Táto diplomová práca sa zaoberá projektom zvýšenia konkurencieschopnosti firmy Mondi Business Paper SCP a.s.. Práca je rozdelená na tri časti. Teoretická časť je zameraná na popis marketingu, nástrojov marketingového mixu a konkurencieschopnosti firmy. V analytickej časti je charakterizovaná firma Mondi Business Paper SCP a.s., nasleduje PEST analýza, Porterov päť faktorový model, SWOT analýza a analýza marketingového mixu. V projektovej časti sa snažím poskytnúť návrhy najmä v oblasti marketingovej komunikácie. Práca je ukončená nákladovou a rizikovou analýzou.
Annotation in English
This graduation thesis is dealing with a project to increase capability of competing business of the company Mondi Business Paper SCP, Inc. The work is divided into three sections. Theoretical part is focused on description of marketing, tools of mix marketing and competing business of the company. In the analytical section, is the characteristics of the company Mondi Business Paper SCP, Inc., follow by PEST analysis, Porter five factor models, SWOT analysis and analysis of the marketing mix. In the project design section, I tried to provide proposals particularly in the area of marketing communications. Work is ends with the costing and risk analysis.
Keywords
marketingový mix, produkt, cena, distribúcia, marketingová komunikácia, konkurencieschopnosť, konkurenčná výhoda, PEST analýza, SWOT analýza, Porterov päť faktorový model, kancelársky papier
Keywords in English
marketing mix, product, price, distribution, marketing communication, competitiveness, competitive advantage, PEST analysis, SWOT analysis, Porter five factor models, typing paper.
Length of the covering note
86 s., 3 s. prílohy
Language
CZ
Annotation
Táto diplomová práca sa zaoberá projektom zvýšenia konkurencieschopnosti firmy Mondi Business Paper SCP a.s.. Práca je rozdelená na tri časti. Teoretická časť je zameraná na popis marketingu, nástrojov marketingového mixu a konkurencieschopnosti firmy. V analytickej časti je charakterizovaná firma Mondi Business Paper SCP a.s., nasleduje PEST analýza, Porterov päť faktorový model, SWOT analýza a analýza marketingového mixu. V projektovej časti sa snažím poskytnúť návrhy najmä v oblasti marketingovej komunikácie. Práca je ukončená nákladovou a rizikovou analýzou.
Annotation in English
This graduation thesis is dealing with a project to increase capability of competing business of the company Mondi Business Paper SCP, Inc. The work is divided into three sections. Theoretical part is focused on description of marketing, tools of mix marketing and competing business of the company. In the analytical section, is the characteristics of the company Mondi Business Paper SCP, Inc., follow by PEST analysis, Porter five factor models, SWOT analysis and analysis of the marketing mix. In the project design section, I tried to provide proposals particularly in the area of marketing communications. Work is ends with the costing and risk analysis.
Keywords
marketingový mix, produkt, cena, distribúcia, marketingová komunikácia, konkurencieschopnosť, konkurenčná výhoda, PEST analýza, SWOT analýza, Porterov päť faktorový model, kancelársky papier
Keywords in English
marketing mix, product, price, distribution, marketing communication, competitiveness, competitive advantage, PEST analysis, SWOT analysis, Porter five factor models, typing paper.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se ke konkurenceschopnosti a k marketingovému mixu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav s využitím marketingového mixu ve vztahu ke konkurenceschopnosti firmy MONDI BUSINESS PAPER SCP,a.s.
Vypracujte projekt zvýšení konkurenceschopnosti firmy MONDI BUSINESS PAPER SCP,a.s. s využitím nástrojů marketingového mixu.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se ke konkurenceschopnosti a k marketingovému mixu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav s využitím marketingového mixu ve vztahu ke konkurenceschopnosti firmy MONDI BUSINESS PAPER SCP,a.s.
Vypracujte projekt zvýšení konkurenceschopnosti firmy MONDI BUSINESS PAPER SCP,a.s. s využitím nástrojů marketingového mixu.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] KOTLER, P. Marketing management. 10. rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[2] ŠUMBEROVÁ, P., KOZÁK, V. Základy marketingu. 3. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati, 2003. 101 s. ISBN 80-7318-001-4.
[3] HORÁKOVÁ, I. Marketing v současné světové praxi. Praha: Grada Publishing, 1992. 368 s. ISBN 80-85424-88-6.
[4] HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. rozšířené a aktualizované vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 204 s. ISBN 80-247-0447-1.
[5] COOPER, J., LANE, P. Marketingové plánování: praktická příručka manažera. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 232 s. ISBN 80-7169-641-2.
Recommended resources
[1] KOTLER, P. Marketing management. 10. rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[2] ŠUMBEROVÁ, P., KOZÁK, V. Základy marketingu. 3. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati, 2003. 101 s. ISBN 80-7318-001-4.
[3] HORÁKOVÁ, I. Marketing v současné světové praxi. Praha: Grada Publishing, 1992. 368 s. ISBN 80-85424-88-6.
[4] HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. rozšířené a aktualizované vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 204 s. ISBN 80-247-0447-1.
[5] COOPER, J., LANE, P. Marketingové plánování: praktická příručka manažera. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 232 s. ISBN 80-7169-641-2.
