Moja bakalárska práca je zameraná na zostavenie komunikačného plánu firmy ALVE SLOVAKIA, s. r. o., ktorej hlavnou činnosťou je výroba hliníkových rebríkov. V prvej časti sú spracované teoretické poznatky týkajúce sa marketingového mixu s dôrazom na propagáciu. Praktická časť zahŕňa analýzu jednotlivých zložiek marketingového mixu, a to hlavne marketingovú komunikáciu. Na základe tejto analýzy bude zostavený komunikačný plán. V závere sú formulované návrhy a doporučenia na zlepšeniu súčasnej situácie.
Annotation in English
This bachelor’s work focuses on the compositon of the communication plan of ALVE SLOVAKIA, Ltd., which basic activity is a manufacture of aluminium ladders. In the first part, there is theoretical data concerning marketing mix by mens promotion. The practical part includes analysis particular components of the marketing mix - especially marketing communication and composition of the communication plan. Finnally, I will state suggestions and recommendations to improve actual situation in the company.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikácia, komunikačný plán, reklama, podpora predaja, vzťahy s verejnosťou, priamy marketing, osobný predaj, SWOT analýza.
Keywords in English
marketing mix, marketing communication, communication plan, advertisement, sales promotion, public relations, direct marketing, personal selling, SWOT analysis.
Length of the covering note
71 s., 5 s. obr. príloh
Language
CZ
Annotation
Moja bakalárska práca je zameraná na zostavenie komunikačného plánu firmy ALVE SLOVAKIA, s. r. o., ktorej hlavnou činnosťou je výroba hliníkových rebríkov. V prvej časti sú spracované teoretické poznatky týkajúce sa marketingového mixu s dôrazom na propagáciu. Praktická časť zahŕňa analýzu jednotlivých zložiek marketingového mixu, a to hlavne marketingovú komunikáciu. Na základe tejto analýzy bude zostavený komunikačný plán. V závere sú formulované návrhy a doporučenia na zlepšeniu súčasnej situácie.
Annotation in English
This bachelor’s work focuses on the compositon of the communication plan of ALVE SLOVAKIA, Ltd., which basic activity is a manufacture of aluminium ladders. In the first part, there is theoretical data concerning marketing mix by mens promotion. The practical part includes analysis particular components of the marketing mix - especially marketing communication and composition of the communication plan. Finnally, I will state suggestions and recommendations to improve actual situation in the company.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikácia, komunikačný plán, reklama, podpora predaja, vzťahy s verejnosťou, priamy marketing, osobný predaj, SWOT analýza.
Keywords in English
marketing mix, marketing communication, communication plan, advertisement, sales promotion, public relations, direct marketing, personal selling, SWOT analysis.
Research Plan
1. Prostudujte literaturu týkající se dané problematiky.
2. Popište současné komunikační aktivity firmy.
3. Vypracujte komunikační plán.
4. Formulujte očekávané efekty plynoucí ze sestaveného komunikačního plánu.
5. Navrhněte doporučení pro firmu.
Research Plan
1. Prostudujte literaturu týkající se dané problematiky.
2. Popište současné komunikační aktivity firmy.
3. Vypracujte komunikační plán.
4. Formulujte očekávané efekty plynoucí ze sestaveného komunikačního plánu.
5. Navrhněte doporučení pro firmu.
Recommended resources
[1] KOTLER, P. Marketing podle Kotlera: Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. 1. vyd. Praha: Management Press, 2000. 259 s. ISBN 80-7261-010-4.
[2] KINCL, J. Marketing podle trhu. 1. vyd. Praha: Alfa Publishing, 2000. 176 s. ISBN 80-86851-02-8.
[3] VYSEKALOVÁ, J., KOMÁRKOVÁ, R. Psychologie reklamy. 2. rozš. vyd. Praha: Grada Publishing, 2002. 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
[4] PRACHÁR, J. Podnikateľ v aréne trhu, reklamy a marketingu. 1. vyd. Nitra: Sprint Vfra, 1991. 110 s. ISBN 80-900-484-0-4.
[5] DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERG, J. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
[1] KOTLER, P. Marketing podle Kotlera: Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. 1. vyd. Praha: Management Press, 2000. 259 s. ISBN 80-7261-010-4.
[2] KINCL, J. Marketing podle trhu. 1. vyd. Praha: Alfa Publishing, 2000. 176 s. ISBN 80-86851-02-8.
[3] VYSEKALOVÁ, J., KOMÁRKOVÁ, R. Psychologie reklamy. 2. rozš. vyd. Praha: Grada Publishing, 2002. 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
[4] PRACHÁR, J. Podnikateľ v aréne trhu, reklamy a marketingu. 1. vyd. Nitra: Sprint Vfra, 1991. 110 s. ISBN 80-900-484-0-4.
[5] DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERG, J. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
