Práce je analýzou současného stavu sociálních médií, přičemž je kladen důraz na existenci, budování a využití virtuálních komunit, a to nejen pro marketingové účely.
Teoretická část vysvětluje některé pojmy, věnuje se změnám které ve vývoji elektro-nických médií proběhly a rovněž uživatelskému chování.
Cílem praktické části je odpovědět na hypotézy a ukázat, jak lze využít vývoj elektro-nických médií a uživatelského chování pro potřeby marketingu.
Annotation in English
This work is analysis of current state of social media with accent on presence and building virtual communities for not only marketing purposes.
Theoretical part explains some terms and changes which happend in the evolution of social media and also the change of user behavior.
The goal of theoretical part is answer the hypotheses and show how to take advantage of electronic media evolution and user behavior for marketing purposes.
Keywords
Sociální sítě, sociální média, elektronická média, marketing, marketingové komunikace, komunity, internet, uživatelské chování, tvorba obsahu, obsah tvořený uživateli content marketing
Keywords in English
Social networks, social media, electronic media, marketing, marketing communication, communities, internet, user behaviour, content creation, user generated content, content marketing
Length of the covering note
65 s. (62 476 znaků)
Language
CZ
Annotation
Práce je analýzou současného stavu sociálních médií, přičemž je kladen důraz na existenci, budování a využití virtuálních komunit, a to nejen pro marketingové účely.
Teoretická část vysvětluje některé pojmy, věnuje se změnám které ve vývoji elektro-nických médií proběhly a rovněž uživatelskému chování.
Cílem praktické části je odpovědět na hypotézy a ukázat, jak lze využít vývoj elektro-nických médií a uživatelského chování pro potřeby marketingu.
Annotation in English
This work is analysis of current state of social media with accent on presence and building virtual communities for not only marketing purposes.
Theoretical part explains some terms and changes which happend in the evolution of social media and also the change of user behavior.
The goal of theoretical part is answer the hypotheses and show how to take advantage of electronic media evolution and user behavior for marketing purposes.
Keywords
Sociální sítě, sociální média, elektronická média, marketing, marketingové komunikace, komunity, internet, uživatelské chování, tvorba obsahu, obsah tvořený uživateli content marketing
Keywords in English
Social networks, social media, electronic media, marketing, marketing communication, communities, internet, user behaviour, content creation, user generated content, content marketing
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o sociálních sítích, marketingu na sociálních sítích, WOM marketingu, tvorbě komunit a stavu a vývoji komunitních webů.
2. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
3. Vybrané komunitní weby popište včetně jejich výsledků. Na základě analýzy získaných dat interpretujte informace pro potvrzení či vyvrácení hypotéz.
4. Formulujte silné a slabé stránky využití komunitních webů pro marketingové, případně i jiné účely.
5. Na základě výsledků analýzy navrhněte možná zlepšení v rámci vybraných analyzovaných řešení a zaujměte v závěru jasné vlastní stanovisko k problematice.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o sociálních sítích, marketingu na sociálních sítích, WOM marketingu, tvorbě komunit a stavu a vývoji komunitních webů.
2. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
3. Vybrané komunitní weby popište včetně jejich výsledků. Na základě analýzy získaných dat interpretujte informace pro potvrzení či vyvrácení hypotéz.
4. Formulujte silné a slabé stránky využití komunitních webů pro marketingové, případně i jiné účely.
5. Na základě výsledků analýzy navrhněte možná zlepšení v rámci vybraných analyzovaných řešení a zaujměte v závěru jasné vlastní stanovisko k problematice.
Recommended resources
MEERMAN SCOTT, David. The New Rules of Marketing and PR. New Jersey : John Wiley & Sons, Inc., 2007. 275 s. ISBN 978-0-470-11345-5.
WEBER, Larry. Marketing to the Social Web. New Jersey : John Wiley & Sons, Inc., 2007. 230 s. ISBN 978-0-470-12417-8.
SERNOVITZ, Andy. Word of Mouth Marketing. Chicago : Kaplan Publishing, 2006. 216 s. ISBN 978-1-4195-9333-8.
ABRAHAM, Leif; BEHRENDT, Christian. Oh My God What Happened And What Should I Do? : Innovative Thunder, 2010. 171 s. ISBN 9 7838 3918 4752 HUGHES, Mark. Buzzmarketing: Get People to Talk About Your Stuff. New York : the Pinguin Group, Inc., 2005. 256 s. ISBN 1-59184-092-9
Recommended resources
MEERMAN SCOTT, David. The New Rules of Marketing and PR. New Jersey : John Wiley & Sons, Inc., 2007. 275 s. ISBN 978-0-470-11345-5.
WEBER, Larry. Marketing to the Social Web. New Jersey : John Wiley & Sons, Inc., 2007. 230 s. ISBN 978-0-470-12417-8.
SERNOVITZ, Andy. Word of Mouth Marketing. Chicago : Kaplan Publishing, 2006. 216 s. ISBN 978-1-4195-9333-8.
ABRAHAM, Leif; BEHRENDT, Christian. Oh My God What Happened And What Should I Do? : Innovative Thunder, 2010. 171 s. ISBN 9 7838 3918 4752 HUGHES, Mark. Buzzmarketing: Get People to Talk About Your Stuff. New York : the Pinguin Group, Inc., 2005. 256 s. ISBN 1-59184-092-9
