V úvodu teoretické části je popsán historický vývoj a chápání termínu až k současnosti, kdy vznikly základní definice a pravidla ve spojení s marketingem. Šestnáct základních tajemství guerrilla marketingu, rozdíly mezi guerrilla marketingem a marketingem klasickým a 50 zlatých pravidel, dávají komplexní pohled na pojem v jeho pravém významu. V poslední kapitole teoretické části pak uvádím názory odborníků z praxe, vztah guerrilla marketingu a práva a nastiňuji zde také vztah s dalšími inovativními strategiemi. V teoretické části se zabývám popisem několika guerrilla kampaní, které byly využity u nás. Posuzuji kampaně z různých oblastí: kampaně nízkorozpočtových filmů, bankovních institucí a telekomunikační společnosti Vodafone a hodnotím je dle různých kritérií. V analytické části se zabývám mediální analýzou dvou kampaní telefonního operátora Vodafone z různých kritérií. Závěrečná část práce je věnována paradigmatům efektivního guerrilla marketingu, kde uvádím souhrn základních předpokladů k vytvoření správné guerrilla marketingové kampaně.
Annotation in English
The theoretical part describes a historical development and full understanding of the term guerrilla marketing since it is beginning until present days. The sixteen monumental secrets of guerrilla marketing, the differences between GM and classical marketing and fifty golden rules of GM give a global view how to understand the whole idea of GM. Last chapter of the theoretical part concerns the opinions of marketing experts, the relation between guerrilla marketing and the law and other innovative strategies are described there. The practical part deals with the different types of GM campaigns which were realized in the Czech Republic. I have chosen a few campaigns from the different areas: low-budget films, bank institutions and mobile telecommunication company Vodafone. The aim of the work is to judge many categories of these campaigns. In the analytical part is presented
a medial analysis of two campaigns from Vodafone. Final part of this thesis concerns paradigms of effective GM.
guerrilla marketing, guerrilla campaign, low-budget films, bank institutions, Vodafone
Length of the covering note
66 s., 8 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
V úvodu teoretické části je popsán historický vývoj a chápání termínu až k současnosti, kdy vznikly základní definice a pravidla ve spojení s marketingem. Šestnáct základních tajemství guerrilla marketingu, rozdíly mezi guerrilla marketingem a marketingem klasickým a 50 zlatých pravidel, dávají komplexní pohled na pojem v jeho pravém významu. V poslední kapitole teoretické části pak uvádím názory odborníků z praxe, vztah guerrilla marketingu a práva a nastiňuji zde také vztah s dalšími inovativními strategiemi. V teoretické části se zabývám popisem několika guerrilla kampaní, které byly využity u nás. Posuzuji kampaně z různých oblastí: kampaně nízkorozpočtových filmů, bankovních institucí a telekomunikační společnosti Vodafone a hodnotím je dle různých kritérií. V analytické části se zabývám mediální analýzou dvou kampaní telefonního operátora Vodafone z různých kritérií. Závěrečná část práce je věnována paradigmatům efektivního guerrilla marketingu, kde uvádím souhrn základních předpokladů k vytvoření správné guerrilla marketingové kampaně.
Annotation in English
The theoretical part describes a historical development and full understanding of the term guerrilla marketing since it is beginning until present days. The sixteen monumental secrets of guerrilla marketing, the differences between GM and classical marketing and fifty golden rules of GM give a global view how to understand the whole idea of GM. Last chapter of the theoretical part concerns the opinions of marketing experts, the relation between guerrilla marketing and the law and other innovative strategies are described there. The practical part deals with the different types of GM campaigns which were realized in the Czech Republic. I have chosen a few campaigns from the different areas: low-budget films, bank institutions and mobile telecommunication company Vodafone. The aim of the work is to judge many categories of these campaigns. In the analytical part is presented
a medial analysis of two campaigns from Vodafone. Final part of this thesis concerns paradigms of effective GM.
guerrilla marketing, guerrilla campaign, low-budget films, bank institutions, Vodafone
Research Plan
1. Představte pojem guerrilla marketing v teoretické rovině
2. Popište zvolené guerrilla kampaně
3. Proveďte mediální analýzu vybrané guerrilla kampaně v závislosti na jednotlivých typech médií
4. Definujte obecná paradigmata efektivního guerrilla marketingu
Research Plan
1. Představte pojem guerrilla marketing v teoretické rovině
2. Popište zvolené guerrilla kampaně
3. Proveďte mediální analýzu vybrané guerrilla kampaně v závislosti na jednotlivých typech médií
4. Definujte obecná paradigmata efektivního guerrilla marketingu
Recommended resources
Levinson, Jay Conrad. Guerrilla marketing : Easy and inexpensive strategies for making big profits from your small business. 1st edition. London : Piatkus Books Ltd, 2007. 368 s. ISBN 978 0 7499 2811 7.
Levinson, Jay Conrad, LAUTENSLAGER, Al. Guerrilla marketing in 30 days : a 30 day tactical plan to maximize profits and increase customers . 1st edition. [s.l.] : Entrepreneur Press, 2005. 272 s. ISBN 1-932531-29-7.
Levinson, Jay conrad. 50 zlatých pravidel ofenzivního marketingu: Guerrilla Marketing Excellence. Pavel Medek. 1. vyd. Praha: Management Press, 1996. 249 s. ISBN 80-85603-96-9
Bureš, Ivan. Ofenzívní marketing: aneb Jak zaútočit na konkurenci. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2002. 176 s. ISBN: 80-7261-060-0.
Recommended resources
Levinson, Jay Conrad. Guerrilla marketing : Easy and inexpensive strategies for making big profits from your small business. 1st edition. London : Piatkus Books Ltd, 2007. 368 s. ISBN 978 0 7499 2811 7.
Levinson, Jay Conrad, LAUTENSLAGER, Al. Guerrilla marketing in 30 days : a 30 day tactical plan to maximize profits and increase customers . 1st edition. [s.l.] : Entrepreneur Press, 2005. 272 s. ISBN 1-932531-29-7.
Levinson, Jay conrad. 50 zlatých pravidel ofenzivního marketingu: Guerrilla Marketing Excellence. Pavel Medek. 1. vyd. Praha: Management Press, 1996. 249 s. ISBN 80-85603-96-9
Bureš, Ivan. Ofenzívní marketing: aneb Jak zaútočit na konkurenci. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2002. 176 s. ISBN: 80-7261-060-0.
