Diplomová práce se zabývá marketingovými a komunikačními strategiemi vztaženými k problematice pořádání filmového festivalu, tedy poskytování služeb. Tyto strategie a je-jich analýzy nejprve uvádí v teoretické rovinně. Následně je aplikuje v praktické části, kte-rá zkoumá, mimo jiné, jejich vlivy na cílovou skupinu. Zjištěné poznatky jsou přeneseny do projektové části, která navrhuje možné marketingové strategie a komunikační koncepci festivalu.
Annotation in English
This Diploma thesis is uccupy with marketing and communication strategies which are used to distribution of film festival (rendition of services). These strategies and their analy-ses are used in a theory part at the first. The ones are apply in a practical part after that. The practical part is researching the applied strategies and their effect on the target group by the way. An ascertained knowledges are turn to profit in a project part, which is suggests a feasible solutions in using marketing and communiaction philosophy of film festival.
Keywords
služby, marketingová situační analýza, SWOT analýza, marketingové nástroje, komuni-kační mix, cílová skupina, filmový festival
Keywords in English
services, marketing situation analysis, SWOT analysis, marketing tools, communiaction mix, target group, film festival
Length of the covering note
75 s., 9 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá marketingovými a komunikačními strategiemi vztaženými k problematice pořádání filmového festivalu, tedy poskytování služeb. Tyto strategie a je-jich analýzy nejprve uvádí v teoretické rovinně. Následně je aplikuje v praktické části, kte-rá zkoumá, mimo jiné, jejich vlivy na cílovou skupinu. Zjištěné poznatky jsou přeneseny do projektové části, která navrhuje možné marketingové strategie a komunikační koncepci festivalu.
Annotation in English
This Diploma thesis is uccupy with marketing and communication strategies which are used to distribution of film festival (rendition of services). These strategies and their analy-ses are used in a theory part at the first. The ones are apply in a practical part after that. The practical part is researching the applied strategies and their effect on the target group by the way. An ascertained knowledges are turn to profit in a project part, which is suggests a feasible solutions in using marketing and communiaction philosophy of film festival.
Keywords
služby, marketingová situační analýza, SWOT analýza, marketingové nástroje, komuni-kační mix, cílová skupina, filmový festival
Keywords in English
services, marketing situation analysis, SWOT analysis, marketing tools, communiaction mix, target group, film festival
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska vztahující se k tématu práce.
2. Analyzujte stávající formy marketingových a komunikačních strategií zvoleného festivalu a porovnejte jejich efektivitu.
3. Proveďte marketingovou situační analýzu a vyvoďte z výsledků analýzy závěry.
4. Na základě analýz navrhněte projekt komunikační strategie zvoleného festivalu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska vztahující se k tématu práce.
2. Analyzujte stávající formy marketingových a komunikačních strategií zvoleného festivalu a porovnejte jejich efektivitu.
3. Proveďte marketingovou situační analýzu a vyvoďte z výsledků analýzy závěry.
4. Na základě analýz navrhněte projekt komunikační strategie zvoleného festivalu.
Recommended resources
Kotler, Filip: Marketing a management, Grada 2007
Foret, Miroslav: Marketingová komunikace, Masarykova univerzita 1997
Svoboda, Václav: Corporate identity, UTB 2004
Tomek, Gustav; Vávrová, Věra: Marketing management, ČVUT 1999
Kozel, Roman: Moderní marketingový výzkum, Grada 2006
Recommended resources
Kotler, Filip: Marketing a management, Grada 2007
Foret, Miroslav: Marketingová komunikace, Masarykova univerzita 1997
Svoboda, Václav: Corporate identity, UTB 2004
Tomek, Gustav; Vávrová, Věra: Marketing management, ČVUT 1999
Kozel, Roman: Moderní marketingový výzkum, Grada 2006
