Tato práce si klade za cíl seznámit zájemce o problematiku účinnosti reklamních kampaní na internetu, se zásadami plánování kampaní a především s aktuálními trendy a novinkami. Součástí práce je popis analytických nástrojů pro sledování efektivity kampaní. Práce se věnuje především problematice plánování a vyhodnocování efektivity display reklamy s důrazem na video reklamu, kdy na základě hypotéz je proveden výzkum u nás dosud neověřených parametrů z dostupných zdrojů. V neposlední řadě vám zde nabízím zajímavou exkurzi do světa marketingových profesionálů a jejich názorů na reklamní kampaně na internetu.
Annotation in English
The true aim of the thesis is to acquaint persons interested in questions considering internet advertisement with the principles of planning of campaigns, especially with momentary trends and currentnews. Part of the thesis is the description of analytical tools for watching the efficiency of display advertisement with emphasis on video advertisement. This kind of method is based on a research of unverified parameters coming from accessible resources.
And the last but not least point, I would like to offer you an intreresting excursion leading to the world of marketing proffesionals and their opinions regarding internet advertisement.
Keywords
efektivita kampaní, banner, video banner, výzkum, plánování kampaní, internet, návratnost investic, názory, analýza, TV spoty
Keywords in English
efficiency, banner, video banner, research, campaigns planning, internet, recovery of investment, opinions, analysis, TV advertisement (ad).
Length of the covering note
57 s.
Language
CZ
Annotation
Tato práce si klade za cíl seznámit zájemce o problematiku účinnosti reklamních kampaní na internetu, se zásadami plánování kampaní a především s aktuálními trendy a novinkami. Součástí práce je popis analytických nástrojů pro sledování efektivity kampaní. Práce se věnuje především problematice plánování a vyhodnocování efektivity display reklamy s důrazem na video reklamu, kdy na základě hypotéz je proveden výzkum u nás dosud neověřených parametrů z dostupných zdrojů. V neposlední řadě vám zde nabízím zajímavou exkurzi do světa marketingových profesionálů a jejich názorů na reklamní kampaně na internetu.
Annotation in English
The true aim of the thesis is to acquaint persons interested in questions considering internet advertisement with the principles of planning of campaigns, especially with momentary trends and currentnews. Part of the thesis is the description of analytical tools for watching the efficiency of display advertisement with emphasis on video advertisement. This kind of method is based on a research of unverified parameters coming from accessible resources.
And the last but not least point, I would like to offer you an intreresting excursion leading to the world of marketing proffesionals and their opinions regarding internet advertisement.
Keywords
efektivita kampaní, banner, video banner, výzkum, plánování kampaní, internet, návratnost investic, názory, analýza, TV spoty
Keywords in English
efficiency, banner, video banner, research, campaigns planning, internet, recovery of investment, opinions, analysis, TV advertisement (ad).
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti marketingových komunikací a marketingu v souvislosti s internetem. Vyhněte se však prostému opisu teorie, zvláštní pozornost věnujte measuringu {-} měření účinnosti. Na základě teoretických východisek formulujte problém, kterým se v bakalářské práci budete zabývat, včetně pracovní hypotézy, pokud bude třeba. Věnujte se analytickým nástrojům, a to jak z českých zdrojů, tak i zahraničních.
2. Pokuste se konfrontovat jednotlivé metody měření mezi sebou ze všech Vám dostupných hledisek.
3. Navrhněte vlastní metody šetření, které využijete, zpracujte analýzu daných společností a jejich kampaní, důraz věnujte tedy analýze dosažených výsledků, zda-li daná kampaň splnila či nesplnila daná očekávání.
4. Na základě analýzy ověřte platnost hypotézy (pokud jste si ji stanovil) a proveďte shrnutí a syntézu klíčových poznatků. Bude-li to možné, na základě těchto výsledků svého zkoumání se pokuste navrhnout návrhy na zlepšení.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti marketingových komunikací a marketingu v souvislosti s internetem. Vyhněte se však prostému opisu teorie, zvláštní pozornost věnujte measuringu {-} měření účinnosti. Na základě teoretických východisek formulujte problém, kterým se v bakalářské práci budete zabývat, včetně pracovní hypotézy, pokud bude třeba. Věnujte se analytickým nástrojům, a to jak z českých zdrojů, tak i zahraničních.
2. Pokuste se konfrontovat jednotlivé metody měření mezi sebou ze všech Vám dostupných hledisek.
3. Navrhněte vlastní metody šetření, které využijete, zpracujte analýzu daných společností a jejich kampaní, důraz věnujte tedy analýze dosažených výsledků, zda-li daná kampaň splnila či nesplnila daná očekávání.
4. Na základě analýzy ověřte platnost hypotézy (pokud jste si ji stanovil) a proveďte shrnutí a syntézu klíčových poznatků. Bude-li to možné, na základě těchto výsledků svého zkoumání se pokuste navrhnout návrhy na zlepšení.
Recommended resources
STERNE, J. What makes people click : advertising on the web. Indianapolis : Que, 1997. ¨
STUCHLÍK, P., PEGNER, M., DVOŘÁČEK, M. Marketing a reklama na internetu. Praha : Grada, 1998.
TAPSCOTT, D. Digitální ekonomika. Brno : Computer Press, 1999.
ČERMÁK, J. Internet a autorské právo. Praha : Linde, 2003.
KOSIUR, D. Understanding Electronic Commerce. Redmond : Microsoft Press, 1997.
ROSENAU, M. Řízení projektů. Praha: Computer Press, 2000.
Recommended resources
STERNE, J. What makes people click : advertising on the web. Indianapolis : Que, 1997. ¨
STUCHLÍK, P., PEGNER, M., DVOŘÁČEK, M. Marketing a reklama na internetu. Praha : Grada, 1998.
TAPSCOTT, D. Digitální ekonomika. Brno : Computer Press, 1999.
ČERMÁK, J. Internet a autorské právo. Praha : Linde, 2003.
KOSIUR, D. Understanding Electronic Commerce. Redmond : Microsoft Press, 1997.
ROSENAU, M. Řízení projektů. Praha: Computer Press, 2000.
