Diplomová práce se zabývá hodnocením současného stavu marketingových komunikací na trhu nemovitostí se zaměřením na bytovou oblast, tedy na rezidenční trh. Na základě poznatků z teoretické a praktické části je zpracována v projektové části komunikační kampaň na developerský bytový projekt realizovaný v Praze.
Annotation in English
This diploma work evaluates the current state of marketing communications in the residential real estate market. A communication campaign for developer residential project carried out in Prague has been developed on the basis of the theoretical and practical part of the work.
Keywords
reklama, public relations, segmentace trhu, trh nemovitostí, rezidenční trh, developer, developerský projekt
Keywords in English
advertising, public relations, market segmentation, real estate market, residential market, developer, developer project
Length of the covering note
88 s., 3 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá hodnocením současného stavu marketingových komunikací na trhu nemovitostí se zaměřením na bytovou oblast, tedy na rezidenční trh. Na základě poznatků z teoretické a praktické části je zpracována v projektové části komunikační kampaň na developerský bytový projekt realizovaný v Praze.
Annotation in English
This diploma work evaluates the current state of marketing communications in the residential real estate market. A communication campaign for developer residential project carried out in Prague has been developed on the basis of the theoretical and practical part of the work.
Keywords
reklama, public relations, segmentace trhu, trh nemovitostí, rezidenční trh, developer, developerský projekt
Keywords in English
advertising, public relations, market segmentation, real estate market, residential market, developer, developer project
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikacích obecně a se zaměřením na trh nemovitostí. Na základě aplikace zjištěných poznatků na prostředí zvoleného trhu formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Zpracujte analýzu marketingových komunikací trhu nemovitostí. Definujte základní pojmy. Definujte cílovou skupinu. Zpracujte průzkum postoje veřejnosti k dané problematice.
3. Na základě výsledku analýzy zpracujte projektové řešení daného problému zhodnoťte možnosti a problémy jeho aplikace v praxi. Navrhněte optimální řešení zefektivnění marketingových komunikací, definujte přednosti navrhovaného řešení.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikacích obecně a se zaměřením na trh nemovitostí. Na základě aplikace zjištěných poznatků na prostředí zvoleného trhu formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Zpracujte analýzu marketingových komunikací trhu nemovitostí. Definujte základní pojmy. Definujte cílovou skupinu. Zpracujte průzkum postoje veřejnosti k dané problematice.
3. Na základě výsledku analýzy zpracujte projektové řešení daného problému zhodnoťte možnosti a problémy jeho aplikace v praxi. Navrhněte optimální řešení zefektivnění marketingových komunikací, definujte přednosti navrhovaného řešení.
Recommended resources
Black, S., Nejúčinnější propagace, Grada Publishing, a.s., 1994
Zbořil, K. Marketingový výzkum. Vysoká škola ekonomická v Praze, 1996
Kotler, P., Marketing Management, Grada Publishing, spol. s r.o., 2001
Pelsmacher, P., Marketingová komunikace, Grada Publishing, a.s., 2003
Pospíšil, p., Efektivní Public Relations a media relations, Computer Press, 2002
Tellis, G. J., Reklama a podpora prodeje, Grada Puublishing, spol. s r.o., 2002
E.Jerome Mc Carthy, William D. Perreault,Jr., Základy marketingu, Victoria publishing a.s, 1995
Ing. Jaroslav Světlík, Marketing a reklama, Zlín, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003
Recommended resources
Black, S., Nejúčinnější propagace, Grada Publishing, a.s., 1994
Zbořil, K. Marketingový výzkum. Vysoká škola ekonomická v Praze, 1996
Kotler, P., Marketing Management, Grada Publishing, spol. s r.o., 2001
Pelsmacher, P., Marketingová komunikace, Grada Publishing, a.s., 2003
Pospíšil, p., Efektivní Public Relations a media relations, Computer Press, 2002
Tellis, G. J., Reklama a podpora prodeje, Grada Puublishing, spol. s r.o., 2002
E.Jerome Mc Carthy, William D. Perreault,Jr., Základy marketingu, Victoria publishing a.s, 1995
Ing. Jaroslav Světlík, Marketing a reklama, Zlín, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003
