Cílem této diplomové práce je projekt vytvoření nabídky služeb cestovního ruchu Zlínského kraje při změně spotřebitelského chování tuzemského klienta. Projekt nabídky kraje je vytvořen pomocí propagačního materiálu. V teoretické části jsou vysvětlené pojmy jako cestovní ruch, destinační management a trendy v cestování nebo také popis analytických metod použitých v této práci. Analytická část obsahuje analýzu dat cestovního ruchu České republiky - porovnání let 2019 a 2020. Analýzu současné nabídky produktů ve Zlínském kraji nebo také SWOT analýzu. Výsledky těchto analýz byly využity k podkladu tvorby propagačního materiálu, kterému je věnována projektová část. Ta obsahuje projekt - propagační materiál a také implementaci propagačního materiálu do praxe s ekonomickým vyčíslením.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is a project of creating an offer of tourism services of the Zlín region in the event of a change in the consumer behaviour of a domestic client. The project of the region's offer is created via promotional material. The theoretical part explains terms such as tourism, destination management and trends in travel or a characteristics of analytical methods used in this work. The analytical part contains an analysis of tourism data in the Czech Republic - a comparison of 2019 and 2020. An analysis of the tourism products in the Zlín Region or a SWOT analysis. The results of these analyses were used to support the creation of promotional material, to which the project part is dedicated. It contains a project - promotional material and also the implementation of promotional material in practice with economic quantification.
Keywords
cestovní ruch, nabídka služeb, pandemie, destinace cestovního ruchu, propagační materiál
Keywords in English
tourism, offer of services, pandemics, tourist destinations, promotional material
Length of the covering note
122 s. (150 401 znaků).
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je projekt vytvoření nabídky služeb cestovního ruchu Zlínského kraje při změně spotřebitelského chování tuzemského klienta. Projekt nabídky kraje je vytvořen pomocí propagačního materiálu. V teoretické části jsou vysvětlené pojmy jako cestovní ruch, destinační management a trendy v cestování nebo také popis analytických metod použitých v této práci. Analytická část obsahuje analýzu dat cestovního ruchu České republiky - porovnání let 2019 a 2020. Analýzu současné nabídky produktů ve Zlínském kraji nebo také SWOT analýzu. Výsledky těchto analýz byly využity k podkladu tvorby propagačního materiálu, kterému je věnována projektová část. Ta obsahuje projekt - propagační materiál a také implementaci propagačního materiálu do praxe s ekonomickým vyčíslením.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is a project of creating an offer of tourism services of the Zlín region in the event of a change in the consumer behaviour of a domestic client. The project of the region's offer is created via promotional material. The theoretical part explains terms such as tourism, destination management and trends in travel or a characteristics of analytical methods used in this work. The analytical part contains an analysis of tourism data in the Czech Republic - a comparison of 2019 and 2020. An analysis of the tourism products in the Zlín Region or a SWOT analysis. The results of these analyses were used to support the creation of promotional material, to which the project part is dedicated. It contains a project - promotional material and also the implementation of promotional material in practice with economic quantification.
Keywords
cestovní ruch, nabídka služeb, pandemie, destinace cestovního ruchu, propagační materiál
Keywords in English
tourism, offer of services, pandemics, tourist destinations, promotional material
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši týkající se destinačního managementu s akcentem na domácí cestovní ruch.
II. Praktická část
Analyzujte změnu spotřebitelského chování tuzemského klienta domácího cestovního ruchu a reakce destinačního managementu.
Na základě výsledků analýzy navrhněte formou projektu vytvoření nabídky služeb cestovního ruchu Zlínského kraje.
Navrhované řešení implementujte do praxe.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši týkající se destinačního managementu s akcentem na domácí cestovní ruch.
II. Praktická část
Analyzujte změnu spotřebitelského chování tuzemského klienta domácího cestovního ruchu a reakce destinačního managementu.
Na základě výsledků analýzy navrhněte formou projektu vytvoření nabídky služeb cestovního ruchu Zlínského kraje.
Navrhované řešení implementujte do praxe.
Závěr
Recommended resources
BENCKENDORFF, Pierre, Zheng XIANG a Pauline J. SHELDON. Tourism information technology. 3rd edition. Wallingford, Oxfordshire, UK: CABI, 2019, 374 s. ISBN 9781786393432.
COOPER, Chris. Essentials of tourism. Harlow: Pearson Financial Times/Prentice Hall, 2012, 363 s. ISBN 9780273724384.
GOELDNER, Charles R. a J. R. Brent RITCHIE. Cestovní ruch: principy, příklady, trendy. Brno: BizBooks, 2014, 545 s. ISBN 9788026502982.
KOTLER, Philip, John T. BOWEN, James C. MAKENS a Seyhmus BALOGLU. Marketing for hospitality and tourism. Seventh edition. Harlow: Pearson Education Limited, 2017, 680 s. ISBN 9781292156156.
PALÁTKOVÁ, Monika. Mezinárodní cestovní ruch: analýza pozice turismu ve světové ekonomice, význam turismu v mezinárodních ekonomických vztazích, evropská integrace a mezinárodní turismus. Praha: Grada, 2011, 221 s. ISBN 9788024737508.
Recommended resources
BENCKENDORFF, Pierre, Zheng XIANG a Pauline J. SHELDON. Tourism information technology. 3rd edition. Wallingford, Oxfordshire, UK: CABI, 2019, 374 s. ISBN 9781786393432.
COOPER, Chris. Essentials of tourism. Harlow: Pearson Financial Times/Prentice Hall, 2012, 363 s. ISBN 9780273724384.
GOELDNER, Charles R. a J. R. Brent RITCHIE. Cestovní ruch: principy, příklady, trendy. Brno: BizBooks, 2014, 545 s. ISBN 9788026502982.
KOTLER, Philip, John T. BOWEN, James C. MAKENS a Seyhmus BALOGLU. Marketing for hospitality and tourism. Seventh edition. Harlow: Pearson Education Limited, 2017, 680 s. ISBN 9781292156156.
PALÁTKOVÁ, Monika. Mezinárodní cestovní ruch: analýza pozice turismu ve světové ekonomice, význam turismu v mezinárodních ekonomických vztazích, evropská integrace a mezinárodní turismus. Praha: Grada, 2011, 221 s. ISBN 9788024737508.
