Tato práce se zaobírá problematikou soukromé rozhlasové stanice Evropa 2. V teoretické části vymezuje marketingovou a mediální základnu, ze které další části práce vycházejí. V praktické části analyzuje a hodnotí současný stav komunikace rádia a definuje jeho konkurenci. Projektová část navazuje na vlastní analýzu komunikace, SWOT analýzu a vlastní výzkum k poslední kampani Evropy 2 a navrhuje novou komunikační strategii Evropy 2 s využitím nových forem komunikace.
Annotation in English
This thesis deals with private radio station Evropa 2. In the theoretical section defines the marketing and media platform from which the next section are based. The practical part analyzes and assesses the current state of radio communication and defines competitors. Project part continues to own part of the communication analysis, SWOT analysis and my own research for the last campaign of Europe 2 and proposes a new communication strategy of Europe 2, using new forms of communication.
Target group, communication mix, communication strategies, listener, radio station, radio format, media research.
Length of the covering note
86 s. (125 000 znaků).
Language
CZ
Annotation
Tato práce se zaobírá problematikou soukromé rozhlasové stanice Evropa 2. V teoretické části vymezuje marketingovou a mediální základnu, ze které další části práce vycházejí. V praktické části analyzuje a hodnotí současný stav komunikace rádia a definuje jeho konkurenci. Projektová část navazuje na vlastní analýzu komunikace, SWOT analýzu a vlastní výzkum k poslední kampani Evropy 2 a navrhuje novou komunikační strategii Evropy 2 s využitím nových forem komunikace.
Annotation in English
This thesis deals with private radio station Evropa 2. In the theoretical section defines the marketing and media platform from which the next section are based. The practical part analyzes and assesses the current state of radio communication and defines competitors. Project part continues to own part of the communication analysis, SWOT analysis and my own research for the last campaign of Europe 2 and proposes a new communication strategy of Europe 2, using new forms of communication.
Target group, communication mix, communication strategies, listener, radio station, radio format, media research.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu médií, marketingu rádií a specifikách cílových skupin rozhlasových posluchačů. Na základě teoretického vymezení studovaného problému si naformulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace rozhlasové stanice Evropy 2. Vymezte si jednotlivé cílové skupiny rádia Evropy 2 na základě průzkumu "Radioprojektu" a zjistěte jejich informační potřeby. Zkonfrontujte komunikační aktivity rádia Evropa 2 zaměřené na jednotlivé cílové skupiny a úroveň povědomí o radiu Evropa 2 u těchto cílových skupin. Naformulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace Evropy 2.
3. Na základě analýzy zpracujte návrh nové komunikační strategie rozhlasové stanice Evropy 2. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu komunikace dle Vašeho návrhu k jednotlivým cílovým skupinám a otázku jeho financovatelnosti a personálního zabezpečení. A naznačte možnost implementace v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu médií, marketingu rádií a specifikách cílových skupin rozhlasových posluchačů. Na základě teoretického vymezení studovaného problému si naformulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace rozhlasové stanice Evropy 2. Vymezte si jednotlivé cílové skupiny rádia Evropy 2 na základě průzkumu "Radioprojektu" a zjistěte jejich informační potřeby. Zkonfrontujte komunikační aktivity rádia Evropa 2 zaměřené na jednotlivé cílové skupiny a úroveň povědomí o radiu Evropa 2 u těchto cílových skupin. Naformulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace Evropy 2.
3. Na základě analýzy zpracujte návrh nové komunikační strategie rozhlasové stanice Evropy 2. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu komunikace dle Vašeho návrhu k jednotlivým cílovým skupinám a otázku jeho financovatelnosti a personálního zabezpečení. A naznačte možnost implementace v praxi.
Recommended resources
CÉZAR, JAN. I zázrak potřebuje reklamu. Computer Press. 2007.
FORET, MIROSLAV. Marketingové komunikace.
FREY, PETR. Marketingová komunikace. To nejlepší z trendů. Management Press.
KENETH E. CLOW, DONALD BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 2008. Computer Press. Brno. ISBN 978-80-251-1769-9.
Recommended resources
CÉZAR, JAN. I zázrak potřebuje reklamu. Computer Press. 2007.
FORET, MIROSLAV. Marketingové komunikace.
FREY, PETR. Marketingová komunikace. To nejlepší z trendů. Management Press.
KENETH E. CLOW, DONALD BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 2008. Computer Press. Brno. ISBN 978-80-251-1769-9.
