Teoretická část této práce je zaměřena na postavení PR v marketingové komunikaci, cha-rakteristiku českého lázeňství a hlavně otázku, zda vůbec potřebuje lázeňský komplex ke své účinné propagaci právě tuto formu komunikace.
Její praktická část se zabývá analýzou a následným hodnocením dosavadních public relati-ons aktivit společnosti lázně Teplice nad Bečvou, a.s.
Je odpovědí na otázky, zda a nakolik jsou tyto aktivity pro tuto společnost efektivní, obsa-huje mediální analýzu tištěného a webového PR a navrhuje další kroky, které mají za úkol posílit tento druh komunikace v dané organizaci.
Annotation in English
The theoretical part of the bachelor work is focused on position of PR among marketing communication tools, Czech spa industry characteristics and question if it is necessary for any spa area to use public relations activities.‘‘
The practical part consists of the analysis and the evaluation of public relations campaign of spa town Teplice nad Bečvou.
Following text answers the question if and how much are PR activities of Teplice nad Bečvou efficient, whether they include media analysis of printed PR and online PR and suggests next steps to intensify this type of marketing communications of this spa.
Keywords
Klíčová slova:
public relations, mediální analýza, hodnocení PR aktivit, externí analýza public relations, lázně, lázeňství, Teplice nad Bečvou
Keywords in English
Keywords:
public relations, media analysis, PR evaluation, analysis of external PR activities, spa, spa care, Teplice nad Bečvou,
Length of the covering note
139s, 30s. tab. a obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Teoretická část této práce je zaměřena na postavení PR v marketingové komunikaci, cha-rakteristiku českého lázeňství a hlavně otázku, zda vůbec potřebuje lázeňský komplex ke své účinné propagaci právě tuto formu komunikace.
Její praktická část se zabývá analýzou a následným hodnocením dosavadních public relati-ons aktivit společnosti lázně Teplice nad Bečvou, a.s.
Je odpovědí na otázky, zda a nakolik jsou tyto aktivity pro tuto společnost efektivní, obsa-huje mediální analýzu tištěného a webového PR a navrhuje další kroky, které mají za úkol posílit tento druh komunikace v dané organizaci.
Annotation in English
The theoretical part of the bachelor work is focused on position of PR among marketing communication tools, Czech spa industry characteristics and question if it is necessary for any spa area to use public relations activities.‘‘
The practical part consists of the analysis and the evaluation of public relations campaign of spa town Teplice nad Bečvou.
Following text answers the question if and how much are PR activities of Teplice nad Bečvou efficient, whether they include media analysis of printed PR and online PR and suggests next steps to intensify this type of marketing communications of this spa.
Keywords
Klíčová slova:
public relations, mediální analýza, hodnocení PR aktivit, externí analýza public relations, lázně, lázeňství, Teplice nad Bečvou
Keywords in English
Keywords:
public relations, media analysis, PR evaluation, analysis of external PR activities, spa, spa care, Teplice nad Bečvou,
Research Plan
1. Definujte zařazení PR do širšího kontextu marketingových komunikací v teoretické rovině
2. Analyzujte formy externí PR komunikace ve zvolené organizaci
3. Proveďte mediální analýzu u jednotlivých forem PR komunikace a porovnejte efektivitu jednotlivých forem PR
4. Navrhněte další kroky vedoucí k posílení externí PR komunikace ve zvolené organizaci
Research Plan
1. Definujte zařazení PR do širšího kontextu marketingových komunikací v teoretické rovině
2. Analyzujte formy externí PR komunikace ve zvolené organizaci
3. Proveďte mediální analýzu u jednotlivých forem PR komunikace a porovnejte efektivitu jednotlivých forem PR
4. Navrhněte další kroky vedoucí k posílení externí PR komunikace ve zvolené organizaci
Recommended resources
KNOP, K. Lázeňství {-} ekonomika a management. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 232 s. ISBN 80{-}7169-717{-}6.
KŘÍŽEK, L. Obrazy z dějin lázeňství. 2. vyd. Praha: Libri, 2002. 254 s.
ISBN 80{-}7277-092{-}6.
SVOBODA, V. Základy public relations. 2. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. 153 s. ISBN 80{-}7318-043{-}X.
SVOBODA, V. Public relations {-} Moderně a účinně. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 244 s. ISBN 8024705648.
Recommended resources
KNOP, K. Lázeňství {-} ekonomika a management. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 232 s. ISBN 80{-}7169-717{-}6.
KŘÍŽEK, L. Obrazy z dějin lázeňství. 2. vyd. Praha: Libri, 2002. 254 s.
ISBN 80{-}7277-092{-}6.
SVOBODA, V. Základy public relations. 2. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. 153 s. ISBN 80{-}7318-043{-}X.
SVOBODA, V. Public relations {-} Moderně a účinně. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 244 s. ISBN 8024705648.
