Účelem této bakalářské práce je seznámit čtenáře se základní znalostí reklamy, jejím rozdělením a historií. Tato práce také zkoumá otázku rozdílů mezi reklamními a odbornými texty. Práce se rovněž zabývá zakladními složkami reklamního jazyka a zejména použitím metafor v reklamních sloganech. Závěrečná část práce je věnována analýze reklamních textů z lingvistického hlediska.
Annotation in English
The purpose of this bachelor thesis is to give the readers basic knowledge of advertising, its types and history. Current study also examines the question of differences between the advertising and the vocational texts. It also studies the main concepts of the advertising language and in particular the usage of metaphors in the advertising slogans. The last part is dedicated to the advertising text analysis from the linguistic point of view.
Keywords
reklama, reklamní slogan, metafora, jazyk reklamy, tištěná reklama
Keywords in English
advertisement, advertising slogan, metaphor, language of advertising, printed ads
Length of the covering note
46 s., 30 s. obr. příloh.
Language
AN
Annotation
Účelem této bakalářské práce je seznámit čtenáře se základní znalostí reklamy, jejím rozdělením a historií. Tato práce také zkoumá otázku rozdílů mezi reklamními a odbornými texty. Práce se rovněž zabývá zakladními složkami reklamního jazyka a zejména použitím metafor v reklamních sloganech. Závěrečná část práce je věnována analýze reklamních textů z lingvistického hlediska.
Annotation in English
The purpose of this bachelor thesis is to give the readers basic knowledge of advertising, its types and history. Current study also examines the question of differences between the advertising and the vocational texts. It also studies the main concepts of the advertising language and in particular the usage of metaphors in the advertising slogans. The last part is dedicated to the advertising text analysis from the linguistic point of view.
Keywords
reklama, reklamní slogan, metafora, jazyk reklamy, tištěná reklama
Keywords in English
advertisement, advertising slogan, metaphor, language of advertising, printed ads
Research Plan
Vysvětlení pojmu reklamní jazyk
Základní prvky jazyka reklamy
Metafora jako jazykový prostředek
Metafora jako prostředek reklamy
Analýza reklamních textů a sloganů
Metafora v reklamních sloganech
Research Plan
Vysvětlení pojmu reklamní jazyk
Základní prvky jazyka reklamy
Metafora jako jazykový prostředek
Metafora jako prostředek reklamy
Analýza reklamních textů a sloganů
Metafora v reklamních sloganech
Recommended resources
Lakoff, George, and Mark Johnson. Metaphors We Live By. Chicago: University Of Chicago Press, 1980.
Kovecses, Zoltan. Metaphor and Emotion: Language, Culture, and Body in Human Feeling. Cambridge: Cambridge University Press, 2003.
Kovecses, Zoltan. Metaphor: A Practical Introduction. Oxford: Oxford University Press, 2001.
American Marketing Association. "Marketing Information." MarketingPower, Inc. http://www.marketingpower.com/ (accesed November 25, 2007).
Recommended resources
Lakoff, George, and Mark Johnson. Metaphors We Live By. Chicago: University Of Chicago Press, 1980.
Kovecses, Zoltan. Metaphor and Emotion: Language, Culture, and Body in Human Feeling. Cambridge: Cambridge University Press, 2003.
Kovecses, Zoltan. Metaphor: A Practical Introduction. Oxford: Oxford University Press, 2001.
American Marketing Association. "Marketing Information." MarketingPower, Inc. http://www.marketingpower.com/ (accesed November 25, 2007).
