Cílem mé bakalářské práce je na základě shromáždění potřebných materiálů a marketingo-vého výzkumu trhu navrhnout marketingovou strategii pro vybrané zákaznické skupiny obuvi MEDI, a to konkrétně pro myslivce, rybáře a ochránce přírody.
V teoretické části jsem seskupila příslušné literární prameny, v analytické části jsem proved-la dotazníkové šetření a vyhodnotila získané údaje, na jejichž základě jsem závěrem navrhla konkrétní marketingovou strategii.
Annotation in English
Purpose of my bachelor thesis is on the basis of collecting important materials and market-ing research on the market try to suggest marketing strategy for chosen customer groups of MEDI shoe, and concrete for huntsmen, fishermen and conservationists.
In theoretical part there I collected appropriate book sources, in analytical part I carried out interview and evaluated gained data, on their basis in fine I proposed concrete marketing strategy.
Keywords
Myslivec, rybář, ochránce přírody, cílové skupiny, Baťa a. s., obuv MEDI, model Sam, marketingová strategie.
Keywords in English
Huntsman, fisherman, conservationist, customer groups, Bata, MEDI shoe, model Sam, marketing strategy.
Length of the covering note
68
Language
NE
Annotation
Cílem mé bakalářské práce je na základě shromáždění potřebných materiálů a marketingo-vého výzkumu trhu navrhnout marketingovou strategii pro vybrané zákaznické skupiny obuvi MEDI, a to konkrétně pro myslivce, rybáře a ochránce přírody.
V teoretické části jsem seskupila příslušné literární prameny, v analytické části jsem proved-la dotazníkové šetření a vyhodnotila získané údaje, na jejichž základě jsem závěrem navrhla konkrétní marketingovou strategii.
Annotation in English
Purpose of my bachelor thesis is on the basis of collecting important materials and market-ing research on the market try to suggest marketing strategy for chosen customer groups of MEDI shoe, and concrete for huntsmen, fishermen and conservationists.
In theoretical part there I collected appropriate book sources, in analytical part I carried out interview and evaluated gained data, on their basis in fine I proposed concrete marketing strategy.
Keywords
Myslivec, rybář, ochránce přírody, cílové skupiny, Baťa a. s., obuv MEDI, model Sam, marketingová strategie.
Keywords in English
Huntsman, fisherman, conservationist, customer groups, Bata, MEDI shoe, model Sam, marketing strategy.
Research Plan
1. Shromážděte teoretické poznatky z literatury vztahující se k tématu.
2. Proveďte analýzu konkurenčního prostředí, distribučních kanálů, reklamy a propagace výrobků.
3. Proveďte dotazníkový průzkum zaměřený na cílové skupiny potenciálních zákazníků.
4. Analyzujte výsledky průzkumu a zhodnoťte je.
5. Navrhněte marketingovou strategii firmy při prodeji speciální obuvi pro dané cílové skupiny.
Research Plan
1. Shromážděte teoretické poznatky z literatury vztahující se k tématu.
2. Proveďte analýzu konkurenčního prostředí, distribučních kanálů, reklamy a propagace výrobků.
3. Proveďte dotazníkový průzkum zaměřený na cílové skupiny potenciálních zákazníků.
4. Analyzujte výsledky průzkumu a zhodnoťte je.
5. Navrhněte marketingovou strategii firmy při prodeji speciální obuvi pro dané cílové skupiny.
Recommended resources
[1] BARTONÍČEK, J. Základy klinické anatomie pohybového aparátu. Praha: Maxdorf, 2004. 256 s. ISBN 80-7345-017-8.
[2] LARSEN, Ch. Zdravá chůze po celý život: poznáváme a odstraňujeme nesprávnou zátěž nohou. Olomouc: Poznání, 2005. 154 s. ISBN 80-86606-38-4.
[3] KOTLER, P. Marketing Management. Praha: Grada, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[4] HORÁKOVÁ, I. Marketing v současné světové praxi. Praha: Grada, 1992. 365 s. ISBN 80-85424-83-5.
[5] PŘIBOVÁ, M. Marketingový výzkum v praxi. Praha: Grada Publishing, 1996. 238 s. ISBN 80-7169-299-9.
Recommended resources
[1] BARTONÍČEK, J. Základy klinické anatomie pohybového aparátu. Praha: Maxdorf, 2004. 256 s. ISBN 80-7345-017-8.
[2] LARSEN, Ch. Zdravá chůze po celý život: poznáváme a odstraňujeme nesprávnou zátěž nohou. Olomouc: Poznání, 2005. 154 s. ISBN 80-86606-38-4.
[3] KOTLER, P. Marketing Management. Praha: Grada, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[4] HORÁKOVÁ, I. Marketing v současné světové praxi. Praha: Grada, 1992. 365 s. ISBN 80-85424-83-5.
[5] PŘIBOVÁ, M. Marketingový výzkum v praxi. Praha: Grada Publishing, 1996. 238 s. ISBN 80-7169-299-9.
