Metodou komparace dvou zařízení pro seniory, jež byly zřízeny za zcela odlišných pod-mínek / nadace vs. komerce/ bude zjištěno, po jaké službě je v daném regionu největší poptávka, jaké jsou reálné potřeby dnešních seniorů, je- li služba využívána/obsazenost/, jakou roli hrají pro seniory finance a způsob propagace - oslovení potenciálních klientů. Následně bude vyvozen závěr, ze kterého bude patrné, jakou cestou je nejlépe se ubírat.
Annotation in English
We will compare two of present retirement houses based on two different ways - the com-mercial one - Classis - and the second one - private foundation Sue-Ryder. We will find the answer for many questions - price question, the importace of way of communication to the seniors and the market demands.
Keywords
senior, dům pro seniory, nestátní zdravotnická zařízení
Keywords in English
senior, retiremnt house, non-goverment health care institution
Length of the covering note
84
Language
CZ
Annotation
Metodou komparace dvou zařízení pro seniory, jež byly zřízeny za zcela odlišných pod-mínek / nadace vs. komerce/ bude zjištěno, po jaké službě je v daném regionu největší poptávka, jaké jsou reálné potřeby dnešních seniorů, je- li služba využívána/obsazenost/, jakou roli hrají pro seniory finance a způsob propagace - oslovení potenciálních klientů. Následně bude vyvozen závěr, ze kterého bude patrné, jakou cestou je nejlépe se ubírat.
Annotation in English
We will compare two of present retirement houses based on two different ways - the com-mercial one - Classis - and the second one - private foundation Sue-Ryder. We will find the answer for many questions - price question, the importace of way of communication to the seniors and the market demands.
Keywords
senior, dům pro seniory, nestátní zdravotnická zařízení
Keywords in English
senior, retiremnt house, non-goverment health care institution
Research Plan
1. Zpracujte dostupné literární prameny a informační zdroje v oblasti marketingových komunikací jako východisko do problematiky studia v oblasti komunikace cílené k seniorské populaci se zaměřením na současný stav komunikace, dostupné formy a nástroje. Charakterizujte cílovou skupinu a formulujte teoretická východiska pro analýzu současných forem komunikace.
2 . Definujte cíl práce a stanovte pracovní hypotézy .
3 . Proveďte analýzu současné formy zvolené komunikační kampaně v oblasti seniorské populace se zaměřením na slabé a silné stránky.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy, ověřte platnost pracovních hypotéz a vyvoďte závěry.
5. Na základě stanovených závěrů navrhněte projekt optimální komunikační kampaně Domu pro sseniory Kunice, jehož cílem bude nárůst klientů daného domova seniorů. Definujte přednosti navrženého řešení, jeho efektivitu a případná rizika.
Research Plan
1. Zpracujte dostupné literární prameny a informační zdroje v oblasti marketingových komunikací jako východisko do problematiky studia v oblasti komunikace cílené k seniorské populaci se zaměřením na současný stav komunikace, dostupné formy a nástroje. Charakterizujte cílovou skupinu a formulujte teoretická východiska pro analýzu současných forem komunikace.
2 . Definujte cíl práce a stanovte pracovní hypotézy .
3 . Proveďte analýzu současné formy zvolené komunikační kampaně v oblasti seniorské populace se zaměřením na slabé a silné stránky.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy, ověřte platnost pracovních hypotéz a vyvoďte závěry.
5. Na základě stanovených závěrů navrhněte projekt optimální komunikační kampaně Domu pro sseniory Kunice, jehož cílem bude nárůst klientů daného domova seniorů. Definujte přednosti navrženého řešení, jeho efektivitu a případná rizika.
Recommended resources
VENGLÁŘOVÁ, M. Problematické situace v péči o seniory, 1. vyd. Praha, GRADA, 2007. Počet stran 96, ISBN 978-80-247-2170-5
NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace není pouze reklama, 1. vyd. Praha, VOX 1999. Počet stran 150. ISBN 80-86324-00-1
CAYWOOD C. L. Public relations-řízená komunikace podniku s veřejností, 1. vyd. Brno, Computer Press 2003. Počet stran 600. ISBN 80-7226-886-4
NĚMEC P. Public relations-Zásady komunikace s veřejností, 1. vyd. Praha, Managment Press 1993. Počet stran 114. ISBN 80-85603-26-8
VYSEKALOVÁ, J., STRNAD, P., VYDROVÁ, J. Základy marketingu, 1. vyd. Praha, Fortuna 1997. Počet stran 164. ISBN 80-7168-419-8
LESLY P. Public relations,, 1. vyd. Praha, Victoria Publishing 1995. Počet stran 240.IS BN 80-85865-15-7
PITROVÁ M., FIALA P., Evropská unie. Centrum pro studium demokracie a kultury 2006. ISBN 80-7325-015-2
STEEL J. Reklama-plánování a příprava, 1. vyd. Praha, Computer Press 2003. Počet stran 254. ISBN 80-251-0065-0
Recommended resources
VENGLÁŘOVÁ, M. Problematické situace v péči o seniory, 1. vyd. Praha, GRADA, 2007. Počet stran 96, ISBN 978-80-247-2170-5
NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace není pouze reklama, 1. vyd. Praha, VOX 1999. Počet stran 150. ISBN 80-86324-00-1
CAYWOOD C. L. Public relations-řízená komunikace podniku s veřejností, 1. vyd. Brno, Computer Press 2003. Počet stran 600. ISBN 80-7226-886-4
NĚMEC P. Public relations-Zásady komunikace s veřejností, 1. vyd. Praha, Managment Press 1993. Počet stran 114. ISBN 80-85603-26-8
VYSEKALOVÁ, J., STRNAD, P., VYDROVÁ, J. Základy marketingu, 1. vyd. Praha, Fortuna 1997. Počet stran 164. ISBN 80-7168-419-8
LESLY P. Public relations,, 1. vyd. Praha, Victoria Publishing 1995. Počet stran 240.IS BN 80-85865-15-7
PITROVÁ M., FIALA P., Evropská unie. Centrum pro studium demokracie a kultury 2006. ISBN 80-7325-015-2
STEEL J. Reklama-plánování a příprava, 1. vyd. Praha, Computer Press 2003. Počet stran 254. ISBN 80-251-0065-0
