Diplomová práce pojednává o dvou oblastech - pojišťovnictví a marketingové komu-nikaci. Cílem této práce je navrhnout projekt jak zlepšit marketingovou komunikaci České pojišťovny v agentuře Třebíč. Teoretická část obsahuje pojmy spjaté s pojistným trhem a některé nástroje marketingové komunikace. Praktická část se zabývá současným stavem v České pojišťovně a v její pobočce Třebíči. Jsou uvedeny analýzy - okolí společnosti, konkurence, interní. Poslední částí je projekt návrhů komunikace pro upevnění postavení na trhu České pojišťovny agentury v Třebíči a nákladová a riziková analýza. Cílem projektu je navrhnout takové komunikační prvky, které by přispěly k zlepšení marketingové ko-munikace a k celkovému zviditelnění pobočky.
Annotation in English
The graduation theses refers about two range of insurance system and marketing communication. This is about propose project to take effect to improve marketing communication in Czech insurance agency in Třebíč. Theoretical part contains ideas about insurance market and some tools of marketing communication. Practical part refers to present status in Czech insurance system, especially in Třebíč agency. There are introduced analyses of company environment, competition, internal. The last part is an individual project of proposition communication to position establishment of Czech insurance Třebíč agency at market system, edition and adventure analysis.There is tendency to propose the comwares, which are usable to improve marketing communication and globally agency propagate.
insurance market, insurance, marketing communication, marketing situation analysis, mailing, children´s afternoon, analysis of costs and hazards
Length of the covering note
78 s., 10 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce pojednává o dvou oblastech - pojišťovnictví a marketingové komu-nikaci. Cílem této práce je navrhnout projekt jak zlepšit marketingovou komunikaci České pojišťovny v agentuře Třebíč. Teoretická část obsahuje pojmy spjaté s pojistným trhem a některé nástroje marketingové komunikace. Praktická část se zabývá současným stavem v České pojišťovně a v její pobočce Třebíči. Jsou uvedeny analýzy - okolí společnosti, konkurence, interní. Poslední částí je projekt návrhů komunikace pro upevnění postavení na trhu České pojišťovny agentury v Třebíči a nákladová a riziková analýza. Cílem projektu je navrhnout takové komunikační prvky, které by přispěly k zlepšení marketingové ko-munikace a k celkovému zviditelnění pobočky.
Annotation in English
The graduation theses refers about two range of insurance system and marketing communication. This is about propose project to take effect to improve marketing communication in Czech insurance agency in Třebíč. Theoretical part contains ideas about insurance market and some tools of marketing communication. Practical part refers to present status in Czech insurance system, especially in Třebíč agency. There are introduced analyses of company environment, competition, internal. The last part is an individual project of proposition communication to position establishment of Czech insurance Třebíč agency at market system, edition and adventure analysis.There is tendency to propose the comwares, which are usable to improve marketing communication and globally agency propagate.
insurance market, insurance, marketing communication, marketing situation analysis, mailing, children´s afternoon, analysis of costs and hazards
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k oblasti pojišťovnictví a marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace v agentuře Třebíč.
Vypracujte projekt využití marketingové komunikace pro upevnění postavení na trhu České pojišťovny a.s. v agentuře Třebíč.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k oblasti pojišťovnictví a marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace v agentuře Třebíč.
Vypracujte projekt využití marketingové komunikace pro upevnění postavení na trhu České pojišťovny a.s. v agentuře Třebíč.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
1. KOTLER, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
2. SOLOMON, Michael R. Marketing očima světových marketing manažerů. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 572 s. ISBN 80-251-1273-X.
3. HORA, J. Příručka pro zprostředkovatele pojištění. Praha: Linde, 2004. 249 s. ISBN 80-7201-488-9.
4. DAŇHEL, J. Pojistná teorie. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2005. 332 s. ISBN 80-86419-84-3.
5. KAMENÍKOVÁ, B. Bankovnictví a pojišťovnictví, 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2008. 160 s. ISBN 978-80-7318-655-5.
Recommended resources
1. KOTLER, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
2. SOLOMON, Michael R. Marketing očima světových marketing manažerů. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 572 s. ISBN 80-251-1273-X.
3. HORA, J. Příručka pro zprostředkovatele pojištění. Praha: Linde, 2004. 249 s. ISBN 80-7201-488-9.
4. DAŇHEL, J. Pojistná teorie. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2005. 332 s. ISBN 80-86419-84-3.
5. KAMENÍKOVÁ, B. Bankovnictví a pojišťovnictví, 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2008. 160 s. ISBN 978-80-7318-655-5.
