, 2010.
CLEMENTE, M.N., Slovník marketingu, Computer Press, Brno 2004. 378 s., ISBN 80-251-0228-9.
HAIGH, D. Oceňování značky a jeho význam, Management Press Publishing, s.r.o., Praha 2002., 99 s., ISBN 80-7261-073-2.
PŘIBOVÁ M. A KOL. Strategické řízení značky, EKOPRESS, s.r.o., Praha 2000, 147 s., ISBN 80-86119-27-0.
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie spotřebitele, Grada Publishing, Praha 2004, 284 s., ISBN 80-2470-393-9.
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie trhu, Akademie Jana Ámose Komenského, Praha 1993, 35 s., ISBN 80-7048-069-6.
VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy, Grada Publishing, Praha 2007, 296 s., ISBN 978-80-247-2196-5.
SVĚTLÍK, J. Marketing pro evropský trh, Grada Publishing, Praha 2003, 272 s., ISBN 80-247-0422-6.
