Bakalářská práce se snaží zhodnotit vhodnost a možnosti využití ambientních médií pro sociální kampaně z oblasti dárcovství krve a podpory bezdomovců. Cílem práce je ukázat na příkladu čtyř zahraničních sociálních kampaních, které využily ambientní média, že je lze vhodně využít pro kampaně se sociální tématikou. Na základě provedeného výzkumu s použitím kvalitativní metody focus group byla stanovena doporučení pro využití ambient-ních médií v sociálních kampaních. Zároveň byla vyhodnocena jejich možná pozitiva a zá-sady při jejich využití, tak i možná negativa a riskantní místa, na která je zapotřebí brát zře-tel.
Annotation in English
This bachelor thesis evaluates suitability and possibilities of using ambient media for social marketing campaigns dealing with homelessness and blood donation. The goal of the thesis is to show on four foreign campaigns which are using ambient media that this for of communication is well suited for the social campaigns. Based on the conducted focus group - qualitative research tool recommendations were made concerning the usage of am-bient media in social campaigns. Moreover the advantages, disadvantages and rules which need to be obeyed are stated at the end.
Keywords
sociální reklama, sociální marketing, neziskové organizace, ambientní média, ambientní re-klama, guerilla marketing, Červený Kříž, bezdomovectví, dárcovství krve
Keywords in English
social advertising, social marketing, non-profit organisations, ambient media, ambient ad-vertising, guerilla marketing, Red Cross, homelessness, blood donation
Length of the covering note
56
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se snaží zhodnotit vhodnost a možnosti využití ambientních médií pro sociální kampaně z oblasti dárcovství krve a podpory bezdomovců. Cílem práce je ukázat na příkladu čtyř zahraničních sociálních kampaních, které využily ambientní média, že je lze vhodně využít pro kampaně se sociální tématikou. Na základě provedeného výzkumu s použitím kvalitativní metody focus group byla stanovena doporučení pro využití ambient-ních médií v sociálních kampaních. Zároveň byla vyhodnocena jejich možná pozitiva a zá-sady při jejich využití, tak i možná negativa a riskantní místa, na která je zapotřebí brát zře-tel.
Annotation in English
This bachelor thesis evaluates suitability and possibilities of using ambient media for social marketing campaigns dealing with homelessness and blood donation. The goal of the thesis is to show on four foreign campaigns which are using ambient media that this for of communication is well suited for the social campaigns. Based on the conducted focus group - qualitative research tool recommendations were made concerning the usage of am-bient media in social campaigns. Moreover the advantages, disadvantages and rules which need to be obeyed are stated at the end.
Keywords
sociální reklama, sociální marketing, neziskové organizace, ambientní média, ambientní re-klama, guerilla marketing, Červený Kříž, bezdomovectví, dárcovství krve
Keywords in English
social advertising, social marketing, non-profit organisations, ambient media, ambient ad-vertising, guerilla marketing, Red Cross, homelessness, blood donation
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky pojednávající o sociálním marketingu a ambientních médiích.
2. Vytyčte cíle práce a uveďte metodologický postup.
3. Vyhledejte a analyzujte zvolené sociální kampaně využívající ambientní média.
4. Použijte metodu výzkumu focus group pro zjištění komunikačního efektu a vhodnosti použití ambieních médií pro danou problematiku.
5. Zhodnoťte naplnění stanovených cílů a přínos práce.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky pojednávající o sociálním marketingu a ambientních médiích.
2. Vytyčte cíle práce a uveďte metodologický postup.
3. Vyhledejte a analyzujte zvolené sociální kampaně využívající ambientní média.
4. Použijte metodu výzkumu focus group pro zjištění komunikačního efektu a vhodnosti použití ambieních médií pro danou problematiku.
5. Zhodnoťte naplnění stanovených cílů a přínos práce.
Recommended resources
LEVINSON, Jay Condrad. 2009. Guerilla marketing: Nejúčinější a finančně nenáročný marketing. Brno: Computer Press, ISBN 978-80-251-2472-7.
FREY, Petr. 2005. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. Praha: Management Press,. ISBN 80-7261-129-1.
KRAUTSACK, Daniela a Thomas AUST. 2006. Cows in Jacket: Can ambient media fight the effect of mass media fragmentation?. ESOMAR WORLD RESEARCH PAPER.
SHANKAR, Avi; HORTON, Brett. 1999. Ambient media: advertising's new media opportunity?. International Journal of Advertising, 18: 305-322.
DRUMWRIGHT, Minette E. 1996. Company advertising with a social dimension: The role of noneconomic criteria. The Journal of Marketing, 71-87.
Recommended resources
LEVINSON, Jay Condrad. 2009. Guerilla marketing: Nejúčinější a finančně nenáročný marketing. Brno: Computer Press, ISBN 978-80-251-2472-7.
FREY, Petr. 2005. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. Praha: Management Press,. ISBN 80-7261-129-1.
KRAUTSACK, Daniela a Thomas AUST. 2006. Cows in Jacket: Can ambient media fight the effect of mass media fragmentation?. ESOMAR WORLD RESEARCH PAPER.
SHANKAR, Avi; HORTON, Brett. 1999. Ambient media: advertising's new media opportunity?. International Journal of Advertising, 18: 305-322.
DRUMWRIGHT, Minette E. 1996. Company advertising with a social dimension: The role of noneconomic criteria. The Journal of Marketing, 71-87.
