Práca sa zaoberá charakteristikou marketingových komunikácii. Následne je v nej popísané základné fungovanie spoločnosti AVON. Teoretická časť práce je zameraná na osobný predaj, nakoľko spoločnosť Avon Cosmetics sa pokladá za jeho leadra. Hlavným cieľom tejto bakalárskej práce je však hlbšie analyzovať vnútorný a vonkajší komunikačný mix spoločnosti a vyhľadať v ňom nedostatky. K nedostatkom sú formulované aj návrhy na zlepšenie. Práca zahŕňa aj SWOT analýzu a poukazuje i na vydarené prvky komunikácie.
Annotation in English
This work deals with characteristics of marketing communications. Subsequently I describe basic working of AVON company. The theoretical part is aimed at personal sale, as Avon Cosmetisc is thougt to be the leader. The main goal of this bachelor work is to analyse company´s internal and external communication mix and find out weaknesses. To the weaknesses I also formulated improvements. Work includes SWOT analysis and mentions successful comunication features.
communication mix, promotion, public relations, direct marketing, personal sale, sale´s promotion, Avon Cosmetics, Avon Lady/Avon Gentleman, SWOT analysis, cosmetics
Length of the covering note
70 s., 20 s. obr. príloh
Language
CZ
Annotation
Práca sa zaoberá charakteristikou marketingových komunikácii. Následne je v nej popísané základné fungovanie spoločnosti AVON. Teoretická časť práce je zameraná na osobný predaj, nakoľko spoločnosť Avon Cosmetics sa pokladá za jeho leadra. Hlavným cieľom tejto bakalárskej práce je však hlbšie analyzovať vnútorný a vonkajší komunikačný mix spoločnosti a vyhľadať v ňom nedostatky. K nedostatkom sú formulované aj návrhy na zlepšenie. Práca zahŕňa aj SWOT analýzu a poukazuje i na vydarené prvky komunikácie.
Annotation in English
This work deals with characteristics of marketing communications. Subsequently I describe basic working of AVON company. The theoretical part is aimed at personal sale, as Avon Cosmetisc is thougt to be the leader. The main goal of this bachelor work is to analyse company´s internal and external communication mix and find out weaknesses. To the weaknesses I also formulated improvements. Work includes SWOT analysis and mentions successful comunication features.
communication mix, promotion, public relations, direct marketing, personal sale, sale´s promotion, Avon Cosmetics, Avon Lady/Avon Gentleman, SWOT analysis, cosmetics
Research Plan
1. Preštudujte informačné zdroje charakterizujúce teórie marketingových komunikácii so zameraním na osobný predaj.
2. Formulujte ciele a pracovné hypotézy vo vzťahu k téme bakalárskej práce.
3. Zberom primárnych a sekundárnych informácii analyzujte vnútorný a vonkajší komunikačný mix spoločnosti Avon Cosmetics.
4 S využitím a aplikáciou záverov jednotlivých analýz, identifikujte nedostatky a vypracujte návrh na zlepšenie celkovej komunikácie spoločnosti Avon Cosmetics.
Research Plan
1. Preštudujte informačné zdroje charakterizujúce teórie marketingových komunikácii so zameraním na osobný predaj.
2. Formulujte ciele a pracovné hypotézy vo vzťahu k téme bakalárskej práce.
3. Zberom primárnych a sekundárnych informácii analyzujte vnútorný a vonkajší komunikačný mix spoločnosti Avon Cosmetics.
4 S využitím a aplikáciou záverov jednotlivých analýz, identifikujte nedostatky a vypracujte návrh na zlepšenie celkovej komunikácie spoločnosti Avon Cosmetics.
Recommended resources
HRADISKÁ, E. Psychológia marketingových komunikácií. 1. vyd. Zlín : Fakulta technologická, 1999. 141s. ISBN 80-214-7421-9
SVĚTLÍK, J. Markting a reklama. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. 170s. ISBN 80-7318-140-1
SVĚTLÍK, J. Marketing - cesta k trhu. Zlín : EKKA, 1992. 256s. ISBN 80-900015-8-0
DE PELSMACKER, P. Marketingové komunikace. 1.vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0254-1
PAVLŮ, D. Marketingové komunikace a klutura. 1. vyd. Zlín : Grada Publishing, 2005. 156s. ISBN 80-7318-252-1
Recommended resources
HRADISKÁ, E. Psychológia marketingových komunikácií. 1. vyd. Zlín : Fakulta technologická, 1999. 141s. ISBN 80-214-7421-9
SVĚTLÍK, J. Markting a reklama. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. 170s. ISBN 80-7318-140-1
SVĚTLÍK, J. Marketing - cesta k trhu. Zlín : EKKA, 1992. 256s. ISBN 80-900015-8-0
DE PELSMACKER, P. Marketingové komunikace. 1.vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0254-1
PAVLŮ, D. Marketingové komunikace a klutura. 1. vyd. Zlín : Grada Publishing, 2005. 156s. ISBN 80-7318-252-1
