Podstatou diplomové práce je analýza stávající marketingové a komunikační strategie akci-ové společnosti Plastika a návrh priorit pro vypracování komplexní koncepce pro další ob-dobí.
Annotation in English
The objective of this thesis is to analyse current marketing and communication strategy of the company Plastika a.s. and draft priorities of complexe concept for next period.
Keywords
Plastika a.s., marketingová koncepce, světové trendy v oboru plastů, plastikářský průmysl v České republice, budoucnost automobilové výroby, analýza firemní strategie, Porterův pětifaktorový model konkurence, analýza marketingového mixu, SWOT analýza, diferen-ciace nabídky, odlišení nabídky, naplnění výrobních kapacit.
Keywords in English
Plastika a.s., marketing koncept, world trends in the sphere of plastic processing, plastic processing industry in the Czech republic, future of automotive manufacture, company stra-tegy analysis, Porter’s five-factor competition model, marketing mix analysis, SWOT ana-lysis, supply differentiation, to deversify supply, to differentiate supply, production capaci-ty loading.
Length of the covering note
100 s.
Language
IT
Annotation
Podstatou diplomové práce je analýza stávající marketingové a komunikační strategie akci-ové společnosti Plastika a návrh priorit pro vypracování komplexní koncepce pro další ob-dobí.
Annotation in English
The objective of this thesis is to analyse current marketing and communication strategy of the company Plastika a.s. and draft priorities of complexe concept for next period.
Keywords
Plastika a.s., marketingová koncepce, světové trendy v oboru plastů, plastikářský průmysl v České republice, budoucnost automobilové výroby, analýza firemní strategie, Porterův pětifaktorový model konkurence, analýza marketingového mixu, SWOT analýza, diferen-ciace nabídky, odlišení nabídky, naplnění výrobních kapacit.
Keywords in English
Plastika a.s., marketing koncept, world trends in the sphere of plastic processing, plastic processing industry in the Czech republic, future of automotive manufacture, company stra-tegy analysis, Porter’s five-factor competition model, marketing mix analysis, SWOT ana-lysis, supply differentiation, to deversify supply, to differentiate supply, production capaci-ty loading.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury z oblasti strategického marketingu a marketingových komunikací. Na základě aplikace zjištěných poznatků na prostředí společnosti Plastika a.s., formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Analyzujte zákaznické a produktové portfolio společnosti Plastika a.s. a její marketingovou a komunikační strategii platnou v roce 2007.
3. Na základě výsledků analýzy navrhněte zásady vypracování komplexní strategie pro další období.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury z oblasti strategického marketingu a marketingových komunikací. Na základě aplikace zjištěných poznatků na prostředí společnosti Plastika a.s., formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Analyzujte zákaznické a produktové portfolio společnosti Plastika a.s. a její marketingovou a komunikační strategii platnou v roce 2007.
3. Na základě výsledků analýzy navrhněte zásady vypracování komplexní strategie pro další období.
Recommended resources
HORÁKOVÁ I.: Strategický marketing, 2. vydání, Grada Publishing, Praha 2003. Počet stran 204. ISBN 80-247-0447-1.
HORÁKOVÁ I., STEJSKALOVÁ D., ŠKAPOVÁ H.: Strategie firemní komunikace, 1. vydání, Management Press, Praha 2000. Počet stran 234. ISBN 80-85943-99-9.
SMITH P.: Moderní marketing, 1 vydání, Computer Press , Praha 4, 2000, Počet stran 517, ISBN 80-7226-252-1.
PATRIC DE PELSMACKER, MAGGIE GEUENS, JOERI VAN DEN BERGH, Marketingová komunikace, 1. vydání, Grada Publishing a.s., Praha 2003. Počet stran 585. ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
HORÁKOVÁ I.: Strategický marketing, 2. vydání, Grada Publishing, Praha 2003. Počet stran 204. ISBN 80-247-0447-1.
HORÁKOVÁ I., STEJSKALOVÁ D., ŠKAPOVÁ H.: Strategie firemní komunikace, 1. vydání, Management Press, Praha 2000. Počet stran 234. ISBN 80-85943-99-9.
SMITH P.: Moderní marketing, 1 vydání, Computer Press , Praha 4, 2000, Počet stran 517, ISBN 80-7226-252-1.
PATRIC DE PELSMACKER, MAGGIE GEUENS, JOERI VAN DEN BERGH, Marketingová komunikace, 1. vydání, Grada Publishing a.s., Praha 2003. Počet stran 585. ISBN 80-247-0254-1.
