Vo svojej diplomovej práci sa v prvej časti venujem teoretickému spracovaniu pojmu marketingové riadenie. Nasleduje predstavenie spoločnosti Domov, a. s., analýza marketingového riadenia tejto spoločnosti za pomoci SWOT analýzy, Porterovho modelu 5tich konkurenčných síl a praktických skúseností zo spoločnosti. V tretej časti popisujem samotný projekt zlepšenia marketingového riadenia. V závere práce sa nachádza nákladová a riziková analýza navrhnutého projektu. Úlohou mojej práce bolo poskytnúť spoločnosti projekt, ktorý jej pomôže zastaviť stagnáciu a osloviť nových zákazníkov pomocou odstránenia nedostatkov v marketingovom riadení.
Annotation in English
The first part of my diploma work is devoted to the description of the conception of marketing management. After this theoretical part, the introduction of Domov Comp come next, together with the analysis of marketing management through the use of SWOT analysis, the Porter’s strategic 5 forces analysis and practical experiences gained during the cooperation with the company. In the third part of my work, I am describing the project of improvement of marketing management. At the end of the work, the reader will find the costs and risk analysis of the project. The aim of my work is to provide the project, which will help to stop the stagnation of the company and will help to gain new customers through the elimination of deficiencies in the field of marketing management.
Vo svojej diplomovej práci sa v prvej časti venujem teoretickému spracovaniu pojmu marketingové riadenie. Nasleduje predstavenie spoločnosti Domov, a. s., analýza marketingového riadenia tejto spoločnosti za pomoci SWOT analýzy, Porterovho modelu 5tich konkurenčných síl a praktických skúseností zo spoločnosti. V tretej časti popisujem samotný projekt zlepšenia marketingového riadenia. V závere práce sa nachádza nákladová a riziková analýza navrhnutého projektu. Úlohou mojej práce bolo poskytnúť spoločnosti projekt, ktorý jej pomôže zastaviť stagnáciu a osloviť nových zákazníkov pomocou odstránenia nedostatkov v marketingovom riadení.
Annotation in English
The first part of my diploma work is devoted to the description of the conception of marketing management. After this theoretical part, the introduction of Domov Comp come next, together with the analysis of marketing management through the use of SWOT analysis, the Porter’s strategic 5 forces analysis and practical experiences gained during the cooperation with the company. In the third part of my work, I am describing the project of improvement of marketing management. At the end of the work, the reader will find the costs and risk analysis of the project. The aim of my work is to provide the project, which will help to stop the stagnation of the company and will help to gain new customers through the elimination of deficiencies in the field of marketing management.
Zpracujte teoretické prameny vztahující se k marketingovému řízení.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového řízení ve firmě Domov, a.s.
Zpracujte projekt zlepšení marketingového řízení ve společnosti Domov, a. s.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické prameny vztahující se k marketingovému řízení.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového řízení ve firmě Domov, a.s.
Zpracujte projekt zlepšení marketingového řízení ve společnosti Domov, a. s.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] BUREŠ, I. Marketingově řízená firma: filozofie, organizace, strategie. Praha: Management press, 1992, s. 101. ISBN 80-85603-24-1
[2] HAVLÍČEK, K., KAŠÍK,M. Marketingové řízení malých a středních podniků. Praha: Management press, 2005, s. 171, ISBN 80-7261-120-8
[3] SVĚTLÍK, J. Marketing : cesta k trhu. Zlín: Ekka, 1992, s. 253.ISBN 80-900015-8-0
[4] KALKA, R., MABEN,A. Marketing : klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. Praha: Grada, 2000, s. 110 s. 121. ISBN 80-247-0413-7
[5] ŠEVČÍK, Z. Marketing : úvod do teorie a praxe. Ostrava: Amusium servis, 1991, s. 46.
Recommended resources
[1] BUREŠ, I. Marketingově řízená firma: filozofie, organizace, strategie. Praha: Management press, 1992, s. 101. ISBN 80-85603-24-1
[2] HAVLÍČEK, K., KAŠÍK,M. Marketingové řízení malých a středních podniků. Praha: Management press, 2005, s. 171, ISBN 80-7261-120-8
[3] SVĚTLÍK, J. Marketing : cesta k trhu. Zlín: Ekka, 1992, s. 253.ISBN 80-900015-8-0
[4] KALKA, R., MABEN,A. Marketing : klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. Praha: Grada, 2000, s. 110 s. 121. ISBN 80-247-0413-7
[5] ŠEVČÍK, Z. Marketing : úvod do teorie a praxe. Ostrava: Amusium servis, 1991, s. 46.
