Práce se zabývá problematikou nových médií, především aktuálními trendy v e-marketingu, možnostmi webu 2.0 a aplikacemi pro mobilní telefony. Popisuje základy pro úspěšnou firemní prezentaci na internetu a zároveň nastiňuje další méně tradiční možnosti propagace, které přinášejí vyšší návratnost investic. Ukazuje situaci internetu v ČR v porovnání se světem, důvody proč využívat e-marketing a jeho budoucnost. Zmiňuje termíny jako SEO, virální marketing, bannerová reklama, e-mail, UGC či online PR. Dává stručný přehled, jak měřit online kampaně a jak segmentovat moderní internet, který reprezentuje multimediální obsah tvořený uživateli v rámci sociálních sítí a komunit, stejně jako vyhledávače a e-shopy. Pro komplexnost je zmíněn také advergaming a další uplatnění nových médií například v domácnosti.
Annotation in English
This work investigates new media, mainly current e-marketing trends, possibilities of web 2.0 and applications for mobile devices. It describes basic elements of successful company presentation on internet and also adumbrates another less common ways of promotion which entail higher return of investments. It shows the situation of internet in Czech Republic by comparison with the world, reasons why to utilize e-marketing and its future. This work also mentions terms like SEO, viral marketing, display advertising, e-mail, UGC or online PR. It gives brief overview how to measuer online campaigns and how to divide modern internet which is represented by multimedial content created by users in social networks and communities as well as search engines and e-shops. For completeness it also mention advergaming and another use of new media for example in households.
Keywords
nová média, internet, web 2.0, mobilní marketing, sociální sítě, virální marketing, optimalizace, e-marketing, online reklama
Keywords in English
new media, internet, web 2.0, mobile marketing, social networking, viral marketing, SEO, e-marketing, online promotion
Length of the covering note
61
Language
CZ
Annotation
Práce se zabývá problematikou nových médií, především aktuálními trendy v e-marketingu, možnostmi webu 2.0 a aplikacemi pro mobilní telefony. Popisuje základy pro úspěšnou firemní prezentaci na internetu a zároveň nastiňuje další méně tradiční možnosti propagace, které přinášejí vyšší návratnost investic. Ukazuje situaci internetu v ČR v porovnání se světem, důvody proč využívat e-marketing a jeho budoucnost. Zmiňuje termíny jako SEO, virální marketing, bannerová reklama, e-mail, UGC či online PR. Dává stručný přehled, jak měřit online kampaně a jak segmentovat moderní internet, který reprezentuje multimediální obsah tvořený uživateli v rámci sociálních sítí a komunit, stejně jako vyhledávače a e-shopy. Pro komplexnost je zmíněn také advergaming a další uplatnění nových médií například v domácnosti.
Annotation in English
This work investigates new media, mainly current e-marketing trends, possibilities of web 2.0 and applications for mobile devices. It describes basic elements of successful company presentation on internet and also adumbrates another less common ways of promotion which entail higher return of investments. It shows the situation of internet in Czech Republic by comparison with the world, reasons why to utilize e-marketing and its future. This work also mentions terms like SEO, viral marketing, display advertising, e-mail, UGC or online PR. It gives brief overview how to measuer online campaigns and how to divide modern internet which is represented by multimedial content created by users in social networks and communities as well as search engines and e-shops. For completeness it also mention advergaming and another use of new media for example in households.
Keywords
nová média, internet, web 2.0, mobilní marketing, sociální sítě, virální marketing, optimalizace, e-marketing, online reklama
Keywords in English
new media, internet, web 2.0, mobile marketing, social networking, viral marketing, SEO, e-marketing, online promotion
Research Plan
1. Zpracujte nutnou teoretickou základu specifickou pro vybrané téma
2. Proveďte rešerši současných technologií a analyzujte nová vybraná média v
kontextu s marketingovými komunikacemi a naznačte jejich užití.
3. Na základě předcházející analýzy technologií popište trendy marketingu,
které se od využívání těchto technologií odvíjí
4. Analyzujte a popište funkci tzv. "media house" a jeho využitelnost v
marketingových komunikacích.
Research Plan
1. Zpracujte nutnou teoretickou základu specifickou pro vybrané téma
2. Proveďte rešerši současných technologií a analyzujte nová vybraná média v
kontextu s marketingovými komunikacemi a naznačte jejich užití.
3. Na základě předcházející analýzy technologií popište trendy marketingu,
které se od využívání těchto technologií odvíjí
4. Analyzujte a popište funkci tzv. "media house" a jeho využitelnost v
marketingových komunikacích.
Recommended resources
KOTLER, P. Marketing management. Praha: Grada Publishing, 2001. 789 s. ISBN 8024700166
PELSMACKER, P. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. 581 s. ISBN 8024702541
SEDLÁČEK, J., E-komerce, internetový a mobil marketing od A do Z. ISBN 80-7300-195-0
DONÁT, J., Efektivní podnikání v době Webu 2.0. ISBN 978-80-86851-73-0
BITTO, O., 333 tipů a triků pro maximální využití Internetu. ISBN 978-80-251-1586-2
CHAFFEY, D., Internet marketing : strategy, implementation and practice. ISBN 9780273694052
BLAŽKOVÁ, M., Jak využít internet v marketingu : krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti. ISBN 8024710951
STERNE, J. What makes people click : advertising on the web. Indianapolis : Que, 1997.
STUCHLÍK, P., PEGNER, M., DVOŘÁČEK, M. Marketing a reklama na internetu. Praha : Grada, 1998.
TAPSCOTT, D. Digitální ekonomika. Brno : Computer Press, 1999.
ČERMÁK, J. Internet a autorské právo. Praha : Linde, 2003.
KOSIUR, D. Understanding Electronic Commerce. Redmond : Microsoft Press, 1997.
www: Marketing&Media, Marketingové noviny, mediaguru, mediář.cz, Trend marketing
databáze: Hospodářské noviny, tamtam
Recommended resources
KOTLER, P. Marketing management. Praha: Grada Publishing, 2001. 789 s. ISBN 8024700166
PELSMACKER, P. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. 581 s. ISBN 8024702541
SEDLÁČEK, J., E-komerce, internetový a mobil marketing od A do Z. ISBN 80-7300-195-0
DONÁT, J., Efektivní podnikání v době Webu 2.0. ISBN 978-80-86851-73-0
BITTO, O., 333 tipů a triků pro maximální využití Internetu. ISBN 978-80-251-1586-2
CHAFFEY, D., Internet marketing : strategy, implementation and practice. ISBN 9780273694052
BLAŽKOVÁ, M., Jak využít internet v marketingu : krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti. ISBN 8024710951
STERNE, J. What makes people click : advertising on the web. Indianapolis : Que, 1997.
STUCHLÍK, P., PEGNER, M., DVOŘÁČEK, M. Marketing a reklama na internetu. Praha : Grada, 1998.
TAPSCOTT, D. Digitální ekonomika. Brno : Computer Press, 1999.
ČERMÁK, J. Internet a autorské právo. Praha : Linde, 2003.
KOSIUR, D. Understanding Electronic Commerce. Redmond : Microsoft Press, 1997.
www: Marketing&Media, Marketingové noviny, mediaguru, mediář.cz, Trend marketing
databáze: Hospodářské noviny, tamtam
