Cílem této práce je zhodnotit současnou situaci virálního marketingu v oblasti interaktivní komunikace. Teoretická část práce obsahuje obecný popis virálního marketingu, od jeho historie, přes současnost, charakteristiky předpokladů úspěšných marketingových virálních kampaní, rozdělení typů, možné metody přenosu a rozbor silných a slabých stránek virálního marketingu v oblasti interaktivní komunikaci. Praktická část analyzuje marketingový projekt MilyJezisku.cz. Zkoumá způsoby propagace projektu a vyhodnocuje výsledky vhodnosti zvolených a použitých metod. Dále pak předkládá konkrétní příklady s nimiž přináší návrhy pro zlepšení úspěšnosti zkoumané kampaně.
Annotation in English
The purpose of this bachelor thesis is to evaluate current situation of viral marketing in the interactive communication area. The theoretical part contains general description of viral marketing, since its history through the present, conditional characteristics of successful viral marketing campaigns, split up of their types, possible methods of transmission and analysis of strong and weak sides of viral marketing in the interactive communication area. The practical part of the thesis analysis marketing project called MilyJezisku. It investigates ways of project promoting and evaluation of these methods. Furthermore this thesis presents concrete examples which communicates suggestions for improvement of successfulness investigated campaigns.
Keywords
virální marketing, komunikace, interaktivní forma propagace
Keywords in English
viral marketing, communication, interactive form of propagation
Length of the covering note
44 s., 9 s. text.příloh.
Language
CZ
Annotation
Cílem této práce je zhodnotit současnou situaci virálního marketingu v oblasti interaktivní komunikace. Teoretická část práce obsahuje obecný popis virálního marketingu, od jeho historie, přes současnost, charakteristiky předpokladů úspěšných marketingových virálních kampaní, rozdělení typů, možné metody přenosu a rozbor silných a slabých stránek virálního marketingu v oblasti interaktivní komunikaci. Praktická část analyzuje marketingový projekt MilyJezisku.cz. Zkoumá způsoby propagace projektu a vyhodnocuje výsledky vhodnosti zvolených a použitých metod. Dále pak předkládá konkrétní příklady s nimiž přináší návrhy pro zlepšení úspěšnosti zkoumané kampaně.
Annotation in English
The purpose of this bachelor thesis is to evaluate current situation of viral marketing in the interactive communication area. The theoretical part contains general description of viral marketing, since its history through the present, conditional characteristics of successful viral marketing campaigns, split up of their types, possible methods of transmission and analysis of strong and weak sides of viral marketing in the interactive communication area. The practical part of the thesis analysis marketing project called MilyJezisku. It investigates ways of project promoting and evaluation of these methods. Furthermore this thesis presents concrete examples which communicates suggestions for improvement of successfulness investigated campaigns.
Keywords
virální marketing, komunikace, interaktivní forma propagace
Keywords in English
viral marketing, communication, interactive form of propagation
Research Plan
1. Popište ''šuškandu‘‘ v historii, aktuální stav virální komunikace v současnosti
2. Charakterizujte teoretickou podstatu úspěšné kampaně z oblasti virální komunikace za použití interaktivních komunikačních prostředků.
3. Proveďte analýzu vybrané kampaně, jež proběhla na bázi virální komunikace v interaktivních médiích.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy a navrhněte východiska pro zlepšení
5. Zhodnoťte hypotézu, zda je virální marketing v interaktivní komunikaci skutečně novým fenoménem
Research Plan
1. Popište ''šuškandu‘‘ v historii, aktuální stav virální komunikace v současnosti
2. Charakterizujte teoretickou podstatu úspěšné kampaně z oblasti virální komunikace za použití interaktivních komunikačních prostředků.
3. Proveďte analýzu vybrané kampaně, jež proběhla na bázi virální komunikace v interaktivních médiích.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy a navrhněte východiska pro zlepšení
5. Zhodnoťte hypotézu, zda je virální marketing v interaktivní komunikaci skutečně novým fenoménem
Recommended resources
KOTLER, P., Marketing Management. 7.vyd. Děčín,
Victoria Publishing 1992. Počet stran 780. ISBN 80-85605-08-2
FORET, M., Marketingová komunikace. 1.vyd. Praha,
Computer Press 2003. Počet stran 275. ISBN 80-7226-811-2
PAVLŮ, D. A KOLEKTIV, Marketingové komunikace a média. 1.vyd. Zlín,
UTB Zlín 2005. Počet stran 168. ISBN 80-7318-306-4
SVĚTLÍK, J., Marketing a reklama. 1.vyd. Zlín,
UTB Zlín 2005. Počet stran 170. ISBN 80-7318-140-1
GREGAROVÁ, M., Média v marketingových komunikacích. 1.vyd. Zlín,
UTB Zlíně 2005. ISBN 80-7318-318-8
Recommended resources
KOTLER, P., Marketing Management. 7.vyd. Děčín,
Victoria Publishing 1992. Počet stran 780. ISBN 80-85605-08-2
FORET, M., Marketingová komunikace. 1.vyd. Praha,
Computer Press 2003. Počet stran 275. ISBN 80-7226-811-2
PAVLŮ, D. A KOLEKTIV, Marketingové komunikace a média. 1.vyd. Zlín,
UTB Zlín 2005. Počet stran 168. ISBN 80-7318-306-4
SVĚTLÍK, J., Marketing a reklama. 1.vyd. Zlín,
UTB Zlín 2005. Počet stran 170. ISBN 80-7318-140-1
GREGAROVÁ, M., Média v marketingových komunikacích. 1.vyd. Zlín,
UTB Zlíně 2005. ISBN 80-7318-318-8
