V této diplomové práci se zabývám hodnocením efektivity projektů, zvláště pak eventů pro společnost KARAT Software a.s. Teoretická část se týká event marketingu, marketingové komunikace a průmyslového trhu. V analytické části jsem představila společnost, analyzovala současný stav eventů a miniprojektů, hodnotila jejich efektivitu, provedla SWOT analýzy a porovnala projekty mezi sebou. Na základě těchto poznatků jsem vypracovala projekt, jehož hlavním cílem je zvýšení efektivity event projektů společnosti, včetně jeho možných přínosů a rizik. Závěrem jsem pak shrnula a vyhodnotila poznatky získané v průběhu teoretické a analytické části diplomové práce, ale i ty získané během tvorby projektu.
Annotation in English
In this diploma work I deal with assessments of project efficiency, especially of events for the company KARAT Software a.s. The theoretical part deals with event marketing, marketing communication, and with the industrial market. The analytical part presents the company, analyses current status of events and miniprojects, evaluates their efficiency, performs SWOT analyses, and compares the projects with each other. On the basis of these data a project has been elaborated whose main objective is to increase the efficiency of company event projects, including possible benefits and risks. Finally, the data gathered during the theoretical and analytical part of the diploma work have been summarized, together with those gathered during the poject creation.
V této diplomové práci se zabývám hodnocením efektivity projektů, zvláště pak eventů pro společnost KARAT Software a.s. Teoretická část se týká event marketingu, marketingové komunikace a průmyslového trhu. V analytické části jsem představila společnost, analyzovala současný stav eventů a miniprojektů, hodnotila jejich efektivitu, provedla SWOT analýzy a porovnala projekty mezi sebou. Na základě těchto poznatků jsem vypracovala projekt, jehož hlavním cílem je zvýšení efektivity event projektů společnosti, včetně jeho možných přínosů a rizik. Závěrem jsem pak shrnula a vyhodnotila poznatky získané v průběhu teoretické a analytické části diplomové práce, ale i ty získané během tvorby projektu.
Annotation in English
In this diploma work I deal with assessments of project efficiency, especially of events for the company KARAT Software a.s. The theoretical part deals with event marketing, marketing communication, and with the industrial market. The analytical part presents the company, analyses current status of events and miniprojects, evaluates their efficiency, performs SWOT analyses, and compares the projects with each other. On the basis of these data a project has been elaborated whose main objective is to increase the efficiency of company event projects, including possible benefits and risks. Finally, the data gathered during the theoretical and analytical part of the diploma work have been summarized, together with those gathered during the poject creation.
Charakterizujte teoretické a metodické hodnocení marketingových projektů a používané metriky v segmentu B2B.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav event projektů ve společnosti KARAT Software a.s.
Vyhodnoťte efektivitu event projektů společnosti KARAT Software a.s. s orientací na počty nových zákazníků a finanční hledisko.
Zhodnoťte vhodnost používaných praktik.
Vytvořte projekt zahrnující postupy pro zvýšení efektivity event projektů společnosti KARAT Software a.s.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Charakterizujte teoretické a metodické hodnocení marketingových projektů a používané metriky v segmentu B2B.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav event projektů ve společnosti KARAT Software a.s.
Vyhodnoťte efektivitu event projektů společnosti KARAT Software a.s. s orientací na počty nových zákazníků a finanční hledisko.
Zhodnoťte vhodnost používaných praktik.
Vytvořte projekt zahrnující postupy pro zvýšení efektivity event projektů společnosti KARAT Software a.s.
Závěr
Recommended resources
KOTLER, P. Marketing management. 10. rozšířené vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
KOTLER, P., AMSTRONG, G. Marketing. Praha: Grada Publishing, a. s., 2004. 1. vyd. ISBN 80-247-0513-3.
BUREŠ, I. Finanční řízení marketingových projektů. 1. vyd. Praha :Management Press, 1994. 122 s. ISBN: 80-85603-59-4.
PILÍK, M. Průmyslový marketing. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. 105 s. ISBN 80-7318-367-6.
Recommended resources
KOTLER, P. Marketing management. 10. rozšířené vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
KOTLER, P., AMSTRONG, G. Marketing. Praha: Grada Publishing, a. s., 2004. 1. vyd. ISBN 80-247-0513-3.
BUREŠ, I. Finanční řízení marketingových projektů. 1. vyd. Praha :Management Press, 1994. 122 s. ISBN: 80-85603-59-4.
PILÍK, M. Průmyslový marketing. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. 105 s. ISBN 80-7318-367-6.
