Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingových komunikací pro portál Studuj.to. Teoretická část popisuje základní pojmy marketingové komunikace a analýzy marketingového prostředí. V praktické části jsou analýzy marketingového prostředí aplikovaný na portálu Studuj.to. Je provedena SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil a dotazníkové šetření. Na základě zjištěných výsledků z dotazníkového šetření jsou navržena doporučení v marketingové komunikaci.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on an analysis of marketing comunication for the portal Studuj.to. The theoretical part describes the basic terms of the marketing comunication and the analysis of marketing environment. In the practical part, there are the analyses of marketing environment which are applied to the portal Studuj.to. SWOT analysis, PEST analysis , Porter's five forces analysis model and questionnaire survey are provided . Based on the established facts from questionnaire, specific reccommendations may be applied in marketing communication.
Keywords
marketingové komunikace, SWOT analýza, PEST analýza, porterův model pěti konkurenčních sil, komunikační mix, marketing, reklama
Keywords in English
marketing comunication, SWOT analysis, Porter's five forces analysis, communication mix, marketing, advertisement
Length of the covering note
86 s. (znaky bez mezer 96 161)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingových komunikací pro portál Studuj.to. Teoretická část popisuje základní pojmy marketingové komunikace a analýzy marketingového prostředí. V praktické části jsou analýzy marketingového prostředí aplikovaný na portálu Studuj.to. Je provedena SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil a dotazníkové šetření. Na základě zjištěných výsledků z dotazníkového šetření jsou navržena doporučení v marketingové komunikaci.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on an analysis of marketing comunication for the portal Studuj.to. The theoretical part describes the basic terms of the marketing comunication and the analysis of marketing environment. In the practical part, there are the analyses of marketing environment which are applied to the portal Studuj.to. SWOT analysis, PEST analysis , Porter's five forces analysis model and questionnaire survey are provided . Based on the established facts from questionnaire, specific reccommendations may be applied in marketing communication.
Keywords
marketingové komunikace, SWOT analýza, PEST analýza, porterův model pěti konkurenčních sil, komunikační mix, marketing, reklama
Keywords in English
marketing comunication, SWOT analysis, Porter's five forces analysis, communication mix, marketing, advertisement
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretický přehled vztahující se k problematice marketingové komunikace.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace projektu Studuj.to.
Na základě výsledků analýz navrhnout řešení ke zlepšení komunikace se cílovým subjektem.
Doporučení podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretický přehled vztahující se k problematice marketingové komunikace.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace projektu Studuj.to.
Na základě výsledků analýz navrhnout řešení ke zlepšení komunikace se cílovým subjektem.
Doporučení podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace: získání pozornosti zákazníků a naplnění jejich očekávání. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, 275 s. ISBN 80-722-6811-2.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh aorganizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
PATRICK DE PELSMACKER, Maggie Geuens. Foundations of marketing communications: a European perspective. 3rd ed.New York: Prentice Hall, 2006, 610 s. ISBN 978-027-3706-939.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace: získání pozornosti zákazníků a naplnění jejich očekávání. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, 275 s. ISBN 80-722-6811-2.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh aorganizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
PATRICK DE PELSMACKER, Maggie Geuens. Foundations of marketing communications: a European perspective. 3rd ed.New York: Prentice Hall, 2006, 610 s. ISBN 978-027-3706-939.
