Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Unterschied der Luxusmarken von den auf dem niedrigeren Niveau stehenden Marken. Im Mittelpunkt der Beobachtung steht die Frage, wie sich Marken in den Köpfen von Menschen unterschiedlichen Alters verschiedener Generationen eingeschrieben haben. Zur Entdeckung der Luxusmarkendifferenzierung, die im Kapitel 3 näher dargestellt ist, werden zuerst im theoretischen Teil die Aspekte beschrieben, wodurch sich eine Marke gekennzeichnet und danach warum sie als ein wichtiger Erfolgsfaktor eines Unternehmens wirkt. Folgend wird Bedeutung vom Luxus, Luxusmarke und Mode erklärt. Der Praktische Teil konzentriert sich auf die Analyse der Marken Versace und H&M. Zu beider Marken wird SWOT-Analyse ausgearbeitet, um eine klare Vorstellung über ihrer Unterschiedlichkeit zu schaffen. Ausgehend von Analysen werden Versace und H&M zusammen verglichen, um die Hauptgründe der Luxusmarkendifferenzierung anschaulich zu bestätigen.
Annotation in English
This bachelor's thesis deals with differentiation of luxury brands from the brands, which stand at a lower level. The main focus is on how brands were able to inscribe themselves in the minds of people of different ages of different generations. In order to discover the luxury brand differentiation, which is described in more detail in Chapter 3, the theoretical part first describes the aspects, which characterise a brand and then why it acts as an important success factor for a company. Subsequently is explained the meaning of luxury, luxury brand and fashion. The practical part focuses on the analysis of the Versace and H&M brands. Both brands are subject to SWOT analysis to create a clear picture of their difference. Based on the analyses, Versace and H&M are compared to illustrate the differentiation of the luxury brand.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Unterschied der Luxusmarken von den auf dem niedrigeren Niveau stehenden Marken. Im Mittelpunkt der Beobachtung steht die Frage, wie sich Marken in den Köpfen von Menschen unterschiedlichen Alters verschiedener Generationen eingeschrieben haben. Zur Entdeckung der Luxusmarkendifferenzierung, die im Kapitel 3 näher dargestellt ist, werden zuerst im theoretischen Teil die Aspekte beschrieben, wodurch sich eine Marke gekennzeichnet und danach warum sie als ein wichtiger Erfolgsfaktor eines Unternehmens wirkt. Folgend wird Bedeutung vom Luxus, Luxusmarke und Mode erklärt. Der Praktische Teil konzentriert sich auf die Analyse der Marken Versace und H&M. Zu beider Marken wird SWOT-Analyse ausgearbeitet, um eine klare Vorstellung über ihrer Unterschiedlichkeit zu schaffen. Ausgehend von Analysen werden Versace und H&M zusammen verglichen, um die Hauptgründe der Luxusmarkendifferenzierung anschaulich zu bestätigen.
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This bachelor's thesis deals with differentiation of luxury brands from the brands, which stand at a lower level. The main focus is on how brands were able to inscribe themselves in the minds of people of different ages of different generations. In order to discover the luxury brand differentiation, which is described in more detail in Chapter 3, the theoretical part first describes the aspects, which characterise a brand and then why it acts as an important success factor for a company. Subsequently is explained the meaning of luxury, luxury brand and fashion. The practical part focuses on the analysis of the Versace and H&M brands. Both brands are subject to SWOT analysis to create a clear picture of their difference. Based on the analyses, Versace and H&M are compared to illustrate the differentiation of the luxury brand.
Studium odborné literatury Definování činitelů ovlivňujících chápání značky jako luxusní Srovnání luxusní módní značky se značkou méně známou a vymezení příčin úspěšnosti a nedostatků Vypracování analýzy Vyhodnocení a interpretace výsledků
Research Plan
Studium odborné literatury Definování činitelů ovlivňujících chápání značky jako luxusní Srovnání luxusní módní značky se značkou méně známou a vymezení příčin úspěšnosti a nedostatků Vypracování analýzy Vyhodnocení a interpretace výsledků
Recommended resources
KÖNIG, Verena. Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung. Wiesbaden: Springer Gabler, 2017. ISBN 978-3-658-10745-1. MOHR, Henning. Der Preismanagement-Prozess für Luxusmarken: Gestaltung und Erfolgsauswirkungen. Frankfurt: Peter Lang GmbH, 2012. ISBN 978-3-631-62380-0. PRÜNE, Gesa. Luxus und Nachhaltigkeit: Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing. Wiesbaden: Springer VS, 2013. ISBN 978-3-658-01631-9. TUNGATE, Mark. Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara. London: Kogan Page, 2012. ISBN 978-0-749-46446-2.
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