1. Zpracujte literární prameny v oblasti marketingových komunikací a
marketingu v souvislosti s internetem. Vyhněte se však prostému opisu
teorie. Na základě teoretických východisek formulujte problém, kterým se v
bakalářské práci budete zabývat, včetně pracovní hypotézy, pokud bude třeba.
Věnujte se analytickým nástrojům, a to jak z českých zdrojů, tak i
zahraničních. Proveďte rešerši literatury a stanovte, jaké by měly být
ideální vlastnosti webové stránky, aby měla co nejvyšší úspěšnost.
2. Pokuste se konfrontovat jednotlivé metody měření mezi sebou ze všech
Vám dostupných hledisek, proveďte analýzu internetového mediálního trhu, a
zjistěte, jak jsou efektivní nová témata a formáty médií na Internetu.
3. Navrhněte vlastní metody šetření, které využijete, zpracujte analýzu
dané webové stránky v porovnání s konkurencí.
4. Na základě analýzy ověřte platnost hypotézy (pokud jste si ji
stanovil) a proveďte shrnutí a syntézu klíčových poznatků. Bude-li to možné,
na základě těchto výsledků svého zkoumání se pokuste navrhnout návrhy na
zlepšení.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti marketingových komunikací a
marketingu v souvislosti s internetem. Vyhněte se však prostému opisu
teorie. Na základě teoretických východisek formulujte problém, kterým se v
bakalářské práci budete zabývat, včetně pracovní hypotézy, pokud bude třeba.
Věnujte se analytickým nástrojům, a to jak z českých zdrojů, tak i
zahraničních. Proveďte rešerši literatury a stanovte, jaké by měly být
ideální vlastnosti webové stránky, aby měla co nejvyšší úspěšnost.
2. Pokuste se konfrontovat jednotlivé metody měření mezi sebou ze všech
Vám dostupných hledisek, proveďte analýzu internetového mediálního trhu, a
zjistěte, jak jsou efektivní nová témata a formáty médií na Internetu.
3. Navrhněte vlastní metody šetření, které využijete, zpracujte analýzu
dané webové stránky v porovnání s konkurencí.
4. Na základě analýzy ověřte platnost hypotézy (pokud jste si ji
stanovil) a proveďte shrnutí a syntézu klíčových poznatků. Bude-li to možné,
na základě těchto výsledků svého zkoumání se pokuste navrhnout návrhy na
zlepšení.
Recommended resources
STERNE, J. What makes people click : advertising on the web. Indianapolis : Que, 1997.
STUCHLÍK, P., PEGNER, M., DVOŘÁČEK, M. Marketing a reklama na internetu. Praha : Grada, 1998.
TAPSCOTT, D. Digitální ekonomika. Brno : Computer Press, 1999.
ČERMÁK, J. Internet a autorské právo. Praha : Linde, 2003.
KOSIUR, D. Understanding Electronic Commerce. Redmond : Microsoft Press, 1997.
ROSENAU, M. Řízení projektů. Praha: Computer Press, 2000.
Recommended resources
STERNE, J. What makes people click : advertising on the web. Indianapolis : Que, 1997.
STUCHLÍK, P., PEGNER, M., DVOŘÁČEK, M. Marketing a reklama na internetu. Praha : Grada, 1998.
TAPSCOTT, D. Digitální ekonomika. Brno : Computer Press, 1999.
ČERMÁK, J. Internet a autorské právo. Praha : Linde, 2003.
KOSIUR, D. Understanding Electronic Commerce. Redmond : Microsoft Press, 1997.
ROSENAU, M. Řízení projektů. Praha: Computer Press, 2000.
