Cílem této diplomové práce nazvané ''Projekt reklamní kampaně výrobkové řady UNO VINO firmy TESCOMA s. r. o.‘‘ je sestavení komunikačního plánu k nové produktové řadě společnosti, která zastává jednu s vedoucích pozic na českém trhu s kuchyňským nářadím.
Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V první části jsou zpracovány poznatky z dostupných literárních zdrojů o reklamním plánu.
Z teoretické části vychází část praktická, kde je charakterizována společnost Tescoma a následuje situační analýza složená z STEP analýzy, analýzy mikroprostředí a SWOT analýzy. Dále je uvedeno srovnání produktu s předchozími, spolu se SWOT analýzou nového produktu. Na základě analýz je určena komunikace, časový harmonogram a nákladová a riziková analýza.
Annotation in English
Name of the thesis ''A project of advertisement campaign of the UNO VINO product line of the Tescoma company". The goal of this thesis is to produce a communication plan for a new product line for the company which is the leader on the market of kitchenware.
The work consists of a theoretical and practical part. In the first part there is a background regarding advertisement plans which have been taken from literature.
The theoretical part is followed by the practical part where a description of the Tescoma company can be found together with a situational analysis (consisting of STEP analyses), microenvironment and SWOT analyses. Moreover, there is a comparison with the former
products also connected with the mentioned SWOT analysis of the new product. Eventually, a communication plan, time frame and budget requirements and risks assessments are set based on the above mentioned analyses.
Name of the thesis ''A project of advertisement campaign of the UNO VINO product line of the Tescoma company". The goal of this thesis is to produce a communication plan for a new product line for the company which is the leader on the market of kitchenware.
The work consists of a theoretical and practical part. In the first part there is a background regarding advertisement plans which have been taken from literature.
The theoretical part is followed by the practical part where a description of the Tescoma company can be found together with a situational analysis (consisting of STEP analyses), microenvironment and SWOT analyses. Moreover, there is a comparison with the former
products also connected with the mentioned SWOT analysis of the new product. Eventually, a communication plan, time frame and budget requirements and risks assessments are set based on the above mentioned analyses.
Length of the covering note
91 s., 9 s. příloh.
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce nazvané ''Projekt reklamní kampaně výrobkové řady UNO VINO firmy TESCOMA s. r. o.‘‘ je sestavení komunikačního plánu k nové produktové řadě společnosti, která zastává jednu s vedoucích pozic na českém trhu s kuchyňským nářadím.
Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V první části jsou zpracovány poznatky z dostupných literárních zdrojů o reklamním plánu.
Z teoretické části vychází část praktická, kde je charakterizována společnost Tescoma a následuje situační analýza složená z STEP analýzy, analýzy mikroprostředí a SWOT analýzy. Dále je uvedeno srovnání produktu s předchozími, spolu se SWOT analýzou nového produktu. Na základě analýz je určena komunikace, časový harmonogram a nákladová a riziková analýza.
Annotation in English
Name of the thesis ''A project of advertisement campaign of the UNO VINO product line of the Tescoma company". The goal of this thesis is to produce a communication plan for a new product line for the company which is the leader on the market of kitchenware.
The work consists of a theoretical and practical part. In the first part there is a background regarding advertisement plans which have been taken from literature.
The theoretical part is followed by the practical part where a description of the Tescoma company can be found together with a situational analysis (consisting of STEP analyses), microenvironment and SWOT analyses. Moreover, there is a comparison with the former
products also connected with the mentioned SWOT analysis of the new product. Eventually, a communication plan, time frame and budget requirements and risks assessments are set based on the above mentioned analyses.
Name of the thesis ''A project of advertisement campaign of the UNO VINO product line of the Tescoma company". The goal of this thesis is to produce a communication plan for a new product line for the company which is the leader on the market of kitchenware.
The work consists of a theoretical and practical part. In the first part there is a background regarding advertisement plans which have been taken from literature.
The theoretical part is followed by the practical part where a description of the Tescoma company can be found together with a situational analysis (consisting of STEP analyses), microenvironment and SWOT analyses. Moreover, there is a comparison with the former
products also connected with the mentioned SWOT analysis of the new product. Eventually, a communication plan, time frame and budget requirements and risks assessments are set based on the above mentioned analyses.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Vypracujte literární rešerši vztahující se k marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Proveďte analýzu nového výrobku a jeho komunikaci ve srovnání s předchozími produkty firmy TESCOMA s. r. o.
Zpracujte projekt reklamní kampaně výrobkové řady UNO VINO firmy TESCOMA s. r. o.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Vypracujte literární rešerši vztahující se k marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Proveďte analýzu nového výrobku a jeho komunikaci ve srovnání s předchozími produkty firmy TESCOMA s. r. o.
Zpracujte projekt reklamní kampaně výrobkové řady UNO VINO firmy TESCOMA s. r. o.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama. Jak dělat reklamu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., 2003. 122 s. ISBN 80-247-0557-5.
SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: Fakulta multimedialních komunikací, Univerzita Tomáše Bati, 2003. 170 s. ISBN 80-7318-140-1.
KOTLER, P., AMSTRONG, G. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., 2004. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Ekonomicko-správní fakulta Masarykovy univerzity, 1997. 157 s. ISBN 80-210-1681-7.
NAGYOVÁ, J., Marketingová komunikace není pouze reklama. 1. vyd. Praha: Vox, 1999. 150 s. ISBN 80-86324-00-1.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama. Jak dělat reklamu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., 2003. 122 s. ISBN 80-247-0557-5.
SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: Fakulta multimedialních komunikací, Univerzita Tomáše Bati, 2003. 170 s. ISBN 80-7318-140-1.
KOTLER, P., AMSTRONG, G. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., 2004. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Ekonomicko-správní fakulta Masarykovy univerzity, 1997. 157 s. ISBN 80-210-1681-7.
NAGYOVÁ, J., Marketingová komunikace není pouze reklama. 1. vyd. Praha: Vox, 1999. 150 s. ISBN 80-86324-00-1.
