Cílem mé diplomové práce je analyzovat marketingovou komunikaci ve firmě Unikov, s.r.o. a následně vytvořit projekt komunikačního mixu pro zavedení nového výrobku na trh v konkurenčním prostředí.
Firma Unikov, s.r.o. je společnost zabývající se výrobou kovového zahradního nábytku vysoké kvality, která v současné době přichází na trh s nabídkou několika nových typů zahradních křesel. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část.
Nejdříve jsem se v teoretické části zaměřila na danou problematiku, kde jsem využila poznatky získané literaturou. Následně pak v praktické části nejdříve analyzuji současný stav ve zmíněné společnosti - jak jsou jednotlivé koncepce marketingové komunikace využívány ve firmě Unikov, s.r.o. Součástí této části je mimo jiné i SWOT analýza a Porterova analýza. Nejdůležitější je však závěrečná část, protože obsahuje ucelený projekt marketingové komunikace při zavádění nového výrobku na trh.
Na konci práce jsem projekt podrobila rizikové a nákladové analýze.
Annotation in English
The aim of my diploma thesis is to analyse influence marketing communication of the company Unikov, Ltd. and its influence on the offering of the new product in the market. Company Unikov tries to produce metal garden furniture of the high quality. Today´s trend is the wide range of the latest types of garden armchairs. At first - in the theoretical part I have paid attention to this problem where I have used some firm information, materials and sources. In the second and practical part I have studied and analysed the different marketing communication, used in Unikov, Ltd. and the way of marketing communication in commercial use. SWOT analysis and Porter´s analysis are very important parts and a document body of this matter. But the most important is the sub-section because of implying the whole project of the market communication in the case of the product implementing in the market.
At the end of my work I´ve made the hazard operation study and cost-benefit analysis too.
Keywords
Marketingová komunikace, Konkurence na trhu, Analýza trhu, Kovový zahradní nábytek
Keywords in English
Marketing communication, Market competition, Analysis of the market, Metal garden furniture
Length of the covering note
92 s., 16 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Cílem mé diplomové práce je analyzovat marketingovou komunikaci ve firmě Unikov, s.r.o. a následně vytvořit projekt komunikačního mixu pro zavedení nového výrobku na trh v konkurenčním prostředí.
Firma Unikov, s.r.o. je společnost zabývající se výrobou kovového zahradního nábytku vysoké kvality, která v současné době přichází na trh s nabídkou několika nových typů zahradních křesel. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část.
Nejdříve jsem se v teoretické části zaměřila na danou problematiku, kde jsem využila poznatky získané literaturou. Následně pak v praktické části nejdříve analyzuji současný stav ve zmíněné společnosti - jak jsou jednotlivé koncepce marketingové komunikace využívány ve firmě Unikov, s.r.o. Součástí této části je mimo jiné i SWOT analýza a Porterova analýza. Nejdůležitější je však závěrečná část, protože obsahuje ucelený projekt marketingové komunikace při zavádění nového výrobku na trh.
Na konci práce jsem projekt podrobila rizikové a nákladové analýze.
Annotation in English
The aim of my diploma thesis is to analyse influence marketing communication of the company Unikov, Ltd. and its influence on the offering of the new product in the market. Company Unikov tries to produce metal garden furniture of the high quality. Today´s trend is the wide range of the latest types of garden armchairs. At first - in the theoretical part I have paid attention to this problem where I have used some firm information, materials and sources. In the second and practical part I have studied and analysed the different marketing communication, used in Unikov, Ltd. and the way of marketing communication in commercial use. SWOT analysis and Porter´s analysis are very important parts and a document body of this matter. But the most important is the sub-section because of implying the whole project of the market communication in the case of the product implementing in the market.
At the end of my work I´ve made the hazard operation study and cost-benefit analysis too.
Keywords
Marketingová komunikace, Konkurence na trhu, Analýza trhu, Kovový zahradní nábytek
Keywords in English
Marketing communication, Market competition, Analysis of the market, Metal garden furniture
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě literárních pramenů formulujte problematiku marketingové komunikace při zavádění nového výrobku na trh, formulujte její podstatu a zásady.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu marketingové komunikace ve společnosti Unikov, s.r.o.
Proveďte výzkum marketingových aktivit při zavádění nového výrobku na trh ve společnosti Unikov, s.r.o.
Vytvořte projekt marketingové komunikace pro zavádění nového výrobku ve společnosti Unikov, s.r.o.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě literárních pramenů formulujte problematiku marketingové komunikace při zavádění nového výrobku na trh, formulujte její podstatu a zásady.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu marketingové komunikace ve společnosti Unikov, s.r.o.
Proveďte výzkum marketingových aktivit při zavádění nového výrobku na trh ve společnosti Unikov, s.r.o.
Vytvořte projekt marketingové komunikace pro zavádění nového výrobku ve společnosti Unikov, s.r.o.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BÁRTOVÁ, Hilda, BÁRTA, Vladimír. Marketingový výzkum trhu. 1. vyd. Praha: Economia, 1991. 107 s. ISBN 8085378094.
HORÁKOVÁ, Iveta. Marketing v současné světové praxi. Praha: Grada a. s., 1992. 368 s. ISBN 80-85424-83-5.
KOTLER, Philip. Marketing management: 10. rozšířené vydání. 1. vyd. Praha: Grada publishing, spol. s r. o., 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
NAGYOVÁ, Jana. Marketingová komunikace není pouze reklama. 1. vyd. Praha: VOX, 1999. 152 s. ISBN 80-86324-00-1.
Recommended resources
BÁRTOVÁ, Hilda, BÁRTA, Vladimír. Marketingový výzkum trhu. 1. vyd. Praha: Economia, 1991. 107 s. ISBN 8085378094.
HORÁKOVÁ, Iveta. Marketing v současné světové praxi. Praha: Grada a. s., 1992. 368 s. ISBN 80-85424-83-5.
KOTLER, Philip. Marketing management: 10. rozšířené vydání. 1. vyd. Praha: Grada publishing, spol. s r. o., 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
NAGYOVÁ, Jana. Marketingová komunikace není pouze reklama. 1. vyd. Praha: VOX, 1999. 152 s. ISBN 80-86324-00-1.
