Tato bakalářská práce řeší problematiku firemních a produktových názvů. V jednotlivých částech čtenáře seznamuje s historií těchto názvů od zhruba 10. století do konce 20.století, vývojem přístupu k jejich tvorbě, ukázkami z jednotlivých období. V části ze současnosti pak práce ukazuje chyby, jichž se tvůrci často dopouští a pravidla, která by se měla dodržovat, aby vznikl efektivní název. Samostatná podkapitola je věnována jménu internetové domény - fenoménu dneška. V praktické části se čtenář může seznámit s brandingem v praxi, žebříčkem 100 nejdražších jmen světa roku 2008 a informacemi z ''kuchyně‘‘ nejsilnější české PR agentury AMI Communications. Vrcholem práce je průzkum, který ověřuje hypotézu autora, že obliba anglických názvů klesá. Výsledky průzkumu jsou okomentované a práce je zakončena úvahou o budoucím vývoji.
Annotation in English
This bachelor thesis solves sphere of firm and product names. In separated parts reader gets information about history of names, roughly since 10th century untill the end of 20th century, information about progress of creation and concrete examples from different periods. In the part from present days the thesis shows frequent faults of creation and useful rules for final effective name. Separated section is dedicated to name of web domain - today’s phenomenon. In the practical part reader can meet branding, chart of top 100 brands 2008 and information from the strongest czech PR agency AMI Communications. Outfall of the thesis is the inquiry, which confirms the author’s hypothesis, that popularity of English names is decreasing. Results are commented and the thesis is closed with consideration about future progress.
Keywords
Název firmy a produktu, historie názvů, tvorba názvů, chyby, pravidla při tvorbě, branding, název internetové domény, 100 nejdražších značek, AMI Communications, průzkum.
Keywords in English
Firm and product name, history of names, name creation, faults, rules of creation, name of web domain, top 100 brands, AMI Communications, inquiry.
Length of the covering note
59 s., 1 s. příloh.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce řeší problematiku firemních a produktových názvů. V jednotlivých částech čtenáře seznamuje s historií těchto názvů od zhruba 10. století do konce 20.století, vývojem přístupu k jejich tvorbě, ukázkami z jednotlivých období. V části ze současnosti pak práce ukazuje chyby, jichž se tvůrci často dopouští a pravidla, která by se měla dodržovat, aby vznikl efektivní název. Samostatná podkapitola je věnována jménu internetové domény - fenoménu dneška. V praktické části se čtenář může seznámit s brandingem v praxi, žebříčkem 100 nejdražších jmen světa roku 2008 a informacemi z ''kuchyně‘‘ nejsilnější české PR agentury AMI Communications. Vrcholem práce je průzkum, který ověřuje hypotézu autora, že obliba anglických názvů klesá. Výsledky průzkumu jsou okomentované a práce je zakončena úvahou o budoucím vývoji.
Annotation in English
This bachelor thesis solves sphere of firm and product names. In separated parts reader gets information about history of names, roughly since 10th century untill the end of 20th century, information about progress of creation and concrete examples from different periods. In the part from present days the thesis shows frequent faults of creation and useful rules for final effective name. Separated section is dedicated to name of web domain - today’s phenomenon. In the practical part reader can meet branding, chart of top 100 brands 2008 and information from the strongest czech PR agency AMI Communications. Outfall of the thesis is the inquiry, which confirms the author’s hypothesis, that popularity of English names is decreasing. Results are commented and the thesis is closed with consideration about future progress.
Keywords
Název firmy a produktu, historie názvů, tvorba názvů, chyby, pravidla při tvorbě, branding, název internetové domény, 100 nejdražších značek, AMI Communications, průzkum.
Keywords in English
Firm and product name, history of names, name creation, faults, rules of creation, name of web domain, top 100 brands, AMI Communications, inquiry.
Research Plan
1. Zanalyzujte současný stav v oblasti způsobu užívání názvů firem a produktů.
2. Přibližte odborně správný a efektivní způsob tvorby firemního či produktového názvu.
3. Proveďte a vyhodnoťte průzkum působení firemních a produktových jmen na potenciálního zákazníka.
4. Specifikujte a zdůvodněte další vývoj v této oblasti.
Research Plan
1. Zanalyzujte současný stav v oblasti způsobu užívání názvů firem a produktů.
2. Přibližte odborně správný a efektivní způsob tvorby firemního či produktového názvu.
3. Proveďte a vyhodnoťte průzkum působení firemních a produktových jmen na potenciálního zákazníka.
4. Specifikujte a zdůvodněte další vývoj v této oblasti.
Recommended resources
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě. 3. vyd. Praha: Management Press, 2001. 223 s. ISBN 80-7261-047-3.
CRHA, Ivan {-} KŘÍŽEK, Zdeněk. Jak psát reklamní text. 1. vyd. Praha: Grada Publishing,1998. 128 s. ISBN 80-7169-308-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka {-} KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie reklamy. 2. rozš. a aktualit. vyd. Praha: Grada, 2002. 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996. 173 s. ISBN 80-85871-82-3.
HOPKINS, Claude C. Můj život v reklamě. Pardubice : Filip Trend, 2003. 207 s.
ISBN 80-86282-25-2.
TELLIS, Gepard J.. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000. 602 s. ISBN 80-7169-997-7.
SCHULTZ, Don E.. Moderní reklama: umění zaujmout. Praha: Grada, 1995. 668 s. ISBN 80-7169062-7.
Recommended resources
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě. 3. vyd. Praha: Management Press, 2001. 223 s. ISBN 80-7261-047-3.
CRHA, Ivan {-} KŘÍŽEK, Zdeněk. Jak psát reklamní text. 1. vyd. Praha: Grada Publishing,1998. 128 s. ISBN 80-7169-308-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka {-} KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie reklamy. 2. rozš. a aktualit. vyd. Praha: Grada, 2002. 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
TOSCANI, Oliviero. Reklama je navoněná zdechlina. Praha: Slovart, 1996. 173 s. ISBN 80-85871-82-3.
HOPKINS, Claude C. Můj život v reklamě. Pardubice : Filip Trend, 2003. 207 s.
ISBN 80-86282-25-2.
TELLIS, Gepard J.. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000. 602 s. ISBN 80-7169-997-7.
SCHULTZ, Don E.. Moderní reklama: umění zaujmout. Praha: Grada, 1995. 668 s. ISBN 80-7169062-7.
