Bakalářská práce pojednává o komunikaci města Pardubic s jednotlivými cílovými skupinami. Zaměřuje se na využití nástrojů marketingových komunikací i ostatních forem komunikace mezi městem a občany či obyvateli. Důraz je kladen na hlavní komunikáty, kterými jsou Radniční zpravodaj a internetové stránky města. Výsledky jsou podloženy výzkumem uvedeným v poslední části práce.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with communication of town Pardubice and its target groups. It targets the use of marketing communication devices as well as the other forms of communication between town and its citizents or inhabitants. The work puts the accent on main activities - "Radniční zpravodaj" and web sites of Pardubice. The suggestions are preceded by marketing research carried out in the last part of this work.
Keywords
Marketingové komunikace, marketing měst a obcí, město, komunikace, veřejná správa, Pardubice, Radniční zpravodaj.
Keywords in English
Marketing communications, marketing of town and community, communication, local government, Pardubice, Radniční zpravodaj.
Length of the covering note
79 s., 7 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce pojednává o komunikaci města Pardubic s jednotlivými cílovými skupinami. Zaměřuje se na využití nástrojů marketingových komunikací i ostatních forem komunikace mezi městem a občany či obyvateli. Důraz je kladen na hlavní komunikáty, kterými jsou Radniční zpravodaj a internetové stránky města. Výsledky jsou podloženy výzkumem uvedeným v poslední části práce.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with communication of town Pardubice and its target groups. It targets the use of marketing communication devices as well as the other forms of communication between town and its citizents or inhabitants. The work puts the accent on main activities - "Radniční zpravodaj" and web sites of Pardubice. The suggestions are preceded by marketing research carried out in the last part of this work.
Keywords
Marketingové komunikace, marketing měst a obcí, město, komunikace, veřejná správa, Pardubice, Radniční zpravodaj.
Keywords in English
Marketing communications, marketing of town and community, communication, local government, Pardubice, Radniční zpravodaj.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k tématu. Soustřeďte pozornost na specifika a současné trendy v marketingových komunikacích obcí a měst.
2. Stanovte cíle, hypotézy a metody práce.
3. Charakterizujte prostředí města Pardubice a dosavadní komunikační aktivity jeho magistrátu
4. Na základě sběru sekundárních dat a primárního šetření (u zaměstnanců) analyzujte současnou úroveň komunikace města Pardubice
5. Z analýz vyvoďte závěry do budoucna, verifikujte hypotézy a upozorněte na přednosti a limity navrhovaných řešení
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k tématu. Soustřeďte pozornost na specifika a současné trendy v marketingových komunikacích obcí a měst.
2. Stanovte cíle, hypotézy a metody práce.
3. Charakterizujte prostředí města Pardubice a dosavadní komunikační aktivity jeho magistrátu
4. Na základě sběru sekundárních dat a primárního šetření (u zaměstnanců) analyzujte současnou úroveň komunikace města Pardubice
5. Z analýz vyvoďte závěry do budoucna, verifikujte hypotézy a upozorněte na přednosti a limity navrhovaných řešení
Recommended resources
JANEČKOVÁ, L., VAŠTÍKOVÁ, M. Marketing měst a obcí. Praha: Grada Publishing, 1999. ISBN 80-7169-750-8.
RUMPEL, P. Teritoriální marketing jako koncept územního rozvoje. 145. vyd. Ostrava : PřF OU, 2002. 179 s. Spisy č. 145 PřF OU. ISBN 80-7042-830-9.
PAYNE, A. Marketing služeb. Praha: Grada Publishing, 1996. ISBN 80-7169-276-X.
FORET, M. Marketingová komunikace. Praha: Computer press, 2003. ISBN 80-7226-811-2.
Recommended resources
JANEČKOVÁ, L., VAŠTÍKOVÁ, M. Marketing měst a obcí. Praha: Grada Publishing, 1999. ISBN 80-7169-750-8.
RUMPEL, P. Teritoriální marketing jako koncept územního rozvoje. 145. vyd. Ostrava : PřF OU, 2002. 179 s. Spisy č. 145 PřF OU. ISBN 80-7042-830-9.
PAYNE, A. Marketing služeb. Praha: Grada Publishing, 1996. ISBN 80-7169-276-X.
FORET, M. Marketingová komunikace. Praha: Computer press, 2003. ISBN 80-7226-811-2.
