Tato bakalářská práce je analýzou konkurence zábavně informačního serveru Vychytané.cz. Server je zaměřený na aktivně bavící se společnost ve Zlínském regionu, autoři preferují zajímavé události z různých témat.
Teoretická část je vypracovaná na základě dostupné literatury v rámci marketingu, internetu, konkurence a marketingového výzkumu.
Praktická část obsahuje dotazníkové šetření, SWOT analýzu a analýzu konkurence. Po provedené analýze následují závěry a doporučení v rozsahu zjištění výzkumu bakalářské práce.
Annotation in English
The paper deals with competition analysis of entertaining informative webportal Vychytané.cz. Webportal is specialized on actively enjoying people in region Zlín, authors prefer just interesting matters from different subjects.
The theory is elaborated on the basis of accessible bibliography of marketing, internet, competing business and marketing research.
The practical part consist marketing research, SWOT analysis and analysis of competing business. After that, I focus on suggestions and recommendations to imrpove the current situation.
Keywords
marketing, marketingové komunikace, konkurence, analýza konkurence, internet, marketingový výzkum
Keywords in English
marketing, marketing communications, competing business, internet, marketing research
Length of the covering note
59 s. , 6 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce je analýzou konkurence zábavně informačního serveru Vychytané.cz. Server je zaměřený na aktivně bavící se společnost ve Zlínském regionu, autoři preferují zajímavé události z různých témat.
Teoretická část je vypracovaná na základě dostupné literatury v rámci marketingu, internetu, konkurence a marketingového výzkumu.
Praktická část obsahuje dotazníkové šetření, SWOT analýzu a analýzu konkurence. Po provedené analýze následují závěry a doporučení v rozsahu zjištění výzkumu bakalářské práce.
Annotation in English
The paper deals with competition analysis of entertaining informative webportal Vychytané.cz. Webportal is specialized on actively enjoying people in region Zlín, authors prefer just interesting matters from different subjects.
The theory is elaborated on the basis of accessible bibliography of marketing, internet, competing business and marketing research.
The practical part consist marketing research, SWOT analysis and analysis of competing business. After that, I focus on suggestions and recommendations to imrpove the current situation.
Keywords
marketing, marketingové komunikace, konkurence, analýza konkurence, internet, marketingový výzkum
Keywords in English
marketing, marketing communications, competing business, internet, marketing research
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti marketingových komunikací, zvláštní pozornost věnujte roli internetu v marketingových komunikacích. Na základě teoretických východisek formulujte problém, kterým se v diplomové práci budete zabývat, včetně pracovní hypotézy, pokud bude třeba. Věnujte se teoretické definici pojmu ''konkurence‘‘ a aplikujte jej na oblast internetu.
2. Navrhněte vlastní metody šetření, které využijete, zpracujte analýzu daného webového portálu, a to jak z hlediska vnitřního a vnějšího prostředí.
3. Na základě analýzy ověřte platnost hypotézy. Proveďte shrnutí a syntézu klíčových poznatků, a pokud to bude možné, pokuste se navrhnout návrhy na zlepšení současné situace.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti marketingových komunikací, zvláštní pozornost věnujte roli internetu v marketingových komunikacích. Na základě teoretických východisek formulujte problém, kterým se v diplomové práci budete zabývat, včetně pracovní hypotézy, pokud bude třeba. Věnujte se teoretické definici pojmu ''konkurence‘‘ a aplikujte jej na oblast internetu.
2. Navrhněte vlastní metody šetření, které využijete, zpracujte analýzu daného webového portálu, a to jak z hlediska vnitřního a vnějšího prostředí.
3. Na základě analýzy ověřte platnost hypotézy. Proveďte shrnutí a syntézu klíčových poznatků, a pokud to bude možné, pokuste se navrhnout návrhy na zlepšení současné situace.
Recommended resources
STERNE, J. What makes people click : advertising on the web. Indianapolis : Que, 1997.
STUCHLÍK, P., PEGNER, M., DVOŘÁČEK, M. Marketing a reklama na internetu. Praha : Grada, 1998.
TAPSCOTT, D. Digitální ekonomika. Brno : Computer Press, 1999.
ČERMÁK, J. Internet a autorské právo. Praha : Linde, 2003.
KOSIUR, D. Understanding Electronic Commerce. Redmond : Microsoft Press, 1997.
ROSENAU, M. Řízení projektů. Praha: Computer Press, 2000.
Recommended resources
STERNE, J. What makes people click : advertising on the web. Indianapolis : Que, 1997.
STUCHLÍK, P., PEGNER, M., DVOŘÁČEK, M. Marketing a reklama na internetu. Praha : Grada, 1998.
TAPSCOTT, D. Digitální ekonomika. Brno : Computer Press, 1999.
ČERMÁK, J. Internet a autorské právo. Praha : Linde, 2003.
KOSIUR, D. Understanding Electronic Commerce. Redmond : Microsoft Press, 1997.
ROSENAU, M. Řízení projektů. Praha: Computer Press, 2000.
