V teoretické části diplomové práce je charakterizován neziskový sektor v České republice, základní informace z oblasti fundraisingu a současně i sponzoringu a jejich fungování. Teoretická východiska jsou aplikována v analytické části diplomové práce. Praktická část se věnuje detailní charakteristice projektu Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež - Zlín. Zejména pak analyzuje současné fundraisingové aktivity realizované v rámci projektu se zohledněním náročnosti práce fundraisera v oblasti realizace kulturních projektů. Projektová část, vycházející z výsledků a závěrů současného stavu fundraisingových aktivit Mezinárodního festivalu filmů pro děti a mládež - Zlín, přináší návrh nových možností vedoucích ke zefektivnění fundraisingových aktivit, nastavuje fundraisingovou strategii a poukazuje na nové možnosti festivalu jako komplexního projektu.
Annotation in English
The theoretical part of this diploma thesis describes non profit sector in the Czech Republic and principles of fundraising and sponsoring. The theoretical aspects are used in practical part of this thesis. The practical part gives detailed characteristics of the International Film Festival for Chil-dren and Youth - Zlín. In these part there is analysed fundraising and fundraisers job in cultural projects. The project part is full of new possibilities of fundraising and of the International Film Fes-tival for Children and Youth - Zlín found out by analyses. There is fundraising strategy suggested.
Fundraising, Sponsoring, Non Profit Sector, Customer Relationship Management, Corporate Social Responsibility, Partnership Proposal.
Length of the covering note
74 s., 5 s. příloh
Language
CZ
Annotation
V teoretické části diplomové práce je charakterizován neziskový sektor v České republice, základní informace z oblasti fundraisingu a současně i sponzoringu a jejich fungování. Teoretická východiska jsou aplikována v analytické části diplomové práce. Praktická část se věnuje detailní charakteristice projektu Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež - Zlín. Zejména pak analyzuje současné fundraisingové aktivity realizované v rámci projektu se zohledněním náročnosti práce fundraisera v oblasti realizace kulturních projektů. Projektová část, vycházející z výsledků a závěrů současného stavu fundraisingových aktivit Mezinárodního festivalu filmů pro děti a mládež - Zlín, přináší návrh nových možností vedoucích ke zefektivnění fundraisingových aktivit, nastavuje fundraisingovou strategii a poukazuje na nové možnosti festivalu jako komplexního projektu.
Annotation in English
The theoretical part of this diploma thesis describes non profit sector in the Czech Republic and principles of fundraising and sponsoring. The theoretical aspects are used in practical part of this thesis. The practical part gives detailed characteristics of the International Film Festival for Chil-dren and Youth - Zlín. In these part there is analysed fundraising and fundraisers job in cultural projects. The project part is full of new possibilities of fundraising and of the International Film Fes-tival for Children and Youth - Zlín found out by analyses. There is fundraising strategy suggested.
Fundraising, Sponsoring, Non Profit Sector, Customer Relationship Management, Corporate Social Responsibility, Partnership Proposal.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti nekomerčních marketingových komunikací v oblasti kultury se zaměřením na fundraisingové aktivity. Formulujte teoretická východiska pro analýzu fundraisingové strategie a stanovte pracovní hypotézy.
2. Specifikujte konkurenční festivaly a následně vypracujte charakteristiku projektu Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež-Zlín.
3. Proveďte analýzu současné fundraisingové strategie projektu Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež-Zlín.
4. Formulujte závěry analýzy, ověřte platnost pracovních hypotéz a proveďte návrh vlastního řešení projektu vedoucího ke zefektivnění současných fundraisingových aktivit projektu Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež-Zlín a současně specifikujte nové možnosti prezentace v rámci samotného projektu.
5. Definujte případná rizika.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti nekomerčních marketingových komunikací v oblasti kultury se zaměřením na fundraisingové aktivity. Formulujte teoretická východiska pro analýzu fundraisingové strategie a stanovte pracovní hypotézy.
2. Specifikujte konkurenční festivaly a následně vypracujte charakteristiku projektu Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež-Zlín.
3. Proveďte analýzu současné fundraisingové strategie projektu Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež-Zlín.
4. Formulujte závěry analýzy, ověřte platnost pracovních hypotéz a proveďte návrh vlastního řešení projektu vedoucího ke zefektivnění současných fundraisingových aktivit projektu Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež-Zlín a současně specifikujte nové možnosti prezentace v rámci samotného projektu.
5. Definujte případná rizika.
Recommended resources
PAVLů, Dušan. Marketingové komunikace a kultura. Praha: Grada Publishing, a. s., 2005. ISBN 80-7318-252-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, a. s., 2006. ISBN 80-251-1041-9.
DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie, VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. Mgr. Alexandra Kuchařová. Praha : Grada Publishing, a. s., 2003. ISBN 80-247-0254-1.
CHLEBOVSKÝ, Vít. CRM Řízení vztahů se zákazníky. Brno: Computer Press, a. s., 2005. ISBN 80-251-0798-1.
MARTIN, Steve, COLLERAN, Gary. Prodáno! Jak přesvědčíte zákazníky, aby kupovali od vás. Mgr. Pavel Slezák. Praha: Grada Publishing, a. s., 2005. ISBN 80-247-1093-5.
BUREŠ, Ivan, ŘEHULKA, Pavel. 10 zlatých pravidel péče o zákazníka aneb CRM v digitálním věku. Praha: Management Press, 2001. ISBN 80-7261-056-2.
HANNAGAN, J. Tim. Marketing pro neziskový sektor. Jana Novotná. Praha: Management Press, 1996. ISBN 80-85943-07-7.
ŠINDLER, Petr. Event marketing : Jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha : Grada Publishing a. s., 2003. 12 s. ISBN 80-247-0646-6.
NORTON, Michael. Praktický průvodce fundraisingem pro neziskové organizace. Jan Kroupa. Praha: Nadace VIA, 2003.
Cesty k účinnému fundraisingu. Praha: Spiralis, o. s., 2004. ISBN 80-903015-4-1.
Recommended resources
PAVLů, Dušan. Marketingové komunikace a kultura. Praha: Grada Publishing, a. s., 2005. ISBN 80-7318-252-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, a. s., 2006. ISBN 80-251-1041-9.
DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie, VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. Mgr. Alexandra Kuchařová. Praha : Grada Publishing, a. s., 2003. ISBN 80-247-0254-1.
CHLEBOVSKÝ, Vít. CRM Řízení vztahů se zákazníky. Brno: Computer Press, a. s., 2005. ISBN 80-251-0798-1.
MARTIN, Steve, COLLERAN, Gary. Prodáno! Jak přesvědčíte zákazníky, aby kupovali od vás. Mgr. Pavel Slezák. Praha: Grada Publishing, a. s., 2005. ISBN 80-247-1093-5.
BUREŠ, Ivan, ŘEHULKA, Pavel. 10 zlatých pravidel péče o zákazníka aneb CRM v digitálním věku. Praha: Management Press, 2001. ISBN 80-7261-056-2.
HANNAGAN, J. Tim. Marketing pro neziskový sektor. Jana Novotná. Praha: Management Press, 1996. ISBN 80-85943-07-7.
ŠINDLER, Petr. Event marketing : Jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha : Grada Publishing a. s., 2003. 12 s. ISBN 80-247-0646-6.
NORTON, Michael. Praktický průvodce fundraisingem pro neziskové organizace. Jan Kroupa. Praha: Nadace VIA, 2003.
Cesty k účinnému fundraisingu. Praha: Spiralis, o. s., 2004. ISBN 80-903015-4-1.
